Inditex, H&M o Primark sufrirán menos ventas hasta 2020 por la presión del e-commerce

Las principales marcas del sector del retail sufrirán una desaceleración en sus ventas e ingresos hasta 2020, debido al crecimiento de las compras online y los cambios en los hábitos de consumo, según un estudio de la agencia de calificación crediticia Moody’s.

El estudio indica que las tiendas físicas de las empresas del sector dirigidas al gran público, el mercado más fragmentado actualmente, seguirán deteriorándose a medida que la competencia y la desaceleración económica afecten a los ingresos.

Según Moody’s algunos de los factores que dificultan el crecimiento del sector retail son la digitalización, la creciente influencia de las redes sociales, la competencia en el mercado electrónico o las inversiones en automatización, que permiten agilizar la experiencia del cliente y la velocidad del mercado.

Además, el estudio señala que el creciente interés por las medidas medioambientales impulsará nuevos cambios en el modelo de negocio, un proceso asequible para los grandes minoristas internacionales, como Inditex, H&M o Primark, que ya están involucrados en este tipo de iniciativas.

Esta tendencia a la baja afectará, según Moody’s, a marcas europeas como el grupo H&M o la empresa alemana Takko y a minoristas con una «imagen de marca fuerte» como Next e Inditex, propietario de enseñas como Zara, Bershka y Massimo Dutti.

Según este estudio, las tiendas en el segmento de la moda son «especialmente vulnerables» a un debilitamiento macroeconómico provocado por la competencia «feroz» del sector especializado online, ya que los productos son más fáciles de entregar.

Otro factor que favorece la desaceleración del sector del comercio minorista es el aumento de los descuentos debido a la expansión de la moda rápida, lo que conduce a la venta en masa de ropa barata y a grandes volúmenes en empresas como Primark o H&M.

Por otro lado, algunos minoristas cuentan con más espacio para hacer frente al aumento del coste operativo y el gasto de capital provocado por los cambios tecnológicos.

Es el caso de Inditex, que se sitúa tercera en el ránking, solo por detrás de Next y CBR Fashion, con un 15,1 % en inversiones de capital.

Inditex obtuvo en 2018 un resultado bruto de explotación del 20,9 % frente al 22,6 % registrado en el año 2014 y creció un 9,5 anualmente desde el año 2014, con unos ingresos que alcanzan los 26,1 millones de euros.

Asimismo, las ventas de la compañía en el sector electrónico supusieron en 2018 el 10 %, cinco puntos porcentuales por encima de Tendam Fashion, que acumula unos ingresos de 1,2 millones de euros.