James Corden y Mario Bros arropan a Tim Cook en la presentación de los nuevos productos Apple

Con la Apple Store cerrada desde hace unas horas, la tensión se podía cortar entre los fanáticos de la manzana. Como viene siendo habitual, el cierre de la tienda virtual de los de Cupertino precede a la presentación de nuevos productos. Unos productos de los que prácticamente se sabía todo antes de que Apple abriera la boca. Aunque todo el mundo espera que Tim Cook se haya guardado un as bien escondido en la manga o en el calcetín.

A las 19:00 hora española, 10:00 de la mañana en Estados Unidos, ha comenzado la presentación. Ha comenzado con Tim Cook en el famoso coche del televisivo James Corden, con la aparición estelar de Pharrell Williams y la omnipresente Siri. Esta colaboración se debe a la exclusiva que ha firmado AppleTV con Corden para emitir los capítulos de Carpool Karaoke.

Pero la casa de la manzana tenía varias sorpresas guardadas para el evento del mes. Como la alianza con Nintendo para incorporar el juego Mario Bros Run en sus teléfonos.

Con Nintendo mencionado en el escenario, no se ha hecho esperar la referencia al boom de este año: el juego PokemonGo. Apple ha anunciado el lanzamiento del juego de moda en su versión para el Apple Watch, el reloj de Apple. Momento que han aprovechado para anunciar que Apple se ha convertido en la segunda marca en vender más relojes, solo por debajo de Rolex.

Después de estas novedades le ha llegado el turno a los aparatos, propiamente dichos. El anuncio de la nueva generación de relojes ha arrancado un gran aplauso a los presentes, sobre todo cuando se ha dicho que finalmente serán resistentes al agua y podrán sumergirse. Algo que mucha gente echaba en falta con la anterior generación.

Desaparece la entrada minijack para los auriculares

La firma de la manzana Apple expuso dos nuevas versiones de su famoso iPhone, con nueva tecnología de cámara, resistencia al agua, GPS y otras características, en un lanzamiento que busca atraer más consumidores en un mercado global cada vez más saturado.

«Desde el principio diseñamos Lightning para ser un gran conector de audio», dijo el vicepresidente de Apple, Phil Schiller, en el evento.

«Estamos llevando los audífonos del iPhone 7 y del 7 Plus a Lightning, e incluyéndolos en la caja con el dispositivo. También hicimos un adaptador, que estará igualmente en la caja».

Aunque la compañía estadounidense apenas controla el 12% del mercado mundial de smartphones, frente a 22% de su gran rival Samsung, según cifras para el segundo trimestre de la empresa IDC, el nuevo modelo del famoso teléfono era muy esperado por los fans y genera especulaciones desde hace meses.

Sin presentar una verdadera revolución, el iPhone 7 además las características señaladas, cuenta con un procesador más potente.

Uno de los cambios más notables -que podría molestar a algunos consumidores- es la ausencia, por primera vez, de la entrada «jack» de 3,5 mm que sirve normalmente para conectar los audífonos, lo que requerirá que el conector sea el Apple Lightning o uno inalámbrico.

La actualización del iPhone es bastante más cuidada en un año en el que por primera vez, desde que salió el primer modelo en 2007, las ventas bajaron durante dos trimestres consecutivos.

Visto el enorme peso del smartphone en los resultados de Apple, el retroceso afecta el volumen de negocios y los beneficios, que sufrieron una baja de 15% y 27% respectivamente en el trimestre que cerró a fines de junio.

Samsung, el gran rival, parece resistir mejor, porque consiguió aumentar sus ventas gracias al lanzamiento de dos nuevos modelos, los Galaxy S7 y S7 Edge. Pero podría sufrir en el segundo semestre por la explosión de las baterías de su otro nuevo modelo, el Galaxy Note 7, del que debió retirar millones de ejemplares.

A la espera del próximo hit

«Los nuevos iPhone no generarán el mismo nivel de interés entre los consumidores que los modelos anteriores, aun si la demanda inicial será sólida», adelantó Karissa Chua, analista de Euromonitor.

A pesar de ello, Chua juzga que la fuerza de su marca servirá a Apple para obtener acuerdos con subcontratistas que le permitan mantener sus márgenes, y aumentar el atractivo de otros servicios como Apple Pay.

La presentación de una versión mejorada, resistente al agua, del Apple Watch, al día de hoy el único nuevo aparato lanzado desde el iPad, debería reforzar el ecosistema Apple. Pero probablemente no será «el nuevo producto revolucionario que Apple necesita», según Thomas Husson.

El próximo hit de la marca de la manzana aún se hace esperar, a pesar de rumores de proyectos en televisión, automóviles o en la realidad aumentada.

El marketing que implica el lanzamiento del nuevo iPhone coincide también con la campaña de Apple contra la multa fiscal de 14.500 millones de dólares que le fue impuesta en Europa.

El presidente ejecutivo de la compañía, Tim Cook, calificó como «basura política» la multa de la Comisión Europea, que exigió la semana pasada a la compañía el rembolso a Irlanda de una suma que según los europeos corresponde a «beneficios fiscales indebidos».

Apple e Irlanda decidieron apelar la decisión, una medida criticada por la oposición en ese país.

«Queremos a compañías como Apple en Irlanda… pero eso no quiere decir que debemos hacer la vista gorda ante la evasión fiscal», afirmó Gerry Adams, líder del partido Sinn Fein, en un debate parlamentario.

Dublín quiere mantener la imagen de un país favorable a las empresas, con un impuesto a las sociedades de apenas 12,5%. Pero la Comisión Europea afirma que Apple gozó de una tasa impositiva de apenas 1% sobre sus beneficios europeos en 2013, que disminuyó hasta 0,005% en 2014.