Ni Cola Cao ni Nesquik: el cacao olvidado que se desayunaba en España en los años 60 y era mucho más antiguo

Nos encanta recordar las comidas de nuestra infancia, pero mucho antes de que el Cola Cao o el Nesquik dominasen los desayunos de los niños españoles, hubo otro producto soluble que conquistó miles de casas: el Phoscao.

El Phoscao fue un producto que tuvo su auge en España en la década de los 60, pero que ya era famoso mucho antes. Y es que para encontrar su origen hay que remontarse a principios del siglo XX.

De hecho, no sólo era el complemento de cacao perfecto para tomar una taza por la mañana, sino que durante años se le consideró un producto con propiedades reconstituyentes.

El cacao soluble que triunfó en España antes que el Cola Cao y el Nesquik

Aunque su origen es anterior, Phoscao vivió una de sus etapas de mayor popularidad en España durante las décadas de los 50 y 60. En muchos hogares se convirtió en una alternativa habitual a otros cacaos solubles.

Lo habitual era llamarlo Foscao, aunque sabían que se escribía Phoscao. Lo más curioso es que era famoso tanto entre los niños como entre los adultos y formaba parte de los desayunos cotidianos.

Sin embargo, a partir de 1945 el mercado empezó a cambiar con la aparición de un nuevo competidor: Cola Cao. La marca lanzó una estrategia comercial muy agresiva que le permitió ir ganando terreno rápidamente en el mercado español del cacao soluble.

Aun así, durante años ambos productos convivieron en las estanterías de las tiendas y en las mesas de desayuno. De hecho, entre muchos consumidores se generaban discusiones sobre cuál de los dos era mejor.

El origen del Phoscao: el cacao de los 60 al que otorgaban poderes medicinales

La historia de Phoscao comienza a principios del siglo XX bajo el nombre de Phosphocacao. Este producto fue concebido inicialmente como un reconstituyente, algo que se reflejaba claramente en su publicidad de la época.

Según los anuncios antiguos, estaba especialmente indicado para personas mayores, enfermos, débiles o agotados. También se recomendaba a quienes sufrían dolencias estomacales o problemas de salud asociados al cansancio físico.

Por esa razón, además de venderse en tiendas de ultramarinos, también podía encontrarse en farmacias e incluso en droguerías. Esta doble función como alimento y producto revitalizante explica el enfoque de su marketing inicial.

Las primeras referencias publicitarias conocidas del producto aparecen ya en la prensa de principios del siglo XX. En concreto, existen anuncios del Phoscao en periódicos como La Vanguardia. Sin embargo, su antecedente directo, el Phosphocacao, aparece mencionado incluso antes, en abril de 1912.

Con el paso del tiempo el producto evolucionó hasta adoptar definitivamente el nombre de Phoscao, aunque mantuvo su imagen de cacao nutritivo y energético.

Phoscao: de desayuno típico de los 60 a que los niños españoles no lo conozcan

A mediados de los años 60 se produjo un movimiento empresarial que cambió la historia del producto. La empresa Nutrexpa, propietaria de Cola Cao, adquirió la marca Phoscao.

Desde ese momento, el producto continuó comercializándose, pero pasó a ocupar una posición secundaria dentro del catálogo de la compañía, convirtiéndose en una especie de segunda marca frente al producto estrella.

Formar parte de un grupo como Nutrexpa permitió reforzar las campañas de publicidad y marketing del producto, lo que ayudó a mantener su reconocimiento entre la sociedad de la época.

Sin embargo, era el principio del fin. Con el paso de los años fue desapareciendo de las estanterías hasta que dejó de comercializarse.