Gastas porque te ‘obligan’: los trucos más agudos de los supermercados para que compres más

• Blanca Espada @blank7133
• Redactora de contenidos en OkDiario. Escribiendo para blogs y empresas de contenidos digitales desde 2007.
• • 29/06/2024 07:00
  • Actualizado: 29/06/2024 09:14

Los supermercados son una parte integral de nuestras vidas, lugares que visitamos con regularidad, ya sea a diario o semanalmente. Aunque planificamos nuestras compras con listas detalladas, rara vez logramos salir del supermercado comprando solo lo que necesitamos. Nos encontramos con carros llenos de productos adicionales, tentaciones que no estaban en nuestros planes iniciales. Este fenómeno no es casualidad, sino el resultado de una serie de estrategias cuidadosamente diseñadas para influir en nuestras decisiones de compra. Los supermercados emplean una variedad de trucos y técnicas, muchas de las cuales se basan en principios psicológicos y de comportamiento, para fomentar la compra impulsiva y que en definitiva gastemos más.

En el competitivo mundo del comercio minorista, los supermercados invierten grandes sumas en estudios de mercado y análisis de comportamiento del consumidor. Estas investigaciones revelan cómo la disposición de los productos, el tamaño de los carros y la señalización pueden influir en nuestras decisiones. Incluso los elementos más pequeños, como la música ambiental o los colores de los carteles, están seleccionados meticulosamente para maximizar las ventas. Al conocer estos trucos, los consumidores pueden ser más conscientes de las tácticas utilizadas y, potencialmente, tomar decisiones de compra más informadas sin la necesidad de tener que acabar gastando más en nuestra compra diaria, semanal o mensual. A continuación, exploraremos algunas de las estrategias más efectivas que los supermercados utilizan para que gastes más. Desde la disposición de los productos hasta la creación de una falsa sensación de urgencia, entender estas tácticas puede ayudarte a evitar caer en sus trampas.

Los trucos de los supermercados para que gastes más

Prepárate para descubrir los trucos más ingeniosos con los que los supermercados nos ‘obligan’ a comprar más de lo que realmente necesitamos.

El tamaño de los carros de compra

Los supermercados han aumentado significativamente el tamaño de los carros de compra a lo largo de los años. Un carro más grande puede dar la impresión de que no has comprado lo suficiente si no está lleno, lo que te lleva a añadir más artículos de los que planeabas o de los que llevas apuntados en la lista de la compra.

La disposición estratégica de los productos

Los productos esenciales, como la leche y el pan, están ubicados en las zonas más alejadas de la entrada para que los clientes recorran toda la tienda, exponiéndose a otras tentaciones y que acaben llenando el carrito con ellas. Los artículos más rentables y los dirigidos a los niños se colocan a la altura de los ojos.

Señalización y carteles llamativos

Los supermercados utilizan carteles de colores brillantes y letras grandes para captar la atención. Frases como ‘Oferta especial’ o ‘Última oportunidad’ generan urgencia, impulsando a los consumidores a realizar compras impulsivas.

Ofertas y promociones tentadoras

Al margen de los carteles llamativos, las promociones como ‘3×2’, ‘Compra uno y llévate el segundo a mitad de precio’ crean una ilusión de ahorro, motivando a los clientes a comprar más de lo necesario. Estas tácticas aumentan las ventas al reducir el stock rápidamente.

La falsa sensación de escasez

Los supermercados a menudo limitan la cantidad visible de productos populares o colocan letreros indicando pocas unidades disponibles, creando una sensación de urgencia en los clientes por hacerse con algo que parece imposible. Esto provoca que los consumidores compren más rápido y en mayor cantidad.

Productos de impulso en la caja

Las áreas de caja están llenas de productos de impulso como golosinas y revistas. Mientras los clientes esperan para pagar, la tentación constante de estos artículos lleva a compras impulsivas de último minuto.

Música y ambiente

La música suave y relajante puede hacer que los clientes pasen más tiempo en la tienda, aumentando las compras. Por otro lado, aromas agradables en ciertas secciones, como la panadería, pueden estimular el apetito y las ventas.

Colocación de los productos en las estanterías

Los artículos más rentables y aquellos dirigidos a los niños se colocan a la altura de los ojos para aumentar su visibilidad y probabilidad de ser comprados. Los productos básicos se ubican en lugares menos accesibles.

Productos estacionales y temáticos

Durante festividades como Navidad y Halloween, los supermercados llenan sus estanterías con productos temáticos que apelan a las emociones y tradiciones de los consumidores, fomentando compras impulsivas y aumentando el gasto total.

Como puedes ver y en definitiva, los supermercados usan todo tipo de trucos de modo que puedan afectar en el comportamiento de compra de los consumidores. Desde el tamaño de los carros de compra hasta la disposición estratégica de los productos y las ofertas tentadoras, cada aspecto del entorno del supermercado está diseñado para maximizar las ventas. Al comprender estas técnicas, los consumidores pueden ser más conscientes de sus decisiones de compra y resistir la tentación de gastar más de lo necesario. La próxima vez que visites un supermercado, ten en cuenta estos trucos y observa cómo afectan tu comportamiento de compra.