Zara, Movistar y Santander: las marcas españolas más valiosas por cuarto año consecutivo

Zara, Movistar y Santander se mantienen por cuarto año consecutivo en el podio de las marcas españolas más valiosas en el ranking Kantar BrandZ, que está elaborado a partir de su capitalización bursátil y el valor otorgado por los consumidores. Mientras que Glovo, Mutua Madrileña y Meliá se cuelan en el ‘top 30’.

En concreto, Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, se sitúa por cuarto año consecutivo como la marca más valiosa de España con una valoración de 23.355 millones de dólares (20.446 millones de euros) gracias a su apuesta por el ecommerce, pero que tendrá que afrontar retos como el de la sostenibilidad con el ‘fast fashion’.

En segunda posición se sitúa Movistar, con una valoración de marca de 16.595 millones de dólares (14.539 millones de euros), seguido de Santander, que completa este prestigioso podio, con una valoración de 8.426 millones de dólares (7.375 millones de euros).

Por detrás de ellas y en el ‘top 10’ figuran Iberdrola, con una valoración de marca de 8.232 millones de dólares (7.201 millones de euros), BBVA, con 7.337 millones de dólares (6.423 millones de euros), Endesa, con 6.419 millones de dólares (5.167 millones de euros), Naturgy, 4.222 millones de dólares (3.692 millones de euroso), Repsol, con 2.598 millones de dólares (2.275 millones de euros), Mercadona, con 2.193 millones de dólares (1.916 millones de euros), cerrando el ‘top 10’ otra marca del Grupo Inditex, Massimo Dutti, con una valoración de 1.992 millones de dólares (1.741 millones de euros).

Top 30

De esta forma, el ‘top 30’ español no ha mostrado en 2021 cambios en las diez primeras posiciones y, de hecho, no se ha producido ninguna nueva entrada desde 2018. Estas diez marcas suponen el 83% del valor total del ranking, cifra superior a la de otros mercados como Francia e Italia, cuyo ‘top 10’ supone el 78% del valor, Estados Unidos con un 68% o Reino Unido con un 62%.

Así, se confirma que las empresas del ranking han recuperado en 2021 buena parte de lo perdido por la pandemia, en tanto el valor conjunto de estas 30 marcas que se elevó un 11%, pasando de los 88.420 millones de dólares (77.387 millones de euros) a los 97.786 millones de dólares (85.588 millones de euros), aunque aún no recuperan registros de antes de la pandemia, ya que su valoración se sitúa aún un 6% por debajo de la de 2019.

El director del estudio Kantar BrandZ en España, Ricardo Pérez, ha subrayado que entrar en este ranking «es cada vez más difícil, ya que el valor de marca requerido para acceder ha crecido un 32% respecto del año pasado». Además, Pérez se ha mostrado optimista de cara a recuperar en 2022 los niveles de antes de la pandemia. «Espero y confío en que sí, nada nos dice que no vaya a ser así, porque el clima de confianza es bueno, hay ganas y los fondos europeos vendrán a ayudar. Pensamos que llegaremos a niveles superiores en 2022 y confiamos en superarlos porque en España tenemos todo para poder hacerlo», ha subrayado.

Glovo, Mutua y Meliá se cuelan

Respecto a las novedades del ranking, destaca la plataforma de ‘delivery’ Glovo, que se ha convertido en el primer ‘unicornio’ que entra en este ranking y lo hace directamente a la posición 20, con un valor de marca de 648 millones de dólares (567 millones de euros).

Por su parte, la aseguradora Mutua Madrileña entra en el puesto número 22 con un valor de 499 millones de dólares (437 millones de euros) y se suma así a Catalana Occidente (23) y Mapfre (21) en esta categoría, gracias a su estrategia basada en explotar el sentimiento de pertenencia a la marca, además de captar el interés y atención del público con su política de precios.

Mientras que Meliá se sitúa en la posición 27 con un valor de 303 millones de dólares (265 millones de euros). La cadena hotelera destaca especialmente en el atributo de experiencia, demostrando que entiende a su cliente, se preocupa por él y es capaz de crear recuerdos y asociaciones positivas.

Por su parte, en el ranking también destaca que El Corte Inglés se mantiene entre las 30 marcas españolas más valiosas al situarse en el puesto 16, mientras que LaLiga figura en el 15, Seat se sitúa en el 29 y cierra la clasificación la cadena de supermercados Dia.

Por otro lado, CaixaBank es la marca que ha registrado un mayor crecimiento en el último que se ha situado en el puesto 13 tras experimentar un alza del 48%, gracias a la adquisición de Bankia culminada en 2021 y a un enorme esfuerzo en trabajo de marca asociado a este movimiento.

Mientras que el Grupo Inditex sigue reinando en esta clasificación con la presencia de hasta cinco marcas en este ranking, ya que a Zara y Massimo Dutti, que están en el ‘top 10’, se les une Berskha (11), Pull&Bear (12) y Stradivarius (14).

El sector cervecero también se encuentra bien representando en esta clasificación con Mahou, como la marca de cerveza más valiosa en el puesto 18, seguida por Cruzcampo (19) y Estrella Damm, que ocupa el 26.