La marca blanca se hace fuerte: supone un 42% de lo gastado por los españoles

En España, la marca de distribución obtuvo en 2018 un 36,2% de cuota de valor del mercado sobre el consumo envasado, impulsada por Mercadona y Lidl, que son las enseñas que dinamizan esta categoría. Así, en la cesta de la compra, cuatro de cada 10 euros gastados en el gran consumo se destinan a estos productos.

En 2018, el valor de la cesta aumentó un 2,2%, siendo 0,9 puntos de dicha subida motivados por el trasvase de compras a productos, marcas y variedades más caras, ya que solo un 1,3% se debe a la inflación. Así, el pasado ejercicio es el primero en el que se observa este efecto ‘up-grading’ desde 2008.

El autor del estudio y profesor de EAE, Pablo Contreras, ha subrayado que la «innovación en nuevos productos y la apuesta por los productos de valor añadido están en la base de la reactivación de la marca de distribución».

El informe muestra que Reino Unido es el país de la UE donde la marca blanca tiene más presencia, superando ya el 50%, seguido por España, donde 42 euros de cada 100 euros gastados en productos de gran consumo corresponden a estos productos, mostrando un crecimiento de 0,5 puntos respecto el año 2017.

Mercadona

De esta forma, en la categoría droguería y productos del hogar, los formatos ‘discount’ (15,5%), supermercados (47,3%) e Internet (2,55%) han ganado peso en los último cinco años. Así, las enseñas que tienen una mayor presencia en esta categoría son Mercadona con Bosque Verde (13,5%) y Carrefour (8,5%).

En los alimentos envasados, el ‘discount’ (15,5%) y el de supermercados (46,2%) ganan participación en esta categoría junto con el ‘online’ (2,4%). La marca de distribución líder es Hacendado con un 12,1% de cuota de mercado.

En productos de cosmética e higiene personal, ha crecido 2,9 puntos el canal ‘online’, que se traduce con una presencia en el mercado del 7,6%. A pesar de estar afectada por el crecimiento de Internet, Mercadona lidera también la categoría con sus enseñas Deliplus (6,9%) y Personna (0,1%).

En el grupo de productos de bebidas sin alcohol, las marcas blancas mantienen un crecimiento de la cuota de mercado que representa el 15,8%, impulsado por el café listo para tomar. Hacendado vuelve a tener una presencia muy importante en este mercado (10,2%), triplicando a Carrefour, la siguiente marca de distribución.

Respecto a las bebidas calientes, éstas han experimentado un crecimiento en los supermercados (64%) y se sustenta por la creciente presencia de cafés y tés. Hacendado cuenta con el 12,5% de cuota de mercado, seguido por Carrefour con un 5,8%.

Por otro lado, el informe destaca la entrada de Amazon en el sector de la marca blanca, experimentando y probando con nuevas ideas y enfoques.

El gigante del comercio electrónico lanza una marca con una gama limitada de productos, siendo su prioridad las marcas de moda y complementos que representan 117 referencias sobre un total de 150, es decir, un 78%.

El estudio señala que «las marcas propias de Amazon representan menos del 1% de sus ventas totales», pero destaca «su potencial de crecimiento». El estudio también revela que la plataforma ha tenido éxito en el lanzamiento de productos genéricos a bajo precio, pero solo cuando ha utilizado su nombre Amazon para denominar la marca como Amazon Basics o Amazon Essentials.

De esta forma, Amazon Basics ha recibido un total de 57,8% de comentarios en la web, Amazon Collection 7,8% y Amazon Essentials 4,7% mientras que otras marcas como Pinzon y Solimo solo un 2,1% y un 1,8%, respectivamente.