Andalucía desembarca en la NBA: su marca se anunciará en partidos de Navidad de los Lakers, Bulls y Nets

La Andalucía de Juanma Moreno cruza el charco. Tras albergar la gala de los Grammy Latinos, la Junta promocionará la marca Andalucía y su oferta como destino para los viajeros del mercado estadounidense en una serie de partidos de la NBA tras el acuerdo alcanzado con Los Ángeles Lakers, los Chicago Bulls y los Brooklyn Nets.

La acción, que se llevará a cabo durante las fechas navideñas, también contempla una colaboración con el grupo Madison Square Garden, propietario de los New York Knicks y de la plataforma audiovisual MSG Networks.

El consejero andaluz de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha destacado el logro de la Junta: «Seguimos enfocados en promocionar nuestro destino en un mercado estratégico como es el de Estados Unidos», país emisor que va a cerrar el año «con un crecimiento de visitantes superior al 30%».

Bernal ha asegurado que los turistas estadounidenses «aportan una estancia y un gasto diario muy superior a la media y muestran un gran interés por nuestra oferta cultural». «La NBA nos parece una plataforma idónea para vender la marca Andalucía», actuando junto a cuatro franquicias «con gran seguimiento de aficionados que nos va a aportar gran visibilidad en fechas tan señaladas como la Navidad».

Detalles del acuerdo

La actuación reforzará la difusión de la nueva campaña del destino, que bajo el lema Andalusian Crush tiene entre sus principales objetivos la captación de viajeros procedentes de mercados lejanos, siendo Estados Unidos uno de los emisores de mayor interés por su extraordinario potencial para la región.

Así, los acuerdos incidirán en incrementar el conocimiento sobre Andalucía y su posicionamiento como destino entre la demanda norteamericana, a través de la proyección del spot de la campaña en los partidos oficiales que estos equipos disputen en sus canchas durante la última semana del año.

También habrá presencia de la marca Andalucía y de los materiales de la campaña en soportes publicitarios de los pabellones, en el LED perimetral alrededor de la pista, en contenidos a los que se dará difusión en sus canales digitales y a través de diversas propuestas dirigidas a los aficionados.

Además, se llevarán a cabo acciones especiales bajo la denominación Andalusian Theme Nights, con noches temáticas dedicadas al destino que mostrarán el flamenco como un atractivo diferencial de la comunidad, junto con actos con leyendas de las franquicias y promociones con los seguidores.

Las citas se desarrollarán en uno de los momentos de mayor seguimiento de la NBA, las fechas navideñas. Concretamente, durante tres partidos: el Chicago Bulls-Atlanta Hawks del 26 de diciembre, el Brooklyn Nets-Milwaukee Bucks del día 27 y el Lakers-Charlotte Hornets que se diputará el día 28.

🏀🇺🇲 ¡La #MarcaAndalucía llega a la @NBA! Acordamos con los @Lakers, @chicagobulls y @BrooklynNets promocionar Andalucía en varios partidos.

También lo haremos en el Madison Square Garden.#AndalusianCrush, en la mejor liga de baloncesto del mundo.

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— Juanma Moreno (@JuanMa_Moreno) December 19, 2023

Más de 300 millones de impactos

Se estima que este conjunto de acciones sumará más de 300 millones de impactos, tanto por la repercusión de la propia NBA en el mercado norteamericano como por las franquicias seleccionadas para esta acción.

Los Ángeles Lakers es el equipo más laureado de la NBA, con 17 anillos, y suma alrededor de 17 millones de aficionados en Estados Unidos y unos 60 millones de seguidores en redes sociales. Además, con su estrella LeBron James a la cabeza, acaba de alzarse como ganador de la primera edición de la Copa NBA.

Los Chicago Bulls cuenta con seis campeonatos, logrados todos con Michael Jordan, y los New York Knicks tiene dos títulos en sus vitrinas, el último en 1973. Entre las dos franquicias de Nueva York, Knicks y Nets, acumulan más de 15 millones de aficionados en Estados Unidos y 45 millones de seguidores en sus perfiles de redes sociales.

Cabe recalcar que Estados Unidos es el cuarto mercado internacional en viajeros para Andalucía y el primero no europeo. Entre los meses de enero y octubre de este año los establecimientos hoteleros de la comunidad recibieron 560.877 viajeros de este país, que realizaron cerca de 1,3 millones de pernoctaciones, un 30% más que en el mismo periodo de 2022.