‘Envuelve de luz tu pueblo’ vuelve para convertir las Navidades de una localidad española en un cuento de hadas

Desde hace más de 25 años, la Navidad llega a los hogares españoles de la mano de Ferrero Rocher para compartir momentos únicos e inolvidables y llenar de luz estas Navidades con los seres queridos. Y para ello, la popular marca de bombones presenta la quinta edición de ‘Envuelve de luz tu pueblo’, la iniciativa de la marca para convertir las fechas navideñas en algo especial.

Al acto de presentación asistieron Jesús Vázquez, embajador de esta acción de Ferrero Rocher; Roberto Torri, director de Relaciones Institucionales de Ferrero Ibérica; y Annelyse Velasco, Country Manager categoría Pralinés de Ferrero Ibérica. Además, el acto contó con la presencia de los 4 alcaldes de los pueblos ganadores en las ediciones anteriores: Valderrobres, Morella, Rubielos de Mora y Guadalupe, que fueron galardonados con una placa conmemorativa; así como con los alcaldes de los 6 municipios que compiten este año.

Los pueblos candidatos de la quinta edición de ‘Envuelve de luz tu pueblo’

Esta Navidad, Ferrero Rocher celebra el 5 aniversario de su acción navideña. Como se hizo en anteriores ocasiones con Valderrobres, Morella, Rubielos de Mora y Guadalupe, Ferrero Rocher quiere celebrar la época más especial del año con una iluminación espectacular para compartir un momento único e inolvidable.

Comillas (Cantabria), Puebla de Sanabria (Zamora), Villanueva de los Infantes (Ciudad Real), Media Sidonia (Cádiz), Ayllón (Segovia) y Olite-Erriberri (Navarra) son los municipios que optan este año a disfrutar de la espectacular iluminación navideña de Ferrero Rocher. Jesús Vázquez, embajador de esta acción, animó a los alcaldes de estos municipios, presentes en el acto, a realizar su propia campaña de promoción para conseguir ser el pueblo más votado en este quinto aniversario. Además, ha comunicado la apertura de las votaciones en la página web de la marca, lugar donde se encuentra alojado todo el contenido, información de los pueblos y los vídeos candidatura de cada uno explicando los motivos que los hacen tan especial por su encanto y por su alma.

La iluminación en Valderrobres fue una referencia y un punto de partida de esta campaña única e inigualable. Esta primera acción ayudó a posicionar la marca en nuevos términos de comunicación: Ferrero Rocher con esta campaña quería comunicar sus valores de marca más profundos y sociales, como el encanto y el alma de los pueblos, y el hecho que Ferrero Rocher envuelve de luz los mejores momentos en la época más especial de año a través de un evento único e inolvidable compartido con los consumidores españoles.

Mejora de la economía, el turismo y la cohesión social

Roberto Torri, director de Relaciones Institucionales de Ferrero Ibérica, ha recordado el estudio que la marca realizó el año pasado según el cual ‘Envuelve de luz tu pueblo’ contribuye a la mejora de la economía, el turismo local y la cohesión social de los municipios participantes.

Según este estudio, que recogió datos y testimonios de los pueblos participantes en todas las ediciones, la acción navideña de Ferrero Rocher contribuye en una mejora de la economía de gran importancia. Tras una candidatura al pueblo más especial de Ferrero Rocher y dada su repercusión mediática en los medios, le sigue un aumento en el turismo local y en el número de visitantes al pueblo que hace incrementar las visitas a monumentos y museos. Hay un crecimiento en las pernoctas en hoteles del pueblo y sus alrededores y hay un aumento de facturación en restaurantes y cafeterías.

Además, la acción tiene una gran repercusión en la cohesión social para el pueblo, generando un aumento del sentimiento de pertinencia de los vecinos a la comunidad. El proyecto colectivo de lograr un bien común (el iluminado navideño) refuerza los vínculos de confianza y reciprocidad entre los habitantes de los pueblos seleccionados. La sensación de formar parte de un grupo deriva en una conexión emocional con tu entorno, un factor esencial para mantener una comunidad sólida.

Todas las novedades en Facebook y la plataforma digital

Los consumidores podrán participar en esta edición a través de una plataforma digital que ofrecerá información y vídeos sobre los seis municipios y alojará la plataforma de votaciones. Todos los participantes participarán en el sorteo de una pirámide T96.

El sábado, 15 de diciembre de 2018, se conocerá el pueblo ganador de las votaciones: a través de una conexión en directo en prime time en Telecinco, Jesús Vázquez conectará desde el pueblo vencedor y nos ofrecerá el encendido de su iluminación navideña en este quinto aniversario de “Envuelve de luz tu pueblo”.