Carrefour se pliega al populismo de Yolanda Díaz

Carrefour se ha convertido en el mejor aliado de Yolanda Díaz y ha secundado comercialmente su plan soviético de topar los precios de los productos básicos como el pan, los huevos o la fruta, a través de ofrecer una cesta de 30 productos básicos a 30 euros. La estrategia de la filial española del gigante francés, que mantiene una dura pugna con Hacienda desde hace más de una década, cuando el fisco le reclamó 366 millones de euros, ha desatado una gigantesca polémica: el comercio minorista se ha levantado contra el oportunismo de Carrefour, al que acusan de hundir sus negocios, mientras los productores también han puesto el grito en el cielo al considerar que topar los alimentos básicos les deja en una situación insostenible, pues ellos ya producen a pérdidas. Carrefour se sube al carro populista de Yolanda Díaz y ya veremos qué consecuencias puede tener para su negocio que se preste a la estrategia de la ministra, que ha encontrado en la empresa francesa un insólito apoyo.

Más allá del marketing, Carrefour debería ser consciente del riesgo de aprovechar los anuncios de una ministra como palanca comercial. Y, sobre todo, valorar seriamente el daño que se causa al pequeño comercio con ofertas que suponen un daño innecesario a una competencia que parte en condiciones evidentes de desigualdad para poder hacer frente al gigante francés. Lo que sobra en estos momentos es oportunismo: político y comercial, porque lo que se necesita es un consenso entre todas las partes de la cadena alimentaria para que el remedio no sea peor que la enfermedad. Carrefour tendrá que asumir la respuesta de los consumidores a su plan de ayuda a Yolanda Díaz, porque de lo que no cabe ninguna duda es de que su oferta responde miméticamente a la propuesta de la ministra de Trabajo. Una relación causa-efecto que puede volverse contra Carrefour como un bumerán.