El momento más esperado ya ha llegado. Como cada año, Campofrío nos deja sin habla con su spot navideño, que se ha convertido en uno de los más emblemáticos a la altura del de Lotería de Navidad. ‘Acojonados’, así se llama la campaña con la que Campofrío invita a los españoles a recuperar la positividad tras un año protagonizado por el coronavirus, la explosión del volcán Cumbre Vieja en La Palma, la imparable subida del precio de la luz o el desabastecimiento.
Un entrañable Karra Elejalde nos muestra sus miedos, inseguridades y preocupaciones de la vida cotidiana que tanto nos han abrumado en los últimos dos años. Con un viaje cercano a través de su día a día, el actor vasco recalca a la perfección los miedos mundanos de los ciudadanos que recibieron «un sopapo social en forma de virus»; y han cambiado sus hábitos, dejando de abrazar a sus amigos, prefiriendo no ducharse todos los días desde que se dice que no es bueno para el cuerpo o temiendo a Rusia y al Bitcoin. Ya sean terrenales o relevantes, el anuncio invita al espectador a reflexionar acerca de los temores que nos tienen «acojonados» y nos impiden disfrutar de las cosas más sencillas, incitándonos a aislarnos del resto del mundo.
‘Acojonados’ es el anuncio de Campofrío para Navidad 2021
Victoria Torres, viticultora de La Palma, aparece en el anuncio de Campofrío de este año para darnos una lección de superación y generosidad por parte de los palmeros ante la catástrofe que viven desde el pasado 19 de septiembre. «Un volcán construye al mismo tiempo que destruye. Mis viñas están en ceniza volcánica. Forma parte de lo que somos, ésta es nuestra casa. Me siento muy orgullosa de cómo nos cuidamos. Son 6.000 personas fuera de casa. Quien tiene un lugar que ofrecer, lo ha ofrecido. He sentido miedo, pero también el impulso de continuar porque quiero, porque creo que es importante y porque la vida sigue». Con estas palabras, Victoria lanza un mensaje de esperanza en el que transmite a la perfección la esencia de la campaña: «que la vida es acojonante», por lo que hay que seguir hacia delante a pesar de las adversidades que se nos vienen presentando este 2021.
Es exactamente este mensaje el que provoca en el personaje de Karra Elejalde un cambio de mentalidad que le anima a volver a salir a la calle y juntarse con los suyos. Trasmitiendo fortaleza y resiliencia, Elejalde retoma todas aquellas cosas que le gusta hacer; porque «lo que más le acojona es que se nos olvide que vivir es acojonante. »
Dirigido por Icíar Bollín, que repite tras estar a la cabeza de los anuncios «Hazte Extranjero», «El Currículum de Todos» y «Despertar»; el spot también incluye importantes caras conocidas con los actores Candela Peña, Belén Cuesta, Carlos Areces, Darko Peric y el cómico y actor Edu Soto. El afectuoso y emotivo anuncio de Campofrío tiene todas las papeletas para convertirse en una de las campañas de esta Navidad 2021 bajo el hashtag #viviresacojonante.