Querida Basura, la oportunidad de cambiar la percepción social de los residuos

• Antonio Quilis Sanz @AntonioQuilis
• Periodista especializado en información medioambiental desde hace más de 20 años y ahora responsable de OKGREEN en OKDIARIO. Antiguo director de El Mundo Ecológico y colaborador en temas de medioambiente, ecología y sostenibilidad en Cadena Ser.
• • 14/01/2025 19:07
  • Actualizado: 14/01/2025 19:07

El nacimiento de Querida Basura tiene una historia detrás con mucho sentido desde que en 2023, Víctor González decidió dar un giro radical a su carrera tras liderar durante ocho años la creación y dirección de una planta de reciclaje.

Inspirado por un viaje transformador por 13 países de Latinoamérica, donde trabajó junto a gobiernos y empresas del sector, identificó un problema global: la falta de información, concienciación y educación sobre el reciclaje y los residuos.

De este descubrimiento nació Querida Basura, una agencia de comunicación especializada en transformar la percepción social de los residuos. Como explica su fundador, «a la basura hay que quererla».

Activismo y compromiso

Para dar forma a este innovador proyecto, Víctor se asoció con Alberto Fernández, fundador de la agencia de publicidad integrada y sostenible Normmal y activista comprometido.

La combinación de conocimientos técnicos sobre reciclaje y estrategias de comunicación innovadoras busca un impacto tangible, tanto a nivel local como internacional.

El desafío de los datos

El problema de los residuos no es sólo técnico, también es cultural. Aunque España cuenta con infraestructuras avanzadas para la gestión de residuos, las cifras revelan una realidad alarmante:

• Residuos generados: Cada español genera una media de 1,2 kilos de basura al día, lo que equivale a más de 22 millones de toneladas anuales
• Recogida selectiva: Solo el 33,2% de los residuos municipales se recoge de forma separada, un dato que no ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años
• Tasa de reciclaje: La tasa global de reciclaje en España se sitúa en torno al 39,7%, lejos del objetivo del 55% para 2025 marcado por la Unión Europea
• Falta de conocimiento: Según el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, un 20% de la población española desconoce cómo separar correctamente sus residuos, lo que afecta directamente a la efectividad de los sistemas de reciclaje
• Impacto económico: Las sanciones de la UE por incumplir los objetivos de reciclaje podrían ascender a cientos de millones de euros, una carga que recaerá finalmente en los ciudadanos.

Estos datos reflejan la necesidad urgente de mejorar no sólo la gestión de residuos, sino también la comunicación y educación ambiental para involucrar a la sociedad en el cambio

Comunicación como motor del cambio

Sus impulsores aseguran que «Querida Basura parte de una premisa clara: la economía circular no funcionará sin la participación activa de las personas».

Por ello, ofrecen un enfoque único que combina un profundo conocimiento técnico sobre reciclaje con estrategias de comunicación diseñadas para generar impacto.

Tienen claro a quién se dirige su iniciativa, entre el target están las empresas y marcas sostenibles que realizan esfuerzos significativos para adoptar prácticas sostenibles, pero a menudo fracasan al comunicarlas de forma efectiva, perdiendo oportunidades de conexión con sus clientes.

Compromiso con la sostenibilidad

Según estudios, el 83% de los consumidores globales prefieren marcas comprometidas con la sostenibilidad, pero esta conexión requiere estrategias claras y bien ejecutadas.

También los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAPS) y Administraciones Públicas son parte del objetivo de la agencia para  llevar el mensaje de la gestión de residuos y conectar a los ciudadanos con los mensajes sobre reciclaje.

La comunicación tradicional no logra captar el interés de las personas, lo que limita su participación, por este motivo se proponen transformar estos mensajes, adaptándolos a las necesidades reales del público y haciéndolos más accesibles y motivadores.

Visión internacional

Aunque Querida Basura se ha lanzado oficialmente en España este enero, ya ha iniciado su expansión internacional. En diciembre de 2023, participó en el Primer Encuentro Internacional Ambiental del Estado de México, donde presentó su visión ante un foro de autoridades, empresas y universidades.

El evento concluyó con la firma de un marco de colaboración con la Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible del Estado de México, proyectado hacia 2025.

Para sus creadores «este acuerdo es un ejemplo del potencial de Querida Basura para generar impacto tanto local como global, demostrando que la comunicación puede ser un motor clave en la transición hacia un futuro sostenible».