Mar Sancho: «El turista actual busca experiencias auténticas y Castilla y León las ofrece»

La viceconsejera de Acción Cultural de la Junta de Castilla y León, Mar Sancho, ha participado en la inauguración de las V Jornadas OKTURISMO organizadas por OKDIARIO en el Hotel Meliá Madrid Princesa (calle de la Princesa, 27), donde ha puesto en valor el modelo turístico de su comunidad como un referente nacional e internacional.

Sancho ha reivindicado la riqueza patrimonial, cultural y gastronómica de Castilla y León, destacando que «la felicidad también es posible sin playa», en alusión al turismo de interior que protagoniza la región, señalando que «el turista actual busca experiencias auténticas y Castilla y León las ofrece».

Durante su intervención, ha remarcado que Castilla y León es la «comunidad líder en turismo rural», con datos que reflejan un crecimiento muy por encima de la media nacional. «En mayo de 2025, casi 90.000 viajeros visitaron la comunidad, lo que representa un incremento interanual superior al 15%, frente al 1% nacional». Sancho ha recordado que este tipo de turismo, lejos de ser una alternativa menor, se está consolidando como uno de los ejes fundamentales del sector.

La viceconsejera ha recorrido las principales ciudades turísticas de la comunidad, como Ávila, Segovia y Salamanca (todas Patrimonio Mundial), así como otras urbes destacadas como Burgos, Zamora, Palencia, León o Valladolid. También ha puesto de relieve no sólo su «riqueza monumental», sino también su «vinculación con la historia, la literatura, la gastronomía y el vino», configurando una oferta turística completa y diferenciadora. Ha citado también destinos menos conocidos pero igualmente valiosos, como Ponferrada, Aranda de Duero, Medina del Campo o la ciudad más pequeña del mundo, Frías.

Sancho ha identificado cuatro tendencias clave del turismo actual: la personalización de la experiencia, la sostenibilidad, la digitalización y la seguridad. Según ha explicado, el viajero actual busca «sentirse especial, evitar la masificación y disfrutar de experiencias auténticas y únicas». En este sentido, Castilla y León se posiciona como un destino ideal, gracias a su equilibrio entre tradición y modernidad.

Asimismo, ha destacado los 44 planes de sostenibilidad turística que la Junta tiene en marcha, enfocados a convertir las ciudades en espacios armónicos y sostenibles. También ha hecho hincapié en el «esfuerzo en digitalización», con nuevas plataformas tecnológicas que permitirán mejorar la experiencia del visitante, anticipar sus necesidades y reforzar la eficiencia en la gestión.

Mar Sancho ha concluido animando a los asistentes a visitar Castilla y León y a conocer de primera mano un modelo turístico que, según ha señalado, apuesta por la «calidad, la identidad y el futuro».