Igualdad paga 89.000 € a un alto cargo de Zapatero para una campaña de «masculinidades igualitarias»

El Ministerio de Igualdad ha adjudicado a BipBranding la realización de una campaña publicitaria a través de medios de comunicación y redes sociales «para la sensibilización en corresponsabilidad y cuidados», que incluye entre sus objetivos «fomentar la transformación hacia masculinidades igualitarias». La empresa adjudicataria de este contrato tiene como administrador único a Javier Bonilla Arjona, periodista y con un máster en dirección de empresas, que entre 2009 y 2010 fue director del gabinete de la entonces ministra socialista de Cultura en el Ejecutivo de Zapatero, Ángeles González Sinde.

Así, el organismo encabezado por Ana Redondo abonará 88.196 euros a la empresa del ex alto cargo de Zapatero, que tendrá que elaborar una campaña para «sensibilizar a los hombres en su necesaria implicación en los cuidados para lograr una conciliación corresponsable entre hombres y mujeres». Así consta en el pliego de prescripciones técnicas publicado el martes en la Plataforma de Contratación del Estado. Y entre los «objetivos específicos» que determina el escrito, está el de «fomentar la transformación hacia masculinidades igualitarias, corresponsables y cuidadoras a través del diálogo intergeneracional».

Y para ello, Igualdad establece cuáles son los mensajes que debe transmitir la campaña. El principal es que «sin corresponsabilidad no hay igualdad, nos necesitamos». Sin embargo, otro de ellos es que «la igualdad se consigue a través de una transformación de la masculinidad». También que se necesitan «hombres corresponsables, cómplices y cuidadores».

La empresa que acabe realizando esos servicios tendrá que presentar «piezas publicitarias de sensibilización social en corresponsabilidad y cuidados destinadas a cada soporte: televisión, radio, prensa, revistas, Internet y exterior». Para ello, contará con 45 días desde que se firme el contrato. Desde el Ministerio de Igualdad justifican esta campaña en la necesidad de «promover una sociedad más justa e igualitaria». Y para ello, consideran imperiosa «una corresponsabilidad real entre mujeres y hombres».  Por eso, pretenden completar los cuidados necesarios «sin obligar a nadie a cuidar por razón de género o familiar».

El texto culpa a la «cultura patriarcal y de una división sexual del trabajo» de que las mujeres históricamente hayan sido las «responsables de proveer cuidados, bien de manera no remunerada (en la mayoría de los casos), bien de manera remunerada en al ámbito laboral». Igualdad ahonda en que el sexo femenino gana menos dinero por su «mayor presencia en trabajos de jornada parcial por responsabilidades de cuidados» de las mujeres. «Por cada 10 mujeres que dejan su trabajo para cuidar, solo un hombre lo hace», detalla la memoria justificativa del Ministerio de Igualdad.

Por otra parte, describe el contexto en el que se sitúa España como «crisis de los cuidados». Y exige que se involucre a «las administraciones, empresa, sindicatos, sociedad civil/comunidad y familias» en solucionar estos problemas. El Ministerio dirigido por Redondo considera «crucial» la «implicación de los hombres» en la «resignificación social que ponga en valor el trabajo doméstico y de cuidados». Además, subraya la importancia de «trabajar para construir una cultura del cuidado». Con base en esos argumentos, establecen que el público al que se dirige la campaña es, particularmente, «a los hombres mayores de edad que son hijos, padres o abuelos».

BipBranding está administrada por Javier Bonilla Arjona, un periodista que ha trabajado en Prisa TV, Hearst Entertainment & Cisneros Television Group Miami FL y Quiero TV hasta que 2009 dio el salto a la política. El Consejo de Ministros del 17 de abril de ese año aprobó su nombramiento como nuevo Director del Gabinete de la entonces Ministra de Cultura, Ángeles González Sinde.