Scarlett Johansson emprende acciones legales contra varios anuncios generados con Inteligencia Artificial

• Francisco-Eme @eme_francisco
• Soy un graduado en Comunicación Audiovisual y Publicidad, que escribe desde su pasión por y para el cine, donde también intento hacerme un hueco como guionista. "Todo lo que puede ser imaginado es real", Pablo Picasso.
• • 02/11/2023 21:29
  • Actualizado: 30/09/2025 16:41

La utilización de la Inteligencia Artificial es uno de los grandes debates del mundo actual. Un uso que se ha extendido a multitud de campos y que particularmente ha demostrado tener una incidencia especialmente polémica en Hollywood, donde es uno de los puntos a debatir en la negociación de la huelga de actores. Pero más allá del terreno de la ficción, los famosos están encontrando en la recreación artificial de sus voces un auténtico problema que ya están comenzando a denunciar. La última víctima ha sido Scarlett Johansson.

La nominada al Oscar acaba de emprender acciones legales contra una aplicación de inteligencia artificial por utilizar su nombre y su imagen en la campaña de marketing para la marca Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar. El anuncio se compartió en Twitter el pasado 28 de octubre, antes de ser eliminado, utilizando un clip detrás de una escena de Viuda negra en la que Johansson dice “¿Qué pasa chicos? Soy Scarlett y quiero que vengas conmigo”…instantes después, la voz que imita a la intérprete continua: “No se limita sólo a los avatares. También puedes crear imágenes con textos e incluso tus videos de IA. Creo que no deberías perdértelo”.

La nota del comercial incide en que las imágenes están producidas por Lisa AI, no tienen nada que ver con esa persona. Rápidamente Kevin Yorn, abogado de la actriz, confirmó que esta no tenía nada que ver con el anuncio y que el clip se utilizó sin su consentimiento. “No tomamos estas cosas a la ligera. Según nuestro curso de acción habitual en estas circunstancias, lo abordamos con todos los recursos legales que tenemos”, explicaba Yorn en unas declaraciones para Variety.

Tom Hanks: otro de los afectados por la inteligencia artificial

Johansson no ha sido la única en verse afectada por los usos sin consentimiento de la Inteligencia Artificial. Del mismo modo, Tom Hanks advirtió a sus fans de que había un anuncio sobre un plan dental que no era suyo, reflexionando además sobre la futura legislación de los derechos en la propiedad intelectual de las personalidades:

“Puedo decirles que hay discusiones en todos los gremios, en todas las agencias y en todas las firmas legales para determinar las ramificaciones legales de que mi rostro y mi voz y la de todos los demás, sean nuestra propiedad intelectual”.