Playasol Ibiza Hotels se convierte en Vibra Hotels

Vibra Hotels es la nueva marca que engloba a los hoteles ubicados en Ibiza y Mallorca comercializados anteriormente como Playasol Ibiza Hotels. La cadena inaugura este martes su nueva marca, tras un proyecto integral de rebranding, fruto de la estrategia de expansión del grupo hotelero balear. Esta nueva identidad pone en valor la capacidad de transformación de la cadena frente a los retos del sector.

En palabras del director general de Hiperion Hotel Group, Antonio Domenech, el cambio representa un espectro completo de «lo que hacemos y cómo lo hacemos». «Crecemos, evolucionamos y miramos hacia un futuro, siendo fieles a nuestros principios. Hoy, sin duda, avanzamos y alineamos nuestra identidad de marca a nuestro producto de una manera más atractiva», ha explicado Domenech.

Para la composición de esta identidad, Vibra Hotels no solo ha centrado los esfuerzos en sus clientes, sino que «también se ha enfocado en sus empleados». «Ellos son uno de los motores de todo este proceso de transformación, lo que nos permite ser una compañía con una cultura de marca mucho más fuerte, ágil e innovadora».

Una transformación natural

La renovada identidad de marca simboliza la evolución que el grupo hotelero ha experimentado desde 2015. «La creación de la nueva marca se sustenta por su crecimiento y transformación como empresa, no por un cambio estructural o cultural de la compañía», ha contado el director de Virgen Extra, Ismael Medina, la consultora de diseño que ha desarrollado el proyecto.

El círculo, utilizado hasta ahora por Playasol Ibiza Hotels, ha sido el punto de partida para la configuración de la nueva marca. «Para trasladar esta idea de transformación, sometimos al círculo mencionado a un proceso vibratorio obteniendo un conjunto de geometrías ondulantes con un fuerte carácter evolutivo. Así, hemos creado una identidad visual líquida capaz de simbolizar la gran variedad de productos y servicios que ofrece la compañía», ha detallado Medina

Este cambio de marca ha supuesto la apuesta por un uso tipográfico diferente que «refuerza el carácter cercano, joven y dinámico de la compañía». Asimismo, la paleta cromática sustentada en el uso de un azul cobalto «refleja la experiencia, profesionalidad y solidez de la cadena». Todo ello junto con un azul cielo que «refuerza el carácter vacacional, signo distintivo de las aguas del Mediterráneo».

Cabe destacar que, el cambio de marca viene de la mano de una campaña de comunicación que busca la interacción con los usuarios. Según la directora de Marketing, Patricia Vaquerizo, y la directora de Comunicación, Clara Cano, «esta transformación fue pensada por y para los que disfrutan de los hoteles de la cadena: colaboradores y empleados».

El resultado es un microsite en el que Vibra Hotels ha creado un singular alfabeto donde, en vez de letras, se utilizan símbolos inspirados en la vibración. Sigue el mismo estilo que el isotipo corporativo e imita las figuras de Chladni. «Cada usuario puede interpretar su nombre y apellido, y obtener una imagen tan única como cada uno de nosotros. Un juego visual y sensorial ligado a la identidad de marca de nuestra cadena», ha señalado Cano. Ambas directoras coinciden en que “vibrar es emocionarse, sentir e implica movimiento». «Y cuando uno viaja, ¿no espera experimentar este tipo de sensaciones?», ha añadido Vaquerizo.

El proyecto integral de rebranding del grupo hotelero, que marca desde este martes el nuevo rumbo de la cadena, se implementará progresivamente en el porfolio completo de establecimientos. Empezará por el Hotel Marítimo de Ibiza, ya que es el alojamiento que permanece abierto durante los meses de invierno. Dicha implementación terminará antes del arranque de la temporada 2022, con una puesta en marcha completa.