Giro inesperado en Decathlon: adiós definitivo a una de sus marcas más míticas

• Blanca Espada @blank7133
• Redactora de contenidos en OkDiario. Escribiendo para blogs y empresas de contenidos digitales desde 2007.
• • 25/12/2024 08:15
  • Actualizado: 25/12/2024 08:15

Desde hace años, Decathlon ha sido sinónimo de accesibilidad en el mundo del deporte, ofreciendo equipamiento de calidad a precios competitivos. Pero, como toda gran empresa, la multinacional francesa ha tenido que adaptarse a los cambios del mercado y a las demandas de sus clientes. Ahora, uno de los movimientos más inesperados de la compañía ha dejado a muchos sorprendidos: la desaparición de Wedze, la marca que por años fue referente en deportes de invierno.

Este cambio en las tiendas de Decathlon forma parte de una ambiciosa estrategia que busca simplificar la oferta de marcas y reforzar la identidad de Quechua, la marca dedicada a los deportes de montaña que ahora integrará los productos que hasta la fecha contaban con Wedze en sus etiquetas. La transición promete transformar la experiencia de los clientes en las tiendas Decathlon y marcar una nueva etapa en su historia. Descubramos más sobre este importante cambio para las tiendas de Decathlon y cómo afectará a los productos de Wedze, ahora parte de la gama o de la línea Quechua.

La marca Decathlon que desaparece

Decathlon ha sido desde hace años, líder en la diversificación de marcas para cubrir todo tipo de deportes, desde el senderismo hasta el ciclismo o el esquí. Sin embargo, en los últimos años, esta estrategia derivó en una proliferación de más de 50 marcas especializadas, algo que terminó por dificultar la experiencia del cliente. En julio de 2023, la directora general de Decathlon, Barbara Martin Coppola, anunció un plan para reducir ese número a solo 12 marcas principales, concentrando así su oferta en identidades más reconocibles y funcionales.

Wedze, la marca que desde 2006 había agrupado todo el material de esquí, snowboard y complementos para deportes de nieve, es una de las afectadas por esta decisión. Su catálogo será absorbido progresivamente por Quechua, que volverá a ser el único referente en deportes de montaña, tanto de verano como de invierno.

El regreso de los deportes de invierno a Quechua

La historia de Quechua está estrechamente ligada a la montaña. Fundada en 1997, fue la primera marca de Decathlon dedicada exclusivamente a los deportes de montaña, incluyendo esquí, senderismo y acampada. Con el paso de los años, el crecimiento de actividades específicas llevó a la creación de nuevas marcas como Simond, especializada en escalada, y Wedze, centrada en deportes de nieve.

Sin embargo, el reciente movimiento de Decathlon busca unificar la oferta bajo un mismo nombre. Quechua retomará su papel protagonista en el mundo del esquí, ofreciendo no solo ropa y complementos, sino también material técnico como esquís, tablas de snowboard y trineos. Esta integración, que se completará en los próximos dos o tres años, pretende ofrecer una experiencia más fluida y coherente a los clientes.

Innovación y sostenibilidad en el corazón de los Alpes

El rediseño estratégico no solo implica un cambio de nombres, sino también un compromiso renovado con la calidad, la innovación y la sostenibilidad. El centro de concepción de Quechua, ubicado en Passy, en plena Alta Saboya, es un ejemplo de este enfoque. Este espacio, que alberga a más de 350 empleados, combina diseño, pruebas de prototipos y desarrollo de productos en un entorno natural que inspira a sus equipos a diario.

La proximidad de este centro a los Alpes permite a los ingenieros, diseñadores y otros especialistas trabajar en condiciones reales, probando los productos en escenarios exigentes. Este enfoque garantiza que cada pieza desarrollada, desde una chaqueta hasta unos esquís, cumpla con los más altos estándares de rendimiento y sostenibilidad.

Qué esperar de la transición

La transición de Wedze a Quechua será gradual, y durante este tiempo los clientes seguirán encontrando productos bajo ambos nombres. Sin embargo, la meta final es consolidar una oferta única que refleje los valores de Decathlon: accesibilidad, innovación y excelencia técnica.

Además, Quechua se beneficiará de la experiencia acumulada por el equipo de Wedze, lo que asegura que los productos para deportes de invierno mantendrán la misma calidad que los ha caracterizado durante años. Con más de 25 años de experiencia en deportes de montaña y 15 años en deportes de invierno, Quechua se posiciona como una marca sólida y confiable para los amantes de las actividades al aire libre.

El impacto en los clientes y el futuro de Decathlon

La desaparición de Wedze y otras marcas como Artengo o Nyamba responde a la necesidad de simplificar la experiencia del cliente. Cuando un consumidor entre en una tienda Decathlon, encontrará un catálogo más claro, organizado en torno a 12 marcas principales que abarcan diferentes deportes, desde el ciclismo hasta el golf.

Este movimiento no sólo busca mejorar la experiencia del usuario, sino también reforzar la posición de Decathlon en el mercado global. Al centrarse en marcas más reconocibles, la compañía podrá invertir mejor en innovación y desarrollo, asegurando productos que sigan marcando la diferencia.

En definitiva, aunque decir adiós a Wedze puede ser un golpe para quienes asociaban la marca con sus aventuras en la nieve, el regreso de estos productos a Quechua promete una continuidad en calidad y una oferta aún más integral para los amantes de los deportes de montaña.