‘Viva la vida’ recibe una fuerte multa por lo que emitió en el programa

Hace unos días, Mediaset sufrió un fuerte golpe al tener que afrontar una multa de medio millón de euros por emitir “contenido inapropiado” en ‘Sálvame’. Y ahora, la cadena ha recibido una nueva mala noticia, al recibir una multa de la Audiencia Nacional por el programa ‘Viva la vida’.

Esta multa se remonta a hace dos veranos, en 2019, cuando se hizo pública aunque luego fue recurrida. Sin embargo, ahora se hará efectiva y parece que no hay marcha atrás. Todo se remonta a la publicidad de un producto que se hizo en el programa de los fines de semana de Telecinco.

En aquel momento, la Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) sancionó a Mediaset por incumplir lo establecido en la Ley General de Comunicación Audiovisual, en cuanto a emplazamiento de producto. Una sanción de 130.964 euros que Mediaset recurrió en su momento.

En aquel momento, el organismo regulador señaló una “infracción administrativa grave” al mostrar unas zapatillas de marca en ‘Viva la vida’ el 22 de septiembre de 2018 en Telecinco. Y ahora, la Audiencia Nacional ha ratificado.

Todo comenzó cuando cuando Toñi Moreno entregó las zapatillas oficiales del programa a la actriz Elena Ballesteros como regalo por haber acudido al programa. Un acto de generosidad, que sin embargo para la ‘CNMC’ era sin duda un acto publicitario y en ningún momento la cadena lo señaló como tal.

La ley es estricta. Según el escrito de la Audiencia Nacional, no había “ninguna necesidad narrativa” en terminar la conversación con la actriz con un regalo. Además, ese acto no está recogido dentro de las excepciones que incluye la ley reguladora de publicidad. Por lo tanto, Mediaset tendrá que hacer frente a la multa.