Estas son las marcas más valiosas de España en 2020

En un año marcado por la pandemia por coronavirus en nuestro país, la lista de las 30 marcas más valiosas de España que elaboran Kandar y BrandZ no deja muchas muchas sorpresas respecto a las marcas que más ingresos generan. En esta lista de 30 empresas se cuelan marcas de todo tipo, desde el mundo textil como Zara o Desigual, hasta las telecomunicaciones con Movistar+, pasando por marcas de cerveza o la propia Liga de Fútbol Profesional.

Este informe se elabora desde hace tres años y combina información financiera de cada una de las marcas, junto con entrevistas y opiniones de los propios consumidores, que determina el valor de cada marca con respecto a lo que aportan a sus negocios.

Este año ha habido un desplome del 15%, propiciado, sobre todo, por la llegada del coronavirus, aunque no sería el único motivo de este bajón en el valor de las marcas españolas. Se cuelan varias nuevas marcas en esta lista que está reinada por Zara en primer lugar, Movistar+ y el Banco Santander.

Zara reina en España

La marca de Amancio Ortega, Zara, sigue siendo la más laureada de las marcas más valiosas de España. A pesar de haber caído un 11% en el último año, Zara sigue estando en plena forma y sigue estando muy bien valorada por los consumidores.

Junto a la firma de moda, Movistar+ se sitúa como segunda en este ranking de las marcas más valiosas de España. La empresa de telecomunicaciones española tiene un valor de marca de 16.702 millones de dólares y también baja un 23% respecto a los datos de 2019. 

Este top tres lo completa el Banco Santander, siendo el banco mejor valorado del ranking, seguido de BBVA en quinta posición y muy lejos Caixa Bank y Bankia.

Completan este top diez Iberdrola, en cuarto lugar, BBVA en el quinto, Endesa, Naturgy, Repsol, Massimo Dutty y Mercadona.

LaLiga entra con fuerza

En esta lista de las 30 marcas más valiosas de 2020 entres tres nuevas marcas respecto al 2019. En el puesto 30 se sitúa la firma de moda Desigual, que entra por primera vez en esta lista y se une a otras firmas de moda como Zara, Mango, Stradivarius, Pull&Bear o  Bershka, con un valor valor de 221 millones de dólares.

Junto a la firma de moda, entra por primera vez en el puesto 29 la cadena de supermercados DIA, que tiene un valor de marca de 221 millones de dólares, gracias a la distribución online y a su cadena de supermercados de cercanía.

Por último, la gran entrada de este año es la presencia de LaLiga, que se sitúa en el puesto número 12, con un valor de 1.570 millones de dólares. La marca de entretenimiento también se sitúa entre las mejor valoradas en contribución de marca que lideran Cruzcampo, Mahou, BBVA y Mapfre con la máxima puntuación de 5 sobre 5.

Este dato de contribución de marca se obtiene con las valoraciones de los consumidores, combinada con el valor financiero de la empresa.

Otras marcas del top 30

Dentro de este top 30 de marcas más valiosas encontramos marcas muy conocidas que repiten un año más en el ranking. Por ejemplo, en el mundo del motor solo SEAT aparece en la lista en el puesto 28. Junto a esta, otra compañía de transportes, Iberia, se sitúa en el puesto 26 con un valor de 327 millones de dólares y que retrocede un lugar en el ranking respecto a 2019.

También encontramos marcas como Telecinco (25), Jazztel (23), o El Corte Inglés (15).

Este es el ranking de las marcas más valiosas de 2020 en España:

1. Zara  –  22057 USD
2. Movistar – 16702
3. Banco Santander – 7635
4. Iberdrola – 6408
5. BBVA – 6407
6. Endesa – 5066
7. Naturgy – 3818
8. Repsol – 2176
9. Massimo Dutti – 1863
10. Mercadona – 1748
11. Bershka – 1589
12. LaLiga – 1568
13. Pull&Bear – 1504
14. Stradivarius – 1301
15. El Corte Inglés – 1233
16. CaixaBank – 1175
17. Mango – 754
18. Mapfre – 686
19. Bankia – 638
20. Cruzcampo – 622
21. Mahou – 591
22. Catalana Occidente – 436
23. Jazztel – 414
24. Banco Sabadell – 402
25. Telecinco – 334
26. Iberia – 327
27. Estrella Damm – 294
28. SEAT – 232
29. DIA – 221
30. Desigual – 221