GENERALISTAS | BALANCE AUDIENCIAS 2016

Telecinco repite liderazgo en 2016 y La 1 es la única generalista que sube respecto a 2015

Telecinco repite liderazgo en 2016 y La 1 es la única generalista que sube respecto a 2015
Telecinco, cadena líder del 2016

Fin a 2016 con victoria anual de Telecinco. La principal cadena de Mediaset España revalida su liderazgo por quinto año consecutivo tras promediar un 14,4% de cuota de pantalla pese a caer 4 décimas respecto al resultado cosechado en 2015.

La segunda posición en el promedio de audiencia del 2016 es para Antena 3, que cierra el año con un 12,8% de cuota y también pierde seguimiento respecto a 2015 tras ceder 6 décimas. No obstante, la cadena de Atresmedia TV ha logrado romper el liderazgo ininterrumpido de Telecinco durante 27 meses tras alzarse como la cadena líder en el mes de diciembre con un 13,3% de share.

En tercera posición se mantiene La 1 de TVE, aún a distancia de las dos grandes privadas pero logrando superar el listón de los dos dígitos de share tras promediar un 10,1% respecto al 9,8% con el que cerró 2015.

Más abajo quedan en su particular batalla laSexta y Cuatro. La segunda cadena de Atresmedia TV cierra 2016 con una media del 7,1% de cuota, 3 décimas menos que en 2015, y se impone por tercer año consecutivo a Cuatro, que promedia un 6,5% frente al 7,2% que registró en 2015.

El conjunto de las autonómicas públicas (FORTA) cierra 2016 con una media del 7,4%, dejándose sólo 1 décima respecto a 2015 pero anotando su mínimo histórico anual, mientras que Canal Extremadura TV, no asociada a la FORTA, cierra con un 5,5%, 1,1 puntos menos que en 2015 cuando alcanzó un 6,6% de cuota. Por su parte, las temáticas de pago promedian en 2016 un 7,0% de cuota, 2 décimas más que el resultado cosechado en 2015.

Las 3 grandes cadenas (La 1, Antena 3 y Telecinco) acaparan en 2016 el 37,3% de la audiencia, 7 décimas menos que en 2015, mientras que la suma de las cadenas públicas convencionales (La 1, La 2 y el conjunto de la FORTA) sube 1 décima hasta un 20,1% de cuota.

Por grupos empresariales, Mediaset España se alza un año más con el liderazgo tras promediar un 29,8%, pero es el grupo con la mayor merma respecto a 2015 (-1,2 puntos). Atresmedia TV cierra con un 27,1% (+0,3), RTVE con un 16,8% también logra subir (+0,1%). Grupo Vocento baja hasta un 2,9% (-0,5) y Unidad Editorial sube (+0,1) hasta un 2,2%.

Telecinco repite liderazgo en 2016 y La 1 es la única generalista que sube respecto a 2015

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Análisis de ‘constelaciones’

En cuanto al denominado estudio de los ‘constelaciones’ o ‘modos de ver la televisión’, se observa como la mayor parte del tiempo se ve televisión de forma individual (48%), un punto más que en 2015; frente al 38% ‘dual’ que pierde este punto y en grupo con un 14%, que mantiene los resultados.

Liderazgos por targets, franjas y días

Por targets:

Telecinco es líder en mujeres y en todos los públicos mayores de 13 años y logra además el liderazgo en target comercial con un (dato) y es la cadena más vista en todas las Comunidades Autónomas a excepción de Valencia, Castilla La Mancha y Castilla y León, donde el liderazgo va a manos de Antena 3.

Por su parte, la principal cadena de Atresmedia TV lidera en hombres y en el grupo de 45 a 54 años con una décima más que Telecinco. Mientras, Clan es la cadena líder en niños de 4 a 12 años, la autonómica TV3 lidera en Cataluña y las temáticas de pago se alzan líderes en las Islas Baleares.

Por franjas:

El liderazgo está más repartido. Telecinco lidera la tarde, el prime time y el late night, mientras que Antena 3 se hace con la mañana, La 1 se lleva la sobremesa y las temáticas de pago lideran en madrugada.

Por días:

Telecinco es líder en las jornadas laborables mientras que Antena 3 se lleva el liderazgo en fin de semana.

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Consumo televisivo

El consumo (lineal y diferido) en 2016 desciende 4 minutos respecto a 2015 y se queda en 233 minutos por persona y día, repartidos de la siguiente forma: 230 minutos corresponden al consumo lineal (también 4 minutos menos en esta modalidad) y 3 minutos al consumo en diferido, que se mantiene respecto a 2015.

Los meses de enero y febrero son los de mayor consumo televisivo con un promedio de 258 y 255 minutos, respectivamente. Las mujeres (247’) y los mayores de 64 años (354’) son los que más tiempo dedican al consumo del medio televisivo en lo alto del ranking se sitúan Castilla La Mancha y Aragón, mientras que las que menos tiempo dedican a la televisión son Canarias y País Vasco.

Telecinco repite liderazgo en 2016 y La 1 es la única generalista que sube respecto a 2015

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Emisiones más vistas por cadenas y géneros de programación

El podio de las 3 emisiones más vistas del año lo copan en su totalidad transmisiones futbolísticas. La emisión más vista se corresponde con la ronda de penaltis del partido de Champions entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid el 28 de mayo en Telecinco con un total de 11.642.000 espectadores (62,3%), le siguen el partido entre Croacia y España el 21 de junio en Antena 3 con 10.726.000 espectadores (60,6%) y la prórroga del mismo partido entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid con 10.717.000 personas (58,1%).

La primera emisión no deportiva más vista del año corresponde al género de ficción se corresponde con la serie de Telecinco ‘El Príncipe’ con 5.213.000 espectadores (29,2%), mientras que en el género de entretenimiento lideran las votaciones de ‘Eurovisión’ con 4.883.000 espectadores (34,7%). Por su parte, la película más vista del año es ‘Salta’ en La 1 de TVE el 3 de enero con 3.729.000 espectadores (19,1%) y la emisión cultural (según la nomenclatura de Kantar Media) más vista es ‘OT: El Reencuentro’ con 4.702.000 espectadores (26,5%).

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