Los supermercados y su estrategia más extraña: no es en su local, es en tu móvil
Las estrategias de los supermercados para llamar tu atención a través del móvil
La estrategia de los supermercados para que te quedes más tiempo en el local
Esta es la última estrategia de los supermercados para que gastes más
![](data:image/svg+xml;charset=utf-8,<svg height="400" width="840" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.1"/>)
Los supermercados están adoptando una estrategia sorprendente: no se limitan a sus locales físicos, sino que se han adentrado en tu móvil. ¿Pero de qué modo? Ya no es solo mediante sugerencias de ofertas directas o anuncios sobre un producto determinado. El marketing en redes por parte de los supermercados va un paso más allá y nos sorprende con acciones que resultan bastante sorprendentes con el fin de promocionarse.
Los supermercados y su estrategia en el móvil
A medida que deslizas por Tiktok, te encuentras con videos que muestran recetas, como por ejemplo una tarta helada de limón con 2,6 millones de visualizaciones para la que solo se han utilizado ingredientes que puedes encontrar en Dia. O en X (antes Twitter), entre las conversaciones sobre la mediática ruptura de Rosalía y Rauw Alejandro, destaca un tuit de Carrefour que se une a las opiniones sobre la canción que él le ha dedicado a ella.
Las cadenas de supermercados han comprendido que deben adaptarse a los nuevos canales de comunicación para llegar a los jóvenes, quienes rara vez ven la televisión pero siempre tienen un teléfono en mano. Por tanto, varias distribuidoras en España han fortalecido su presencia en las redes sociales para atraer a nuevos compradores.
El ejemplo de Carrefour
No se limitan solo a interactuar con los usuarios o a promocionar sus productos, sino que también han adoptado el lenguaje de estos canales. Se han sumado a las últimas tendencias virales en Internet, colaboran con influencers y participan en la ola de memes en Twitter cuando temas relevantes se vuelven trending topics. Carrefour se ha destacado en este aspecto, manejando su cuenta de Twitter de manera que podría ser confundida con la de un usuario particular. Se suman a conversaciones populares y logran miles de visualizaciones con sus publicaciones.
yo: no sé por qué dicen que soy fan de #ElClubCarrefour
also yo cada vez que ahorro: pic.twitter.com/QBGCvpBimU
— Carrefour España (@CarrefourES) August 23, 2023
En Tiktok, Carrefour ha adoptado el formato utilizado por los usuarios para dar consejos de compra y crear videos humorísticos con sus productos, empleando canciones populares en la plataforma para aprovechar su algoritmo. Las recetas son especialmente exitosas, presentadas en videos caseros similares a los de los usuarios. A pesar de sus alrededor de 300.000 seguidores, estas publicaciones pueden acumular millones de visualizaciones, superando a las audiencias de algunos programas televisivos.
Dia y sus recetas en TikTok
Dia también ha optado por el enfoque de las recetas en Tiktok, y ya cuenta con 590.000 seguidores en esta red social. Publican videos que siguen memes y tendencias virales, incorporando de alguna manera sus productos. Sus videos son protagonizados por veinteañeros, lo que hace que los usuarios se identifiquen con los mensajes transmitidos.
@dia_espana Quesadilla de huevo y aguacate 🌮🥑🍳🤤; es fácil y está buenísima 🤩👌 #recetasfaciles #quesadilla #diaalpunto #dialactea #aguacate #cocinacondia #fyp ♬ sonido original – Dia_esp Las promociones de Lidl en redes
Lidl también busca salirse de la norma en las redes sociales, aunque aún no tiene presencia en Tiktok. Sus cuentas de Twitter e Instagram están llenas de juegos de palabras para promocionar sus productos. Por ejemplo, recientemente promocionaron una cama para perros con la frase «Perro que a gusto está en su nueva camita!».