Rosa María Mateo lleva gastados 200.000 € en estudios para reflotar la audiencia de RTVE

Rosa María Mateo, administradora provisional única de RTVE, lleva gastados 200.000 euros en estudios e investigaciones para intentar reflotar las audiencias, en caída libre desde que tomó los mandos del ente público.

El Portal de Contratación de la Administración Pública recoge varios contratos encaminados a explorar la prestación de servicios y la satisfacción de la audiencia sobre los contenidos ofrecidos.

Así, por ejemplo, se puede ver la licitación para contratar una ‘herramienta especializada de análisis de cine en el mercado de TV’, con un coste de 10.000 euros, y que ha sido adjudicada recientemente.

Entre los encargos al adjudicatario se incluye un rastreo de las películas ofrecidas por el resto de cadenas, con sus valores de audiencia y el análisis del «perfil sociodemográfico de la película, su comportamiento de consumo minuto a minuto» así como «las posibilidades de conocer las diferentes programaciones y ofertas que el resto de cadenas en coincidencia con las películas seleccionadas».

Mateo gastó también 45.000 euros en una ‘investigación sobre la experiencia de consumo en usuarios de servicios digitales de vídeo y audio bajo demanda’, otros 75.000 en una ‘herramienta de analítica del consumo de contenidos digitales de RTVE’ o 66.550 euros en ‘servicios de medición de calidad de experiencia’. Además, el ente público ha aprobado otros contratos encaminados a tal fin, como el diseño de RTVE ‘a la carta’, en lo que ha invertido 300.000 euros.

Pese a estos intentos, los datos de audiencia de RTVE son cada vez más preocupantes. En mayo, la parrilla de la televisión pública apenas alcanzó una media del 10% de share, situándose en la última plaza de las televisiones generalistas. Y ello, pese a la emisión de programas de gran audiencia, como la final de la Copa del Rey o los especiales por las elecciones municipales y autonómicas, así como formatos que suelen reportar éxito a la cadena (Masterchef) y serie como Cuéntame.

Uno de los datos que más preocupa es el de los servicios informativos. Los telediarios registraron en mayo su segundo mínimo mensual histórico, con un 11,7% de share, a gran distancia de las privadas.