Nike ingresa 1.223 millones de euros más en un año gracias al documental de Jordan

• Francisco Rabadán @pacorabadan
• Redactor jefe de deportes. He tenido la oportunidad de cubrir dos Juegos Olímpicos, varios Mundiales de distintas disciplinas y algún que otro All-Star de la NBA con los Gasol. De Córdoba y sin acento.
• • 25/06/2021 17:20
  • Actualizado: 25/06/2021 17:20

Nike ha presentado unos números históricos en ventas, pese a la pandemia del coronavirus. Lo más curioso es que la mayor parte del éxito no se ha cimentado en un éxito deportivo ni una campaña publicitaria, sino en el documental The Last Dance sobre la figura de Michael Jordan. Muchos jóvenes han redescubierto a la figura deportiva más dominante de los años 90 y toda la mercadotecnia que le rodeó poniéndose inmediatamente de moda todo producto relacionado con el jugador, incluso para el público femenino.

La marca norteamericana ha visto cómo las ventas de las icónicas Air Jordan 1 se han multiplicado hasta el punto de que hay colas de espera de varias semanas para conseguir las zapatillas con las que Michael Jordan deslumbró al mundo en 1984. Esas zapatillas de estilo retro han elevado la cuenta de resultados de Nike hasta una facturación de 37.322 millones.

Para que pongamos en solfa todo, la marca de Jordan fue la división de Nike que mayor crecimiento de negocio registró con respecto al año anterior con un 31% o lo que es lo mismo unos beneficios de 1.223 millones de euros para un negocio total de 3.947 millones. Nike Fútbol (1.409 millones de negocio) y Nike Baloncesto (1.417 millones) no suman juntos la cantidad de dinero que movió el negocio de Michael Jordan.

The Last Dance fue un documental de 10 capítulos sobre la figura de Michael Jordan que Netflix emitió durante el confinamiento por culpa de la pandemia de la Covid-19. La venta de productos del mítico de 23 de los Bulls subieron como una fiebre que no se había visto desde finales de los 90 y ahora la cuenta de resultados de Nike puede sacar pecho de ello.

Una muestra de la relevancia de Jordan en Nike es que la marca de Oregon ha decidido que todos los equipos de la NBA vistan con el logo del icónico 23 a partir de la próxima temporada. Jordan, no en vano, también ha expandido sus tentáculo al mundo del fútbol donde ahora equipa al Paris Saint Germain. Nike ha visto un filón.