Economía
XXXVIII SEMINARIO DE LA APIE

Clemares (Google) dice que no hay monopolio ante la investigación por abuso de posición en publicidad

  • Andrea Aguado
  • Redactora de economía y coordinadora de OKMOTOR. Amante de las cuatro ruedas y la industria. Antes en informativos de Radio Televisión Castilla y León.

«Google no es un monopolio». Así ha negado la Directora General de Google para España y Portugal, Fuencisla Clemares, el uso de prácticas monopolísticas en la compañía tecnológica tras conocerse que Bruselas ha iniciado una investigación ante un posible abuso de su posición dominante en el sector de la publicidad online durante el XXXVIII Seminario de la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) que se ha celebrado este martes en el Palacio de la Magdalena de Santander.

En concreto, Clemares ha explicado que los servicios publicitarios de la compañía «funcionan de forma totalmente competitiva», y Google trabajará de la mano con la Comisión Europea (CE) para demostrar que «funciona de forma absolutamente competitiva». A falta de conocer los detalles al respecto sobre la decisión de Bruselas, ha dejado claro que hay «miles de clientes» que usan las soluciones publicitarias de Google porque «les funciona» y que existen web que usan los servicios de la compañía que representa porque les permiten monetizar su actividad y así obtener fondos.

Por su parte, ha recordado que la forma de buscar información en internet hoy día «es muy variada», teniendo en cuenta que «solo» un 28 % de los usuarios comienza a hacerlo a través de un «buscador generalista».

Bruselas pone a Google en el punto de mira

La Comisión Europea (CE) ha anunciado este martes el inicio de una investigación en profundidad ante las sospechas de que la compañía estadounidense abusó de su posición dominante en el sector de la publicidad online, por ejemplo limitando el acceso con fines publicitarios a datos de usuarios de páginas web que se reservaría para su uso propio en detrimento de otros competidores.

«Tememos que Google haya hecho más difícil la competencia en la tecnología publicitaria para aquellos que compiten online», ha avisado la vicepresidenta comunitaria responsable de Competencia, Margrethe Vestager, en un comunicado.

La responsable comunitaria ha recordado además que la compañía «está presente en casi todos los niveles» de la cadena publicitaria porque recoge datos para adaptar después los anuncios al usuario, vende espacios publicitarios y ofrece servicios intermediarios de publicidad en Internet.

Bruselas defiende que es fundamental asegurar una competencia justa en el mercado publicitario porque es la vía para que los anunciantes lleguen a los consumidores y el espacio para que los editores de sitios puedan vender su espacio publicitario a los clientes.

En este contexto, los servicios del Ejecutivo comunitario examinará también las prácticas con las que Google hace seguimiento de sus usuarios, para «garantizar que es compatible con la competencia justa». El Ejecutivo comunitario apunta que muchos editores se apoyan en la publicidad online mostrada en sus sitios para financiar contenidos gratuitos a los internautas y que solo en la Unión Europea (UE) en 2019 se destinaron 20.000 millones de euros a la publicidad online.