A Hayao Miyazaki le importa bien poco la promoción: ‘¿Cómo vives?’ no tendrá tráiler hasta su estreno

• Francisco-Eme @eme_francisco
• Soy un graduado en Comunicación Audiovisual y Publicidad, que escribe desde su pasión por y para el cine, donde también intento hacerme un hueco como guionista. "Todo lo que puede ser imaginado es real", Pablo Picasso.
• • 05/06/2023 12:37
  • Actualizado: 05/06/2023 12:37

Hoy en día, parece imposible estrenar una película en cines sin una promoción acorde al presupuesto de la película. Cada vez es más difícil atraer al público a las salas y por ello, los estudios emplean desembolsos económicos gigantescos para captar gente, sobre todo en el terreno del marketing digital y algún que otro caso con marketing de guerrilla. Por eso, imaginarnos la llegada a las salas de un título, sin ver su tráiler ni imágenes promocionales de la misma, supondría para muchos proyectos un “suicido publicitario” importante. Cosa que parece importarle bien poco al cineasta Hayao Miyazaki y a ¿Cómo vives?, la última obra que ha animado la leyenda del Studio Ghibli.

Encontrar el relevo para una figura de la talla de Miyazaki no es sencillo. El animador y director nipón anunció su retirada en 2013, tras el estreno de El viento se levanta. Desde entonces la compañía japonesa no ha levantado cabeza, viviendo todavía gracias a su potente historia dentro del mercado. La empresa viró hacia un terreno complicado, comenzando a realizar historias que estaban desarrolladas por completo a ordenador y ya sabemos lo que Hayao Miyazaki opina al respecto de esto. El ganador del Oscar regresó para crear una nueva película de la que sabemos muy poco, pero que ensalza las virtudes de la animación tradicional, la técnica que tradicionalmente siempre ha abrazado la compañía.

Y es que el propio apellido de Miyazaki detrás de una propuesta narrativa es reclamo suficiente para llevar a una buena legión de fans al cine. De este modo, el socio de confianza del realizador, Toshio Suzuki, ha explicado que no habrá ningún material de avance para ¿Cómo vives? Más allá del singular y enigmático cartel que recibimos hace algunos meses. Se habla de que la producción es un homenaje a su nieto, bebiendo de la novela homónima que Yoshino Genzaburro publicó a finales de los años 30.

Por el momento, sabemos que ¿Cómo vives? llegará a los cines de Japón el próximo 14 de julio y que su escueta sinopsis habla del “crecimiento psicológico de un adolescente a través de las interacciones con sus amigos y su tío. La adaptación de la novela de Yoshino la ha escrito el propio Miyazaki. Todavía no existe fecha de estreno fuera del país del sol naciente, pero es de esperar que tras el recibimiento de la cinta en Japón, desde el estudio tengan que terminar promocionando en gran medida el producto para que pueda venderse su exhibición en occidente.