DIA estabiliza su pérdida de ventas tras perder un 20% de su mercado en dos años

Los cierres de superficie y la crisis con los proveedores están dañando a Supermercados DIA, la empresa recientemente adquirida por Letterone después de una farragosa lucha accionarial. Los supermercados de bajo coste consiguen mantener su cuota de mercado en el 6,6%, más de un punto menos que hace un año y casi dos puntos menos que hace dos años, pero lo mismo que antes de verano, lo cual podría suponer un cambio de tendencia para la empresa dirigida por el alemán Karl-Heinz Holland.

DIA llegó a tener un 10% del mercado español, pero actualmente se encuentra dañado en su imagen y también por el cierre de tiendas. Además, ha perdido el liderazgo en precios, algo que tendrá que solucionar, así como sus marcas propias.

Florencio García, director de Distribución en España y Portugal de Kantar Worldpanel, señala sin embargo que «su mejor noticia es que uno de cada dos españoles han seguido comprando en 2019 en tiendas DIA, esto es la mejor noticia para ellos porque no tiene que captar a todos los operadores desde cero. Esperamos una reacción inmediata en el último trimestre del año», ha asegurado.

Según datos facilitados por la empresa panelista, referencia en cuotas de mercado del gran consumo, la caída en las ventas de DIA ha sido aprovechada por Mercadona y por Lidl, los dos supermercados que más han crecido en cuota en lo que va de año. Seis décimas de ventas crece Mercadona en España hasta alcanzar el 25,8% de cuota. Por su parte, Lidl crece siete puntos de cuota en lo que va de año y se coloca como cuarto, tras haber adelantado a Eroski durante el año pasado, con el 5,5% de cuota de mercado.

Precisamente los vascos han tenido que seguir vendiendo superficies y ha perdido por lo tanto ha perdido cinco puntos de cuota hasta el 4,9%. El problema de Eroski, asegura García, «es que tiene una gran competencia de Mercadona y Lidl en sus regiones de referencia, que son Galicia, País Vasco, Cataluña y Baleares».

Hay que tener en cuenta que en España los supermercados regionales tienen una cuota de mercado importante, siendo del 12,2% entre todos, pero también el pequeño comercio y las tiendas especialistas se llevan un 35,3% del mercado de gran consumo.

Lidl ya no es bajo coste

García también ha mencionado que Lidl ya no es visto únicamente como un distribuidor de solo bajo coste, sino que ahora «es una de las cadenas que más apuesta por la sostenibilidad y productos ecológicos». De igual modo ocurre con los alemanes de ALDI, que también están creciendo a pesar de que lo hace desde un punto más bajo.