El Consell presenta la nueva identidad turística de Mallorca

El Consell de Mallorca ha presentado este lunes en el Auditórium de Palma su nueva identidad turística para Mallorca desde una estrategia polivalente y desde la gestión de ser no sólo un destino turístico, sino también y por encima de todo, el hogar de sus residentes.

El presidente de la institución insular, Llorenç Galmés, acompañado por el conseller de Turismo, José Marcial Rodríguez, la directora de Turismo, Susanna Sciacovelli, y el experto en branding, Andy Stalman, junto al equipo TOTEM Branding, han desvelado la nueva estrategia, fruto de un año de análisis profundo y de búsqueda de los referentes más íntimos descubiertos por los propios habitantes de la isla para hacer del turismo una actividad próspera y responsable, respetando límites sociales y medioambientales.

De este modo, Mallorca se posiciona como un modelo de futuro, donde la autenticidad y la responsabilidad se entrelazan para crear una experiencia que honra su rica herencia cultural mientras abraza nuevas posibilidades. Para ello, la isla lanza una nueva marca que honra al pasado, a la vez que construye un futuro esperanzador, de convivencia y responsable, redefiniendo su identidad.

La esencia de esta transformación radica en capturar la identidad en evolución de Mallorca. Al combinar tradición e innovación, la estrategia se basará en ofrecer experiencias a los visitantes que quieran vivir la isla desde el respeto y la búsqueda de vivencias únicas como residentes temporales que son.

La nova identitat turística de Mallorca neix de l’ADN de l’illa.

Autenticitat, Mallorca, Ca nostra. pic.twitter.com/UrSqnNxIcz

— Consell de Mallorca (@ConselldeMca) December 16, 2024

Con el fin de que el resultado de la estrategia y de la marca sean reflejo de los objetivos que se desean compartir, esta estrategia se ha llevado a cabo a partir de una escucha activa y de la comprensión, mediante la recopilación de narrativa compartida de respeto, colaboración y orgullo.

El departamento de Turismo explica en un comunicado que TOTEM Branding, adjudicatario del contrato de realización de este trabajo, realizó alrededor de 100 entrevistas y encuentros con una amplia representación del tejido social y económico de la isla en los cuales se recogieron las visiones, preocupaciones y aspiraciones de los mallorquines sobre el futuro del turismo en su isla. En cada uno de estos encuentros se habló de turismo responsable y de convivencia, así como de la importancia de mantener la esencia de la isla para continuar siendo un destino único, a la vez que un buen lugar para desarrollar el proyecto de vida.

A raíz de estas acciones se ha desarrollado toda una estrategia de branding que abarca todas y cada una de las acciones que se llevan a cabo dentro del área de Turismo y de la Fundació Mallorca Turisme (FMT) del Consell de Mallorca, y que tienen por finalidad promover la convivencia social y medioambiental en un marco de desarrollo sostenible. Considerando que el actual es un mundo donde viajar se percibe como una prioridad creciente, Mallorca apuesta por un turismo responsable que respete su entorno natural y social.

Hoy es un día muy importante para nuestro destino. Hemos presentado la nueva identidad turística de Mallorca que nace del ADN de la isla.

Mallorca se erige como un destino único e inolvidable, donde lo inesperado y lo auténtico se unen. pic.twitter.com/p6NvW2n93W

— J. Marcial Rodríguez (@JMarcialRodri) December 16, 2024

Además, se ha creado una nueva marca en la que se aglutinan algunos de los elementos más diferenciadores de la isla, como son sus colores y tonalidades. La tradición y la artesanía se integran también como elementos configuradores de la nueva imagen de la marca, inspirando los dibujos del ikat o teles de llengües de Mallorca.

Por otro lado, se han establecido dos eslóganes principales: el dirigido a los residentes en la isla, para los que Mallorca es ‘Ca Nostra’, y a los residentes temporales o visitantes, para los que nos presentamos como ‘La isla del mañana’, dejando patente que esperamos su respeto y amor por la tierra que van a visitar, igual que si fuera su propia casa.

El objetivo de la estrategia de branding que este lunes se ha presentado es tener un referente que recoja de manera ordenada algunos de los aspectos fundamentales para continuar promoviendo y regenerando las cualidades que hacen de Mallorca un lugar maravilloso para vivir y para visitar. A ello se suma el compromiso de promover un modelo turístico en equilibrio con la naturaleza y la comunidad, garantizando que el turismo siga siendo una industria capaz de mantener los entornos medioambiental, social y cultural, a la vez que aporte prosperidad para generaciones futuras. Es, una nueva manifestación de lo que marca el Pledge, Compromiso por un Turismo Responsable.

El presidente del Consell, Llorenç Galmés, ha asegurado durante la presentación que «es un orgullo para nosotros que el turismo sea el principal motor económico de la isla. Pero si queremos continuar siendo líderes y pioneros, tenemos que apostar por una nueva estrategia basada en las personas y en el turismo responsable y respetuoso con el medio ambiente y la comunidad local».

Galmés ha destacado que «con la nueva marca Mallorca que hoy presentamos, queremos reposicionar nuestra isla, no para atraer más turistas, sino para proyectarnos al futuro de forma responsable, consciente y sostenible sin perder relevancia y liderazgo. Porque en esta nueva etapa, desde el Consell de Mallorca tenemos muy clara nuestra apuesta para crecer en valor y no en cantidad».

La nueva marca de Mallorca se construye sobre valores sólidos que reflejan su esencia:

• Autenticidad: una celebración de su herencia mediterránea y la hospitalidad de su gente.
• Respeto por la naturaleza: protección de su paisaje único, desde playas paradisíacas hasta montañas imponentes.
• Valoración cultural: preservación de su rico legado histórico y cultural.
• Gastronomía: una cocina diversa que fusiona tradiciones y modernidad.
• Sostenibilidad: iniciativas para proteger el medio ambiente y fomentar un turismo responsable.
• Innovación: apoyo al emprendimiento y la tecnología como motores de desarrollo en sectores clave.

En resumen, Mallorca se proyecta como un destino puramente experiencial, no solo para visitar, sino un lugar para pertenecer. La hospitalidad se concibe como una invitación a formar parte de su historia y, viceversa,

En el corazón de esta iniciativa está la creación de un futuro donde las historias, conexiones y legados perduren por generaciones. Mallorca se erige como un destino único e inolvidable, donde lo inesperado y lo auténtico se unen para formar una historia tan rica y hermosa como la propia isla.