Mujeres líderes en tecnología: ‘La innovación es nuestro motor y la sostenibilidad nuestra meta’

• Nacho Grosso @grosso_nacho
• Cádiz (1973) Redactor y editor especializado en tecnología. Escribiendo profesionalmente desde 2017 para medios de difusión y blogs en español.
• • 08/03/2025 10:05
  • Actualizado: 08/03/2025 10:33

En el marco del Día Internacional de la Mujer, hemos conversado con cuatro mujeres que lideran empresas del sector de la tecnología: Carlota Bauer, directora de Marketing de InPost Iberia; Sandra Aguilar, Country Manager de Teufel para España;  Olga Trapero, directora de Marketing de vivo Iberia. y Estibalitz García de Salazar, Business OPS Manager de Ingram Micro. A través de sus experiencias, reflexionan sobre los desafíos, avances y perspectivas del papel de la mujer en la tecnología.

– Pregunta :¿Cuál ha sido el mayor reto al que te has enfrentado en tu posición?

– Respuesta: Carlota Bauer: «Uno de los mayores retos a los que me enfrento cada día es marcar la diferencia en un mercado altamente competitivo. Las empresas de logística suelen ofrecer servicios similares, por lo que es crucial destacar y comunicar de manera efectiva. Además, el cliente siempre está en el centro de nuestra estrategia de marketing, ya que en la logística la confianza es clave. La adaptación a los cambios digitales y la evolución tecnológica también representan un reto constante. Sin embargo, veo cada desafío como una oportunidad para innovar y hacer crecer nuestra marca.»

Sandra Aguilar: «En Teufel, nos enfrentamos al reto de la innovación constante en un sector con mucha competencia. Además, encontrar un equipo talentoso que comparta nuestra visión ha sido una prioridad. Afortunadamente, he conseguido rodearme de un equipo que nos permite crecer y alcanzar nuevos objetivos.»

Olga Trapero: «Construir una marca desde cero en un mercado donde no teníamos presencia previa ha sido un desafío enorme. No solo se trata de dar a conocer vivo, sino de convencer a los consumidores de que nuestra propuesta realmente merece su atención. Posicionar una marca en un sector tan competitivo requiere más que inversión en marketing: implica entender las particularidades del mercado, conocer al consumidor y generar confianza con cada acción que realizamos.»

Estibalitz García de Salazar: «Aunque no he encontrado barreras específicas por ser mujer, sí he vivido momentos en los que, si hubiera permitido que otros decidieran por mí, quizás no estaría donde estoy hoy. La curiosidad por aprender y confiar en mis capacidades han sido fundamentales para aceptar desafíos y asumir riesgos.»

– P: ¿Cómo ha evolucionado el papel de la mujer en la tecnología?

– R: Carlota Bauer: «Con el tiempo, la participación de las mujeres en tecnología ha crecido notablemente. Cada vez hay más mujeres en carreras STEM y en puestos de liderazgo, lo que ha permitido una mayor diversidad en los equipos. Esto no solo enriquece las empresas, sino que también impulsa la innovación.»

Sandra Aguilar: «Aunque hemos avanzado, sigue habiendo pocas mujeres en posiciones directivas. Es fundamental romper esta dinámica para que las jóvenes tengan más referentes y se animen a estudiar carreras tecnológicas. La clave está en la universidad: si no aumentamos el número de mujeres en STEM, seguiremos viendo esta desigualdad en el sector.»

Olga Trapero: «El papel de la mujer en la tecnología ha evolucionado de manera positiva, pero aún queda camino por recorrer. Aunque cada vez más mujeres ocupan puestos de liderazgo, aún existen barreras en ciertos sectores. Es importante seguir trabajando en iniciativas que favorezcan la conciliación y garanticen igualdad de oportunidades.»

Estibalitz García de Salazar: «En los últimos años, se han impulsado iniciativas educativas y sociales que han favorecido la inclusión de la mujer en la tecnología. Políticas como la ampliación de las bajas de paternidad, el teletrabajo y la flexibilidad horaria han contribuido a equilibrar la disponibilidad entre géneros, facilitando la conciliación familiar. Sin embargo, aún queda camino por recorrer para garantizar que las oportunidades sean accesibles para todos por igual.»

