Mercadona gana de nuevo la ‘batalla’ del súper y roza el 25% de cuota de mercado

Mercadona vuelve a ganar la ‘batalla’ del súper y se consolida como la primera cadena de distribución española en el ranking. La enseña valenciana ganó 0,6 puntos de cuota respecto al segundo trimestre de 2017 y capta ya un 24,9% del gasto en productos de gran consumo realizado por los hogares españoles. Así, la compañía presidida por Juan Roig mantiene su buena línea, si bien en el primer trimestre ganó 1,4 puntos de cuota, y según avanzan los meses ha ido suavizando este incremento.

Lidl pisa fuerte entre enero y junio y lidera los crecimientos en el sector hasta batir un nuevo récord. La cadena de origen alemán gana 0,6 puntos de cuota adicionales y ya recibe el 4,9% del gasto de los hogares, su récord en el mercado español hasta la fecha, según los paneles de consumo Kantar Worldpanel.

En contraposición, el Grupo DIA es el que más pierde. Su cuota de mercado se sitúa en un 7,6%, ligeramente mejor que los meses anteriores, pero un punto menos que hace un año, debido a la caída de su formato más clásico, que destacaba por tener presencia en cada barrio o pueblo, y que sigue sufriendo el aumento generalizado de aperturas en el parque español.

Sin embargo, la cadena de supermercados ve cómo sus otros modelos de negocio registran buenos crecimientos en ‘online’, se consolida el formato de La Plaza y apuesta por el lanzamiento de Dia & Go.

Carrefour, Eroski y Alcampo

Carrefour cede 0,2 puntos de cuota en el segundo trimestre del año, aunque logra mantenerse en el segundo puesto con un 8,3% del mercado. La consultora señala que el efecto de la compra de hipermercados que le permitía crecer en 2017 se ha frenado, y aunque sus modelos online y de proximidad avanzan positivamente, la cadena gala sigue sufriendo la caída estructural del formato hipermercado en España, donde mantiene su principal negocio.

Por su parte, Eroski mantiene su cuota del 5,5% en el segundo trimestre, frenando las caídas que venía sufriendo en los últimos años y dando por finalizado el ciclo de ventas de activos por parte de la cadena, mientras que el Grupo Auchan (Alcampo) conserva el 3,4% de cuota de los últimos periodos, ligeramente por debajo de sus resultados de 2017.

El director de retail de Iberia de Kantar Worldpanel, Florencio García, ha destacado que entre los grandes distribuidores en España «sólo dos logran ganar presencia». «Esto nos habla de un mercado donde la competencia no se reduce a los principales grupos. Así, vemos como tanto el canal online, como los supermercados regionales, continúan la línea de los dos últimos años y logran buenos crecimientos, reforzando sus posiciones en el mercado español de cara al segundo semestre», han indicado.

El gasto en consumo crece casi un 2%

Los hogares españoles han elevado su gasto en productos de gran consumo un 1,7% en el segundo trimestre de 2018. El incremento de precios en algunas categorías, y sobre todo la búsqueda de productos de mayor valor añadido como los aceites virgen extra, algunos ‘superalimentos’, los platos preparados, o incluso las variedades premium de las marcas de distribución, han favorecido este crecimiento a pesar de la contracción del mercado en volumen del -1,8%.

García ha destacado que el «crecimiento del mercado en valor contrasta con la tendencia negativa en volúmenes» que se aprecia desde comienzos de año, y que se debe a varios factores desde «el freno poblacional que impide el crecimiento de la demanda, hasta el factor climático».

La consultora señala que con la llegada tardía del calor se han consumido más alimentos sólidos y han tardado en despegar los líquidos, que suelen ser impulsores de los volúmenes a partir de marzo.

Otro factor es el descenso del 1,8% en volumen de los productos frescos, que si bien crecen de forma muy notable en la distribución moderna impulsando los resultados de la mayoría de cadenas, caen notablemente en el canal especialista, que sigue representando un 35% de las ventas de este sector.