Iberia, la aerolínea del mundo con mayor crecimiento en valor de marca

Iberia es la aerolínea que más ha crecido en valor de marca, con un incremento 37,6% que se traduce en un aumento de 211 millones de euros con respecto a 2021; seguida muy de cerca de Singapore Airlines, que ha elevado su valor en algo menos del 37,4%. Así lo muestra el más reciente ranking de las 50 compañías aéreas más valiosas del mundo, elaorado por la consultora independiente Brand Finance.

El informe destaca que la aerolínea española ha logrado un crecimiento del valor de su marca al adaptarse rápidamente a la paralización de la actividad que supuso la pandemia de la COVID-19, además de, paralelamente, estar construyendo una nueva asociación estratégica con el fabricante de carburantes español Cepsa con el objetivo de descarbonizar el transporte aéreo y ofrecer combustible sostenible para los viajes aéreos.

Brand Finance analiza anualmente las percepciones del consumidor respecto a las marcas de aerolíneas que operan en cada país. Son datos de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores. En este último informe, La muestra en España estudia en concreto 22 aerolíneas, seis españolas, entre las que figuran las dos marcas más internacionales y valiosas, Iberia y Vueling.

Estas dos marcas ya aparecían entre las marcas de aerolíneas con más valor de España en el reciente informe multisectorial nacional Brand Finance España 100 2022. En este ranking también se encontraba a Air Europa, si bien no logró posicionarse entre las 50 más valiosas del mundo
Iberia es la marca española con mejor puntuación de la clasificación sectorial internacional y sube tres posiciones este año hasta el puesto 31 del ranking de aerolíneas, tras el significativo crecimiento logrado. Lidera las métricas de visibilidad, familiaridad, consideración. Vueling, que también suele ocupar las primeras posiciones, es superada por Air Europa en consideración y reputación.

A diferencias de sus filiales del Grupo IAG, la joven marca de bajo coste Level, pese a que es la marca del sector que obtiene la puntuación más baja en visibilidad y familiaridad, obtiene puntuaciones medias en cuanto a consideración este año. Volotea y Air Nostrum ocupan las posiciones 4º y 5º en familiaridad, consideración y reputación entre las españolas y están en la franja central entre todas las que operan en España.

Iberia, la aerolínea de bandera española y entre las marcas más reconocidas en el mundo como españolas, durante 2021 siguió contribuyendo con el restablecimiento de su conectividad a la recuperación de España. Ahora la aerolínea está operando a todos los destinos de su red global previa a la pandemia.

El informe destaca, asimismo, que, dentro de su estrategia, Iberia mantiene sus objetivos en Latinoamérica, con énfasis en el turismo de calidad y los viajes de negocios y ha previsto aumentar la frecuencia de vuelo a esos destinos. “Iberia ha seguido apostando por la innovación y la sostenibilidad para garantizar una experiencia de viaje más fluida a los clientes. Para lograr el objetivo de sostenibilidad, se ha centrado en optimizar la eficiencia operativa, ofrecer una experiencia de consumo más sostenible y más I+D para desarrollar combustible sostenible de aviación, junto con otras tecnologías”.