El sorprendente fichaje de los Lakers: la Junta de Andalucía

Los Angeles Lakers han anunciado por sorpresa un acuerdo de patrocinio con la Junta de Andalucía, que llevará la marca de la Comunidad Autónoma por la NBA y por el mundo. La franquicia angelina publicó esta información en su perfil en español de redes sociales con el siguiente mensaje: «Los Lakers se complacen en presentar a nuestro nuevo patrocinador: Andalucía. Una cálida bienvenida de los Lakers», acompañado de un emoji de las dos manos aplaudiendo.

Lo cierto es que este acuerdo no es el único con un equipo NBA, ya que también han alcanzado acuerdos con los Chicago Bulls y los Brooklyn Nets: «La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte promocionará la oferta de Andalucía como destino para los viajeros del mercado estadounidense en una serie de partidos de la NBA, tras el acuerdo establecido con los equipos de Los Ángeles Lakers, los Chicago Bulls y los Brooklyn Nets», informó la Junta de Andalucía.

Esta acción en la NBA tendrá lugar durante las fechas navideñas. Además, también contempla una colaboración con el grupo Madison Square Garden, propietario de los New York Knicks y de la plataforma audiovisual MSG Networks. El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, destacó que desde la Junta «seguimos enfocados en promocionar nuestro destino en un mercado estratégico como es el de Estados Unidos», emisor que va a cerrar el año «con un crecimiento de visitantes superior al 30%».

Este acuerdo es fruto de una estrategia de marketing y comunicación que pretende convertir Andalucía en un destino turístico para todos los seguidores estadounidenses. Bernal aseguró que los turistas estadounidenses «aportan una estancia y un gasto diario muy superior a la media y muestran un gran interés por nuestra oferta cultural».

 

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Asimismo, el consejero de Turismo, Cultura y Deporte explicó que la NBA «nos parece una plataforma idónea para vender la marca Andalucía», actuando junto a cuatro franquicias «con gran seguimiento de aficionados que nos van a aportar gran visibilidad en fechas tan señaladas como la Navidad».

Objetivo del acuerdo

Dicha actuación reforzará la difusión de la nueva campaña del destino, que bajo el lema Andalusian Crush tiene entre sus principales objetivos la captación de viajeros procedentes de mercados lejanos, siendo Estados Unidos uno de los emisores de mayor interés por su extraordinario potencial para la región.

Se espera que los acuerdos ayuden a incrementar el conocimiento sobre Andalucía y su posicionamiento como destino entre la demanda norteamericana, a través de la proyección del spot de la campaña en los partidos oficiales que estos equipos disputen en sus canchas durante la última semana del año.

Andalucía, presente en los partidos NBA

También habrá presencia de la marca Andalucía y de los materiales de la campaña en soportes publicitarios de los pabellones, en el LED perimetral alrededor de la pista, en contenidos a los que se dará difusión en sus canales digitales y a través de diversas propuestas dirigidas a los aficionados.

Además, se llevarán a cabo acciones especiales bajo la denominación Andalusian Theme Nights, con noches temáticas dedicadas al destino que mostrarán el flamenco como un atractivo diferencial de la comunidad, junto con actos con leyendas de los clubes y promociones con los seguidores.

Estas citas se desarrollarán en uno de los momentos de mayor seguimiento de la NBA, como son las fechas navideñas, concretamente durante el partido entre los Chicago Bulls y los Atlanta Hawks del 26 de diciembre, el encuentro entre los Brooklyn Nets y los Milwaukee Bucks del día 27 y el que Los Ángeles Lakers disputará contra los Charlotte Hornets el 28 de diciembre.

Más de 300 millones de impactos

Se estima que este conjunto de acciones sume más de 300 millones de impactos, tanto por la repercusión de la propia NBA en el mercado norteamericano como por las franquicias seleccionadas para esta acción.  Estados Unidos es el cuarto mercado internacional en viajeros para Andalucía y el primero no europeo.

Entre los meses de enero y octubre de este año los establecimientos hoteleros de Andalucía recibieron 560.877 viajeros de este emisor quienes realizaron cerca de 1,3 millones de pernoctaciones, lo que supone incrementos superiores al 30% en relación con el mismo periodo de 2022.