Qué es el EEAT en SEO: así es como debes trabajarlo en la web

En el mundo del SEO, el término EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se ha convertido en un componente crucial para la evaluación de la calidad del contenido web por parte de Google. Originalmente conocido como EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), la inclusión de «Experience» añade una dimensión adicional que se enfoca en la experiencia práctica del creador de contenido. En este artículo, desglosaremos qué es el EEAT y cómo puede trabajarse para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

¿Qué es EEAT?

EEAT es una métrica utilizada por Google para determinar la calidad y relevancia de una página web en relación con las consultas de búsqueda de los usuarios. A continuación, se detallan los componentes de EEAT:

1. Experience (Experiencia): Evalúa si el autor del contenido tiene experiencia práctica en el tema. Por ejemplo, un artículo sobre cirugía escrito por un cirujano experimentado tendrá una mayor valoración.
2. Expertise (Conocimiento): Se refiere a la competencia del autor en el tema tratado. Los expertos con títulos y certificaciones relevantes se consideran más creíbles.
3. Authoritativeness (Autoridad): Mide la reputación del sitio web y del autor dentro de su industria. Sitios web con enlaces de alta calidad y reconocimiento en su campo son vistos como más autoritarios.
4. Trustworthiness (Confiabilidad): La transparencia y la honestidad del contenido y del sitio web son fundamentales. Un sitio que ofrezca información verificada y políticas claras de privacidad y seguridad será considerado más confiable.

Importancia del EEAT en SEO

Google utiliza EEAT como una guía para asegurar que el contenido que muestra en los resultados de búsqueda sea de alta calidad y relevante. Aunque EEAT no es un factor de clasificación directo, influye en el algoritmo de Google de manera significativa. A continuación, se enumeran algunas razones por las que EEAT es crucial:

• Mejora la calidad del contenido: Al centrarse en EEAT, los creadores de contenido se ven obligados a producir información precisa y bien investigada.
• Aumenta la confianza del usuario: Un sitio web que muestra experiencia, autoridad y confiabilidad es más probable que gane la confianza de sus visitantes.
• Influencia indirecta en el ranking: Un contenido de alta calidad con buen EEAT puede mejorar la tasa de clics, el tiempo en el sitio y reducir la tasa de rebote, lo que a su vez puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Cómo trabajar el EEAT en tu sitio web

Trabajar el EEAT requiere un enfoque multifacético que incluye la creación de contenido de calidad, la construcción de autoridad y la mejora de la confiabilidad. Aquí hay algunas estrategias clave:

1. Publicar contenido de calidad: Asegúrate de que todos los artículos sean precisos, bien investigados y escritos por expertos en la materia. Incluye citas y referencias a fuentes confiables.
2. Construir autoridad: Consigue enlaces de retroceso de sitios web de alta autoridad. Participa en conferencias y eventos de la industria y publica estudios y whitepapers.
3. Mejorar la transparencia: Incluye una página de «Quiénes somos» detallada, políticas de privacidad claras y fácilmente accesibles, y proporciona información de contacto.
4. Fomentar la confianza: Añade testimonios, reseñas y casos de estudio de clientes. Muestra certificados y acreditaciones relevantes.
5. Optimizar para móviles: Asegúrate de que tu sitio web sea totalmente responsivo y ofrezca una excelente experiencia de usuario en dispositivos móviles.
6. Actualización continua del contenido: Mantén tu contenido actualizado y relevante. Google valora la frescura de la información, especialmente en campos que cambian rápidamente como la tecnología y la salud.

Ejemplos prácticos de implementación de EEAT

• Blog de salud: Un blog que ofrece consejos de salud debe ser escrito por médicos certificados y debe incluir referencias a estudios médicos. La página debe mostrar claramente las credenciales de los autores.
• E-commerce: Un sitio de comercio electrónico debe tener políticas de devolución claras, una página detallada de «Quiénes somos», y certificados de seguridad visibles para construir confianza con los usuarios.
• Noticias: Un sitio de noticias debe asegurarse de que sus artículos estén escritos por periodistas experimentados y debe incluir enlaces a fuentes confiables para respaldar la información presentada.
• Sitios de Finanzas: Para portales financieros, es crucial que los artículos sean escritos por profesionales del sector financiero y que ofrezcan consejos basados en análisis detallados y datos actualizados.

Estrategias Avanzadas de EEAT

1. Colaboración con Expertos: Invita a expertos reconocidos en la industria a contribuir con artículos o a participar en entrevistas. Esto no solo aumenta la autoridad del contenido, sino que también aporta una perspectiva valiosa que puede atraer a una audiencia más amplia.
2. Auditorías Regulares de Contenido: Realiza auditorías periódicas para asegurarte de que todo el contenido cumple con los estándares de EEAT. Elimina o actualiza artículos antiguos que ya no sean relevantes o que no cumplan con los criterios actuales.
3. Fomento de la Participación del Usuario: Incorpora secciones de comentarios y foros donde los usuarios puedan interactuar y compartir sus experiencias. La retroalimentación de los usuarios puede mejorar la percepción de confianza y autoridad.
4. Certificaciones y Sellos de Calidad: Obtén certificaciones de organizaciones reconocidas que validen la calidad y seguridad de tu sitio web. Mostrar sellos de calidad y certificaciones en tu página puede aumentar la confianza de los usuarios.

El EEAT es una métrica esencial que puede influir significativamente en la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Al enfocarte en mejorar la experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad de tu contenido, no solo cumples con las directrices de Google, sino que también ofreces un valor real a tus usuarios. Implementar estrategias de EEAT puede parecer desafiante, pero los beneficios en términos de confianza del usuario y posicionamiento en los motores de búsqueda hacen que valga la pena el esfuerzo.

Además, recuerda que el EEAT no es un trabajo de una sola vez, sino un proceso continuo de mejora y adaptación para mantener la relevancia y la calidad del contenido en tu sitio web.