El PP pregunta al Gobierno por el contrato a dedo del coronavirus a la empresa de la campaña de Sánchez

El Grupo Parlamentario Popular en el Senado ha preguntado al Gobierno por el contrato de creatividad del lema frente al coronavirus, destapado este jueves por OKDIARIO en exclusiva, adjudicado a la firma Kitchen SL, empresa responsable de la campaña socialista en las generales del pasado abril (reutilizada en noviembre) bajo el lema ‘Haz que Pase’.

En concreto, el senador del PP Sergio Ramos ha registrado en la Cámara Alta una pregunta parlamentaria escrita en este sentido para conocer los detalles de dicha contratación. «El Gobierno de España ha puesto en marcha estos meses dos campañas de publicidad en todos los medios de comunicación. La primera ‘Este Virus lo paramos unidos’ y una segunda ‘Salimos más fuertes’ (…) Se ha publicado que esta campaña la ha realizado la agencia de publicidad Kitchen SL, agencia que realizó la última campaña de las elecciones generales del Partido Socialista. ¿Qué criterios de contratación se han seguido con dicha empresa y a cuánto asciende la cantidad pagada por ambas campañas? ¿Se sometió a concurso público esta campaña?», recoge la iniciativa presentada por Ramos, electo por Canaria y secretario segundo de la Comisión Mixta de Control Parlamentario de la Corporación RTVE y sus sociedades.

OKDIARIO ha publicado este jueves que el contrato de adjudicación de la esta campaña del coronavirus, con el lema «Este virus lo paramos unidos», no se ha hecho público, de momento. Fuentes conocedoras del funcionamiento del Ministerio de Sanidad apuntan a que se trataría de un contrato negociado. Y dicen que, para la tramitación de una adjudicación de este tipo, se requieren alrededor de seis meses.

«¿Qué criterios de contratación se han seguido con dicha empresa y a cuánto asciende la cantidad pagada?», plantea el PP

La falta de transparencia en esta adjudicación concreta a Kitchen SL imposibilita conocer cuánto dinero ha pagado el Gobierno por un trabajo de creatividad que muchos expertos en diseño gráfico ponen en cuestión. El Ministerio de Sanidad dejó en sus manos la creatividad, la estrategia, el diseño y la parte digital.

Pese a que de forma oficial no hay información respeto a ese encargo, la empresa agraciada sí reconoce en su página web ser la autora de la campaña gubernamental del coronavirus. En el apartado «trabajos» de su web también reconocen ser los autores de la campaña electoral del Partido Socialista en los comicios del 28 de abril de 2019.

Según la respuesta ofrecida a OKDIARIO por el Ministerio de Sanidad, la primera parte de la campaña se desarrolló entre los días 15 de marzo -el día después de aprobar el estado de alarma- y el 1 de abril. La contratación se realizó de forma urgente, dando cuenta a la Comisión de Publicidad del Gobierno, dado que no estaba aprobado el Plan de Publicidad 2020. Sanidad también informa de que se dio conocimiento al Consejo de Ministros aunque no aparece en las referencias de la reuniones del mes de marzo.

Sin respuesta

Este periódico se ha intentado poner en contacto también con la empresa Kitchen SL, que fue la que recibió el encargo, pero no han cogido el teléfono ni han respondido a los correos electrónicos que se les ha remitido desde la redacción de OKDIARIO con el fin de recabar su versión sobre la adjudicación y la valoración del trabajo realizado.

La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen SL, según su información económica referente al último ejercicio correspondiente a 2018, facturó 3,67 millones de euros. El año anterior, el 2017, los ingresos fueron de 2,93 millones. El beneficio fue superior hace tres años, con 221.000 euros de ganancias, que hace dos, con 106.000 euros.

Ya registrada

El eslogan ‘Haz que Pase’, que usó el PSOE de Pedro Sánchez en las elecciones de 28 de abril de 2019 provocó una fuerte polémica tanto por el diseño -muy criticado por profesionales de la comunicación política- como por el uso de esa frase. Una empresaria requirió al PSOE que dejase de usar la marca que ella tenía registrada como nombre de su empresa de coaching desde 2015. Los socialistas, no sin discusiones, accedieron a ello en un breve comunicado camuflado entre varias noticias publicado en su página web.

En la referencia del Consejo de Ministros del 12 de marzo sólo hay constancia de una campaña de difusión de lema «Este virus lo paramos unidos» por importe de 4.500.000 euros y tramitado de forma urgente. Sin embargo, este contrato era para insertar la publicidad en los distintos medios, y no iba destinado a la misma empresa de creatividad del eslogan más utilizado por el Gobierno de Sánchez en esta crisis sanitaria.

Nueva normalidad

Durante la fase de transición hacia la ‘nueva normalidad’ se ha realizado otra campaña bajo el eslogan «Salimos más fuertes». Según la información remitida por Sanidad, ésta sí está incluida en el Plan de Publicidad 2020 y tiene el eslogan #SalimosMásFuertes. En esta ocasión también se ha tramitado como contrato de emergencia al amparo de lo previsto en el artículo 120 de la Ley 9/2017, del 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público.

De cara a los próximos meses, indican desde el Ministerio, en el Plan de Publicidad 2020 se incluye otra campaña sobre recomendaciones para evitar nuevos contagios y posibles rebrotes. Desde el Gobierno de Pedro Sánchez apuntan que la fecha de salida está por determinar. Esta nueva campaña llevará el título ‘Campaña informativa de refuerzo sobre recomendaciones y prevención frente al COVID-19’.