El Corte Inglés da el paso para abrir outlets y transformar centros en zonas como Málaga o Murcia

El Corte Inglés anunció el pasado viernes cuál será su estrategia para algunos de sus grandes almacenes deficitarios en los próximos meses. La firma del triángulo presentó la transformación del centro de Arroyosur en el sur de Madrid, que se transformará en el innovador proyecto MAD–FD (Madrid Fashion District). La compañía ya ha registrado marcas similares en Barcelona (BCN–FD), Valencia (VAL–FD), Málaga (MLG–FD) y Murcia  (MRC–FD), en lo que es un primer paso para una futura implantación en estas ciudades con un modelo como el de Arroyosur, aunque tendrá que ser después de que se inaugure este novedoso centro comercial y se vea su recepción en el público.

Además de registrar las marcas relacionadas con ‘Fashion District’, un concepto que en Madrid supondrá una renovación con un presupuesto de 100 millones de euros para convertir un gran almacén clásico en una recreación de la capital, El Corte Inglés también ha registrado otras marcas relacionadas con el concepto ‘outlet’ a las que ha llamado ‘Distrito Outlet’.

En la Oficina Española de Patentes y Marcas aparecen, según ha comprobado este periódico, varios ‘Distrito Outlet’ asociados a Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga y Murcia.

Aquí vemos las marcas registradas por ECI para Murcia, Málaga y Valencia.

Debido a ello, en la presentación realizada a medios el pasado viernes el director de Compras de El Corte Inglés Eduardo Sotillos insistió en que el futuro centro de Arroyosur «no será un outlet» aunque tendrá precios competitivos, porque se alejará del concepto.

Sin embargo, el movimiento de la compañía permite observar algunos centros que podrían ser transformados en el futuro. Por ejemplo, el centro de El Tiro, en Murcia, que quedaría como el segundo centro de la capital murciana junto al muy céntrico Corte Inglés de Gran Vía Salzillo. Por tratarse de un centro periférico en una zona comercial fuera de la ciudad, El Tiro es candidato a reconvertirse en outlet o en el concepto ‘Fashion District’, y El Corte Inglés se reserva las dos opciones.

En Málaga, una de las provincias favoritas de la marca del triángulo por la potencia de su turismo y por lo emblemático del centro de Puerto Banús en Marbella, la capital de la Costa del Sol tiene tres establecimientos, dos más céntricos y uno más periférico -centro comercial Bahía Málaga- que podría ser el candidato a convertirse tanto en un outlet al uso como en el concepto ‘Fashion District’, para lo cual ECI ya ha reservado los dos nombres.

Lo mismo ocurre en Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga y Murcia. El Corte Inglés ha registrado marcas que le permitan tirar de una u otra opción (outlet tradicional o Fashion District) según la situación.

Paso a paso

Fuentes de El Corte Inglés aseguran que no hay ningún proyecto en firme aún puesto que lo primero de todo es poner en marcha y hacer atractivo el proyecto de Arroyosur. El registro de marcas en casos como estos es un primer paso que no siempre se materializa en que las marcas lleguen a acabar por ponerse de cara al público.

Por el momento los expertos creen que este movimiento de la empresa presidida por Jesús Nuño de la Rosa y con Víctor del Pozo como CEO va en la dirección adecuada. La transformación de espacios  que busque sumir al cliente en una experiencia que trascienda el mero acto de comprar es clave en la superviviencia de espacios comerciales en el futuro.