El significado de que una persona pase horas en Instagram y TikTok pero no publique ni comente

Una investigación de la Universidad Northeastern muestra cómo el 90% de los usuarios en redes sociales solo ven contenido sin interactuar con él. Se les conoce como “observadores pasivos” por su nula interacción a la hora de comentar, compartir o publicar contenidos, y el único uso que les dan a las plataformas es mirar el contenido publicado.

Es una mayoría silenciosa de la que Anees Baqir, científico de datos encargado de dirigir el estudio de Northeastern, señala como conectada en el mundo de las redes sociales. Baqir asegura que estos usuarios pasivos también interactúan, pero de forma diferente. Este comportamiento puede entenderse como una opción psicológicamente saludable que corresponde a la teoría de la gestión de la impresión del sociólogo Erving Goffman.

De acuerdo a esta teoría, publicada en 1959, la interacción social puede entenderse como una representación teatral, donde cada usuario gestiona la impresión que causa al público a través de la selección de diferentes aspectos que se quieren destacar u ocultar. Las redes sociales amplifican esta teoría y muestran un público de miles de millones de personas, donde cada uno se crea su propia identidad.

Un estudio de 2024 publicado en Frontiers in Psychology afirmó que el comportamiento pasivo en redes sociales viene de múltiples factores. Entre estos motivos se encuentran el cansancio que pueden generar las plataformas, el intento de proteger su privacidad o el interés de consumir sin gastar dinero. Este tipo de consumidores opta de manera voluntaria por no participar activamente en las redes sociales, manteniendo el acceso a la información.

La figura del observador pasivo se relaciona con un uso ineficiente o incorrecto de las redes sociales. Sin embargo, es importante entender qué tipo de uso pasivo se les está dando a las plataformas. Los resultados psicológicos de una persona pueden ser muy distintos si se pasa largas horas mirando contenidos de otras personas y comparando su vida con las suyas o mirando contenido interesante y divertido.

Las redes te ayudan a encontrar trabajo

Cada vez más jóvenes y muchas empresas se mueven en las redes sociales. Lo que empezó siendo un espacio para el entretenimiento se está convirtiendo en una auténtica plataforma laboral donde se publican ofertas, se muestran habilidades y hasta se hacen entrevistas.

Entre todas las redes sociales, TikTok se ha consolidado como la red principal de esta nueva comunicación laboral. En apenas unos años, ha transformado la manera en la que las compañías reclutan y los profesionales se dan a conocer. Los vídeos de apenas un minuto, que antes servían para hacer bailes o retos virales, ahora se utilizan para compartir consejos profesionales, presentar proyectos o incluso explicar por qué se es el candidato ideal para un puesto.

Casi un tercio de los puestos de trabajo en España se cubren ya con entrevistas realizadas a través de redes sociales, según un estudio de la agencia creativa Mambo. Y el 67% de los usuarios afirma que se siente más atraído por una empresa que muestra su cultura de forma transparente y auténtica. En un mercado cada vez más competitivo, la espontaneidad y la cercanía pesan tanto como la experiencia o la formación.