Tendam duplica la incorporación de nuevas marcas: ya suponen el 12% del crecimiento de la compañía

• Natalia Mateos @NataliaMateosMg
• Periodista y redactora de economía en OKDIARIO. Tras tres años escribiendo sobre turismo y sus empresas, ahora estoy descubriendo el mundo de la distribución y el retail. Antes en el Palacio de la Bolsa y Cadena Cope. De Zamora y del Zamora.
• • 29/10/2021 06:31
  • Actualizado: 29/10/2021 06:31

El grupo textil Tendam ha acelerado en los últimos meses su estrategia como plataforma de venta multimarca. De este modo, en los últimos seis meses ha pasado de contar con en torno a 30 marcas en su plataforma hasta las más de 60 que presenta en la actualidad. Además, este aumento a supuesto a su vez que esta apuesta suponga ya un 12% del crecimiento de la empresa, frente al 5% que suponía hace tan sólo unos meses.

En concreto, las marcas de terceros comercializadas a través de la plataforma multimarca se benefician de un sistema omnicanal abierto que cuenta con más de 150 millones de visitas en las webs de Tendam y más de 220 millones de visitas en la red de tiendas físicas capilar y flexible, aprovecha las capacidades del grupo y tiene acceso a más de 27 millones de socios en los clubes de fidelidad.

De esta forma, entre las incorporaciones más recientes a la plataforma se encuentran Pepe Jeans, Quiksilver, Tommy Jeans, Eastpack o Munich que venden a través de la web de Springfield. Por su parte, a la web de Women’secret se han sumado Calvin Klein Underwear, Born Living Yoga o las infantiles Gocco y Bóboli, mientras que Object, Eastpack, Ugg o Napapijri son algunas de las nuevas marcas que se pueden adquirir también en la web de Cortefiel.

«La plataforma ha batido nuestras expectativas iniciales durante su primer año de actividad. Nuestros clientes están encantados con el surtido ampliado y eso se traduce en mejoras de todos los indicadores operativos de nuestro negocio ‘online’. El resultado es que las marcas de terceros incorporadas a los ‘ecommerce’ de Tendam representan ya el 12% de la venta online de Tendam», ha explicado el director general de Clientes de Tendam, Pedro Esquivias.

Este movimiento, uno de los ejes principales del plan radical de transformación Tendam 5.0 puesto en marcha por la compañía, pone en valor la experiencia de la firma en segmentación y conocimiento del cliente, refuerza el atractivo de sus tiendas digitales y consolida mayores economías de escala en una operación digital altamente rentable.

La Digital Business Development en Tendam y responsable del proyecto, Almudena Cárdenas, ha avanzado que se ampliará el portafolio de productos. «Tendam tiene la intención de continuar expandiendo el abanico de productos ofrecidos en sus plataformas de comercio electrónico con el objetivo de alcanzar las 100 marcas en la plataforma en 2022», ha señalado.

Marcas propias

Por otro lado, el porfolio de marcas propias de Tendam continúa con un robusto crecimiento. Así, entre marzo y agosto de 2021, Cortefiel y Pedro del Hierro y la marca de outlet Fifty experimentaron los mayores crecimientos con respecto al primer semestre de 2020 (+75,1% y +77,2%, respectivamente). Springfield y Women’secret crecieron a tasas del +56% y +55,2% versus al ejercicio anterior. Tanto Women’secret como Fifty registraron en la primera mitad de 2021 ingresos superiores a las del período comparable en 2019.

Entre marzo y agosto de 2021 las ventas digitales de Tendam se incrementaron en un 34,5% con respecto a 2020 (+84,5% vs. 2019) representando el 16% de las ventas en España (el 13% de las ventas totales de Tendam). Por marcas, destaca el crecimiento del negocio digital de Cortefiel y Pedro del Hierro (+61%) y Springfield (+39%).