Primeras grietas en Netflix: perderá cuatro millones de abonados por primera vez en 2020 por Disney y Amazon

• Carlos Ribagorda @CRibagorda
• Periodista de Economía en Okdiario. Nacido en Madrid. Licenciado en periodismo por la Universidad Complutense.
• • 16/12/2019 04:57
  • Actualizado: 16/12/2019 14:18

Primeras grietas en el imperio norteamericano empresarial del streaming, Netflix. Por primera vez desde que revolucionó la forma de ver televisión, la plataforma perderá en 2020 abonados en Estados Unidos, antesala de lo que ocurre posteriormente en el resto de países del mundo, por la irrupción de nuevos competidores como Disney y Amazon. Además, desde el 1 de enero también pierde para el mercado americano un valor seguro, la serie ‘Friends’, que pasará a encontrarse en su rival HBO.

Según un informe de la firma de investigación de mercado norteamericana Needham & Co, Netflix perderá en 2020 cuatro millones de abonados por la irrupción de rivales como Disney y Amazon. Disney ha sumado 15 millones de abonados en sus primeros días en el mercado. La cúpula de la firma norteamericana ya reconoció en una conferencia con analistas en octubre que podría perder suscriptores en 2020 por este motivo.

Laura Martin, directora gerente de la firma Needham & Co, ya señaló en octubre que Netflix podría perder hasta diez millones de abonados en Estados Unidos si no encontraba una alternativa a la subida de precios, que ha ido anunciando periódicamente, como ha ocurrido en España. A nivel mundial Netflix supera los 160 millones de abonados, 60 millones en Estados Unidos.

Agentes del sector de la televisión en España alertan en privado sobre el modelo de negocio de Netflix, basado en precios baratos para sumar abonados mezclado con una ingente inversión en publicidad y contenidos, engordando la deuda. A cierre de septiembre acumulaba una deuda de 12.000 millones de euros.

Además, el modelo se basa precisamente en invertir mucho dinero al año en contenidos, 15.000 millones de dólares, un 30% más anual, lo que genera más abonados pero también más deuda. Por ejemplo, la última película de Martin Scorsese, ‘The Irishman’, que ha sido vista por 26,4 millones de usuarios durante la primera semana. A cambio, periódicamente, elevan los precios a los abonados en uno o dos euros mensuales.

Síntoma

Pero la entrada de la competencia de Disney o Amazon, más la de HBO, que se basan en la misma estrategia -precios baratos y mucho dinero en contenidos- va a generar la primera pérdida de abonados de Netflix, en 2020, según el informe de Needham & Co. Será el primer traspié en la fulgurante historia de Netflix, y el primer síntoma de que su modelo de negocio tendría que variar, o relajarse.

En España, Netflix ha instalado en Madrid su hub europeo de producción propia, en Tres Cantos. En agosto ya subió los precios de sus paquetes más premium en un 14%, dejando el básico en 7,99 euros al mes. Es el modelo de negocio del que dudan la mayoría de los expertos: todo se basa en la continua e ininterrumpida ganancia de miles de abonados para sostener el sistema.