Igualdad revela que la campaña del «hombre blandengue» de Montero costó más de 2 millones

El Ministerio de Igualdad ha revelado que la polémica campaña del hombre blandengue impulsada por el propio departamento de Irene Montero (Unidas Podemos) costó más de dos millones de euros. Así reza en su respuesta escrita a una preguntada parlamentaria en el Congreso que registró en este sentido Pablo Cambronero, ex diputado de Ciudadanos y ahora en el Grupo Mixto.

En concreto, Igualdad señala que esta campaña, denominada El hombre se hace y en la que se habla del «hombre blandengue», supuso un gasto respecto al «diseño» de la misma que ascendió a 292.737,12 euros, impuestos incluidos. Este encargo fue realizado a la empresa Ogilvy & Mather Publicidad Madrid SA, que resultó adjudicataria del expediente para la «contratación del servicio de creatividad, diseño, realización y producción del plan de campañas de divulgación de la corresponsabilidad entre mujeres y hombres para el reparto efectivo del trabajo de cuidados».

Asimismo, el Ministerio de Irene Montero responde a Cambronero en este control parlamentario (la respuesta está fechada este viernes 14 de octubre) que la inserción en medios de los materiales de la campaña ha sido realizada por la empresa Media Sapiens Spain SL, que fue la firma contratada para la «compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión de la campaña de publicidad institucional denominada Corresponsables», en alusión a este plan que gestiona la Secretaría de Estado de Igualdad y contra la violencia de género. En este caso, el importe de adjudicación se elevó a 1.768.398,39 euros, impuestos incluidos.

🔴 ¿Se acuerdan de “los hombres blandengues” de @IreneMontero?

Preguntamos costes y nos ha llegado la respuesta:

-Diseño de campaña: 293.000€ (mirando la empresa)

-Inserción en medios de comunicación: 1.769.000€.

Más de 2 millones de € gasta el Gobierno en esta estupidez. pic.twitter.com/KHwBbejERU

— Pablo Cambronero 🇪🇦🇪🇸 (@PabloCamPiq) October 15, 2022

De este modo, ambas cantidades de esta campaña del hombre blandengue suman 2.061.135,51 euros. Un desembolso que Igualdad justifica en su respuesta parlamentaria con el argumento de que el objetivo de esta iniciativa era «mostrar la evolución del modelo de masculinidad en los últimos 40 años, a la vez que se da visibilidad a diferentes modelos de masculinidades, así como a señalar la importancia de la corresponsabilidad de mujeres y hombres en los cuidados, todo ello con el fin de promover el compromiso de los hombres con la igualdad de género», sostiene el departamento de Irene Montero.

Sin «ilusión»

Esta campaña saltó a los titulares hace un mes cuando la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, se refirió a la misma para criticarla y retratar al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez. En su discurso en la 25 Unión Interparlamentaria del PP celebrada en Toledo, Ayuso subrayó que el verdadero «hombre blandengue» es el jefe del Ejecutivo socialcomunista porque pese a «tener todo bajo su control», es incapaz de generar «ilusión» en la política.

«Cuando tienes todas las instituciones bajo tu cuerda, cuando no ha quedado libre ni siquiera el hipódromo, cuando tienes todo bajo tu control… cuando tienes Indra, el CNI, la televisión, las encuestas, la publicidad, la propaganda más bien… cuando tienes todo bajo tu mano y no eres capaz de llenar de ilusión absolutamente nada en política ¿quién es el hombre blandengue?», enfatizó Ayuso.