Brand Finance valora la marca Real Madrid en 1.513 millones y la califica como «la más fuerte del mundo»

La caída en las semifinales de la Champions League le ha costado al Real Madrid el trono mundial como la marca más valiosa -después de cuatro años al frente-, aunque conserva el primer puesto como la marca futbolística «más fuerte del mundo». Según el último informe de la consultora internacional Brand Finance, la marca Real Madrid baja este año hasta los 1.513 millones, lo que supone un descenso del 4% frente a los 1.768 millones en que fue valorada en 2022. Por primera vez, el británico Manchester City se sitúa como la marca más valiosa, con 1.562 millones, al hilo de su progresión en la liga y la copa inglesas y en el campeonato continental.

La marca Real Madrid FC, sin embargo, es «la más fuerte del mundo» por segundo año consecutivo entre los clubes de futbol según el informe de la consultora independiente líder en valor de marcas.

Brand Finance, que cuenta con presencia en 20 países, diferencia entre el valor de una marca (el beneficio económico que su propietario obtendría si la licenciara en el mercado abierto) y la fortaleza de la marca; es decir, la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles frente a sus competidores.

La fuerza de la marca es, según la consultora, «lo que atrae a los aficionados, jugadores, inversores y patrocinadores a comprometerse con el club, proporcionando valor comercial a través de mayores ingresos, precios -especialmente para el patrocinio-, mayor crecimiento y patrocinadores, reduciendo los riesgos para la rentabilidad relacionados con un rendimiento débil en el terreno de juego».

A pesar de no haber llegado a la final de la Liga de Campeones este año, el Real Madrid CF obtuvo los segundos mayores ingresos del torneo, por detrás del Manchester City FC.

En términos más generales, el valor y la fuerza de la marca del club blanco se mantienen fuertes gracias a varios acuerdos de patrocinio, que incluyen la renovación del acuerdo con la aerolínea del golfo pérsico Emirates y la colaboración con BMW como su socio oficial de vehículos. Aunque su palmarés (único), con 14 títulos de campeón europeo, es uno de los mayores activos de la marca.

La managing director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance, Pilar Alonso Ulloa, destaca: «España tiene una rica tradición futbolística, con marcas líderes a nivel internacional.  Las marcas de los clubs se unen a ciudades, incluso a países, siendo una de sus principales insignias en el deporte. Los clubs generan orgullo de pertenencia alrededor de una marca, construyendo posicionamiento de las ciudades a nivel mundial por su marca, sus colores, el escudo, el estadio y su afición».

El Real Madrid CF está considerado uno de los clubes de fútbol más ricos y con mayor poder financiero del mundo, lo que le ha permitido competir al más alto nivel en términos de traspasos de jugadores, salarios y desarrollo de infraestructuras.

La valoración de la marca ‘blanca’ tiene en cuenta el fichaje madridista de Aurelien Tchouameni (80 millones de euros) para la temporada 2022-23 recién concluida.  Incluye también el acuerdo suscrito entre el club que preside Florentino Pérez con la compañía de inversiones Sixth Street, por 360 millones de euros para modernizar el estadio Santiago Bernabéu. La consultora de marcas internacional considera que la remodelación del estadio «permitirá la celebración de múltiples eventos a lo largo del año» y espera que esta colaboración aumente el reconocimiento internacional del estadio; lo que redundará en un mayor reconocimiento -y valor- de la marca Real Madrid.

Por su parte, el valor de la marca Manchester City aumenta el 13%, hasta los 1.562 millones. Eso supone una subida del 34% desde la pandemia del COVID-19 y ha alcanzado ahora un máximo histórico. El club británico tiene los mayores ingresos de la tabla de este año, un factor clave en su ascenso. Dichos enormes ingresos (fundamentalmente por las retransmisiones televisivas) se atribuyen a sus éxitos sobre el terreno de juego, cimentados por su reciente triunfo sobre el Real Madrid en las semifinales de la Champions; además de la obtención de su tercer título consecutivo de la Premier League.

Para los analistas de Brand Finance, la remodelación del Etihad Stadium, que costará 300 millones de libras (348 millones de euros), «es el siguiente paso para reforzar el éxito comercial de la potencia del norte».

El Betis se aúpa

En el mercado español, al Real Madrid le sigue por valor de marca el FC Barcelona, con 1.425 millones de euros. La marca blaugrana, escala un puesto en la clasificación aunque pierde el 7% frente a los 1.536 millones de 2022. No obstante, para la consultora británica: «Tras un periodo de reveses en el terreno de juego y dificultades financieras, el FC Barcelona parece haber resucitado su reputación, ganando LaLiga española». Y añade que, pese a que en la anterior clasificación el Barça estaba por detrás del club merengue en términos de percepción global, «es probable que esta victoria impulse la reputación global del FC Barcelona y restaure la lealtad de los aficionados de cara al futuro».

Tras el club catalán aparecen en el ránking de las 25 mayores marcas futbolísticas el Sevilla FC, cuyo valor de marca ha subido el 6%(196 millones) y sube cinco puestos hasta el 25º.  Le sigue el Villarreal CF que asciende cuatro puestos hasta el 36º, tras aumentar el 5% su valor de marca.

La Real Sociedad entra nuevo en el ranking en el puesto 37º. El club atraviesa uno de los mejores momentos de su historia y apunta jugar la próxima Champions. El Real Betis por su parte (su valor de marca ha crecido este año el 31%) sube nueve posiciones hasta el puesto 34º para ser la tercera marca mundial de club de fútbol de más rápido crecimiento. Desde el comienzo de la pandemia, el Real Betis es la marca de fútbol española que más ha crecido. Su valor de marca es un 63% superior al que tenía en 2020.

El valor de La Liga

España cuenta con nueve clubes entre las 25 marcas más valiosas. Eso convierte al campeonato español en el segundo coloca la marca de LaLiga Con 9 clubes en el ranking de este año, LaLiga como la segunda liga de fútbol más valiosa por detrás de los 18 clubes de la Premier League.

Mientras la marca LaLiga aumenta su valor este año el 2% y se coloca en el puesto 37 de las marcas más valiosas de España; la Premier, con 18 clubes más valiosos entre los 25 grandes, ve aumentar su valor de marca el 5% hasta los 9.000 millones de euros.

Las nueve marcas de clubes de LaLiga en el ranking de este año suman un valor de marca de 4.200 millones de euros, lo que las sitúa en el 2º puesto por valor de marca y fuerza, por detrás de las 18 marcas de clubes de la Premier League.

Las 50 marcas más valiosas a nivel internacional suman este año en conjunto un valor de 20.133 millones de euros en valor de marca, el 3% más que en 2022 (19.606 millones de euros).