Se han pasado copiando: el supermercado turco que es un clon de Mercadona

Todos sabemos que en España, Mercadona es el supermercado que cuenta con un mayor número de clientes. Sus productos innovadores, muchos de los cuáles se hacen virales en las redes sociales, parecen traspasar fronteras y aunque la cadena de Juan Roig está también presente en Portugal, ahora además cuenta con un «clon» o un supermercado que se ha inspirado bastante en los valencianos. Se trata de File, una cadena de supermercados de Turquía que ya lleva varios años en activo, pero que ha sido ahora noticia en España a raíz de la comparativa con Mercadona que ha hecho un joven en TikTok.

Un supermercado que además parece que tiene tanto éxito como Mercadona en nuestro país, pero ¿a qué se debe que este supermercado turco se parezca tanto a Mercadona? ¿es File realmente un clon o se ha inspirado con el permiso del original?

El supermercado turco que es un clon de Mercadona

La cadena File surgió en Turquía como un nuevo concepto dentro del grupo BIM, una de las principales empresas de distribución de alimentos en el país. No obstante, su expansión y posicionamiento en el mercado han estado marcados por comparaciones continuas con Mercadona. Desde la estética hasta la oferta comercial, pasando por la disposición interna de las tiendas, File parece ser una versión turca del modelo empresarial que Juan Roig ha consolidado en España.

Así lo ha señalado además en redes el tiktoker @helioroque con un vídeo en el que compara el logo de ambos supermercados, el interior de las tiendas y hasta las marcas blancas que tiene cada una de ellas.

De este modo, podemos ver como el logo de File, con su cesta anaranjada repleta de productos frescos, evoca inmediatamente al distintivo visual de Mercadona. Y en cuanto a las marcas blancas, podemos decir que Harras, Daycare y Actisoft son los equivalentes turcos a Hacendado, Deliplus y Bosque Verde respectivamente, mientras que el interior de las tiendas, en las que el color verde es protagonista, son realmente muy parecidas a los establecimientos de Mercadona.

En otros vídeos, que podemos ver dentro de la propia cuenta de File en Instagram, nos queda más claro que la copia, o inspiración, es más que evidente. La disposición y diseño interior de los supermercados File también parecen seguir el manual de estilo de Mercadona, de la misma manera que lo hacen el envase de los productos que venden.

 

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La inspiración como punto de partida

Puede parecer entonces una copia en toda regla, pero lo cierto es que no es así del todo. Tal y como señala el portal Directo Al Paladar, File nunca se ha escondido a la hora de decir que Mercadona es su fuente de inspiración. De hecho, hace cuatro años, Galip Aykaç, jefe de operaciones del grupo BIM, reconoció abiertamente en una entrevista con Fortune Turkía que Mercadona había sido el modelo a seguir para crear File cuyo nacimiento se produjo en el año 2015. Este reconocimiento es significativo porque establece un precedente en cómo las empresas pueden mirarse entre sí para adaptar modelos de éxito a sus propios mercados.

La estrategia detrás del lanzamiento de File fue clara: buscar un formato novedoso y diferenciador que pudiera competir en un mercado saturado. Esta búsqueda llevó al equipo directivo a realizar un análisis exhaustivo del sector a nivel internacional, incluyendo un estudio detallado del modelo Mercadona. Durante año y medio, se dedicaron a entender las claves del éxito del supermercado valenciano para luego implementarlas en su propio terreno.

De este modo lograron un modelo de negocio exitoso como lo es Mercadona. Además desde su web explican que su objetivo es presentar a sus clientes productos de calidad siempre a precios económicos contando en la actualidad con una media entre los 4.000 y 5.000 productos, que se pueden comprar en sus más de 135 tiendas (datos de 2021).

De este modo, File ha conseguido hacerse un lugar en el competitivo mercado turco tomando como referencia uno de los modelos más exitosos del retail español: Mercadona. La cadena turca ha demostrado que estudiar y adaptar prácticas exitosas puede ser una estrategia válida para crecer y consolidarse. Sin embargo, este caso también resalta la importancia del equilibrio entre inspiración y originalidad en el mundo empresarial.

Pero a estas alturas y casi una década después, el éxito de File parece más que consolidado, de modo que este supermercado no solo ha tenido la capacidad para estudiar y replicar un modelo probado sino que de alguna manera ha logrado innovar y ofrecer algo único a sus clientes en Turquía. Mientras tanto, Mercadona continúa su expansión y consolidación como líder indiscutible en España, y quizás sin esperarlo, ha acabado sentando las bases para que otros hagan lo propio en otros países y como ellos, tengan éxito.  Quién sabe si tras el Mercadona turco, surgen otros supermercados similares en otros países del mundo.