Un contratista de Torra y Colau se lleva 250.000 euros por un cambio inapreciable en el logo de Correos

Se trata de la compañía Summa Comunicació, afincada en Cataluña y puesta en marcha hace veinte años por expertos de ESADE e IESE. Summa ha sido contratada en enero de este año por el Gobierno de Quim Torra, presidente de la Generalitat, para elaborar la nueva identidad corporativa de las loterías de la región, EAJA.

La Entidad Autónoma de Juegos y Apuestas de la Generalitat (EAJA) es la empresa a través de la cual la Generalitat gestiona sus loterías. El contrato es de un año, once meses y veinte días de duración, y el presupuesto de la licitación fue de 220.000 euros sin IVA.

Además de la Generalitat, la empresa que ha cambiado la identidad corporativa de Correos es una de las apuestas de Ada Colau, alcaldesa de Barcelona en funciones.

A finales de 2017, Colau contrató a esta empresa para el relanzamiento de la imagen de Barcelona después de que la Ciudad Condal no fuera la elegida para albergar la Agencia Europea del Medicamento, que finalmente estará en Ámsterdam.

Tras el fiasco que supuso para la ciudad la pérdida de esta importante sede europea, la alcaldesa abrió un concurso que ganó finalmente Summa Comunicació por 96.000 euros.

Cambio inapreciable

La decisión de cambiar el logo de Correos, según explican fuentes oficiales de la empresa, fue tomada en 2016 y el contrato se adjudicó en septiembre de 2017 por la anterior dirección de la empresa. La nueva cúpula de la compañía, presidida por José Manuel Serrano, ex jefe de Gabinete de Pedro Sánchez, que lleva un año en el cargo, desde julio de 2018, ha dado el visto bueno a una identidad que ha creado polémica por el coste del contrato -250.000 euros, a lo que hay que añadir el coste de los cambios en vehículos, sedes y uniformes-, y por los inapreciables cambios que se han realizado. Fuentes de Correos han asegurado que el contrato «es para más cosas, no solo para la imagen».

Los únicos cambios que se observan en el nuevo logo realizado por la compañía catalana y pagado por el ex jefe de Gabinete de Sánchez son en la corona y en la cruz que tradicionalmente ‘mandaban’ en la imagen corporativa de la empresa. Las reacciones en las redes sociales han sido masivas.

Vengo de Familia Numerosa y, por eso, no soporto que se malgaste el dinero:
¿Era necesario retocar el logo «para adaptarlo a la digitalización del grupo»?
¿Era necesario gastarse ese ‘pastón’ para retocar (mínimamente) el logotipo? https://t.co/o8ETQGNH2m vía @la_informacion 😳 pic.twitter.com/gIsQnpHsWt

— Borja Adsuara Varela (@adsuara) 5 de junio de 2019

A la izquierda el antiguo logo de @Correos. A la derecha el nuevo y absolutamente revolucionario logo que adapta la imagen de Correos al siglo XXI y patatas pic.twitter.com/ML0I3F8f0p

— Sergio Acedo (@sergioac2) 4 de junio de 2019

Ahora, la corona se esconde hasta el punto de que en la publicidad de la empresa se habla de «doble eme» mientras que la cruz parece ahora el símbolo de la suma. Correos asegura que la nueva imagen corporativa aporta sencillez para la nueva era digital.

Summa Comunicació ha trabajado también para RTVE en 2008, con José Luis Rodríguez Zapatero en Moncloa, y para otras empresas públicas como Red.es, según explica la empresa en su web.