– P: ¿Qué tendencias tecnológicas marcarán el futuro de tu industria?

– R: Carlota Bauer: «La inteligencia artificial, el Big Data y las etiquetas inteligentes serán clave para optimizar la logística sin entrega a domicilio. Estas tecnologías nos permiten mejorar las rutas, optimizar la gestión de paquetes y ofrecer más opciones a los usuarios.»

Sandra Aguilar: «El auge del podcasting está generando una nueva vida en el mundo del audio. Aunque muchos pensaban que el vídeo había conquistado todo, la radio y el audio digital han demostrado una gran resiliencia. Queremos estar presentes en todas las formas en las que los amantes del sonido disfrutan de su contenido.»

Olga Trapero: «El futuro de nuestra industria está marcado por tres tendencias clave: la innovación en fotografía móvil, la integración de inteligencia artificial para optimizar la experiencia del usuario y la demanda de dispositivos más duraderos y eficientes.»

Estibalitz García de Salazar: «La creciente relevancia de los datos es clave para el futuro de la industria. La Inteligencia Artificial dependerá de la calidad y estructura de los datos para optimizar procesos y mejorar la toma de decisiones. La ciberseguridad será fundamental en un mundo hiperconectado. La computación en la nube evolucionará hacia arquitecturas distribuidas que minimizan latencias y permiten un acceso más eficiente a los datos.»

– P: ¿Cómo se equilibra la innovación con la sostenibilidad?

– R: Carlota Bauer: «En InPost, la innovación y la sostenibilidad van de la mano. La tecnología nos permite impulsar un modelo logístico más flexible y eficiente, lo que también lo hace más sostenible.»

Sandra Aguilar: «La innovación no puede realizarse a costa de la sostenibilidad. En Teufel, trabajamos para que nuestros productos sean cada vez más eficientes y sostenibles, sin comprometer su calidad.»

Olga Trapero explica: «La durabilidad del hardware y las actualizaciones de software son clave para la sostenibilidad. Prolongar la vida útil de los dispositivos reduce los residuos electrónicos y disminuye la necesidad de nuevos recursos.»

– P: ¿Has encontrado barreras por ser mujer en un sector dominado por hombres?

– R: Carlota Bauer: «Nunca me he sentido limitada por ser mujer. Las empresas buscan profesionales comprometidos, independientemente del género.»

Sandra Aguilar: «No he encontrado barreras como tal, pero cuando hay pocas mujeres en el sector, a veces falta una red de apoyo que comparta tu perspectiva.»

Olga Trapero: «En algunos sectores, sigue siendo común ser la única mujer en una reunión. Esto requiere resiliencia y determinación para demostrar tu valía.»

Estibalitz García de Salazar: «A lo largo de mis 20 años de experiencia profesional, han sido pocas las ocasiones en las que me he encontrado con barreras específicas por ser mujer. Sin embargo, sí he vivido momentos en los que, si hubiera permitido que otros decidieran por mí, quizás no estaría donde estoy hoy. La confianza en mis capacidades y la búsqueda de oportunidades han sido fundamentales para mi avance.»

– P:¿Qué consejo darías a otras mujeres que quieren avanzar en tecnología?

– R: Carlota Bauer: «Visualiza tus objetivos, trabaja con constancia y encuentra referentes femeninos que te inspiren a seguir adelante.»

Sandra Aguilar: «Confía en tus capacidades y trabaja con determinación. No hay diferencias entre hombres y mujeres en cuanto al talento y la aptitud para triunfar.»

Olga Trapero: «Rodéate de un equipo diverso, busca mentores y no temas asumir riesgos. La tecnología necesita mujeres líderes y visionarias.»

Estibalitz García de Salazar: «Mi primer consejo sería mantenerse siempre actualizadas. En un sector tan dinámico como el tecnológico, la curiosidad y el aprendizaje continuo son clave para avanzar. No hay que temer el cambio, sino verlo como una oportunidad. Además, es fundamental atreverse a dar el paso sin dejarse limitar por estadísticas o requisitos que no se cumplen al 100%.»

Estas cuatro líderes demuestran que el sector tecnológico está evolucionando gracias al talento femenino, y cómo las mujeres cada vez más tienen un papel predominante .