El Lidl ruso vuelve a España y la gente estalla de emoción: la ciudad elegida

La cadena de supermercados rusa Mere, conocida coloquialmente como el ‘Lidl ruso’, está lista para hacer volver a la escena minorista en nuestro país, con la apertura de una nueva tienda en Reus, Tarragona, a finales de este año 2023. Este regreso representa un nuevo capítulo en la historia de Mere en España, después de haber cerrado sus operaciones a principios del año 2022 debido a pérdidas acumuladas. La cadena espera encontrar un nuevo éxito en el mercado español, esta vez utilizando un local previamente ocupado por una tienda de la cadena DIA en la avenida de Salou.

Nueva apuesta de Mere

Con una superficie de 1.250 metros cuadrados, este nuevo establecimiento en Reus será gestionado por el Grupo Alberch, según informa el portal Food Retail. Este movimiento estratégico marca la primera incursión de Mere en Cataluña y es parte de un plan de expansión que se extiende a otras regiones de la Península, como el área mediterránea y Castilla y León.

Se espera que esta inauguración sea solo el comienzo de una serie de aperturas en Cataluña, con la proyección de nuevas tiendas en la región a principios del próximo año 2024. La cadena rusa, que cerró a principios de 2022 tras registrar pérdidas significativas de hasta 15.000 euros, busca reafirmar su presencia en el mercado español y revitalizar su modelo de negocio único.

Los precios del ‘Lidl ruso’

Conocido como el ‘Lidl ruso’, Mere se destaca por su enfoque minimalista y su modelo de negocio ‘no-frills’, similar al de las compras al por mayor. A diferencia de los supermercados convencionales, Mere prescinde de estanterías y dependientes, ofreciendo productos dispuestos en cajas o palets. Este enfoque le permite reducir costos y ofrecer precios entre un 10% y un 20% más bajos que los de la competencia.

Aunque su primer intento en 2021 incluía la apertura proyectada de 40 tiendas en diversas comunidades autónomas, solo se materializaron ocho de estos establecimientos, con superficies que oscilaban entre los 800 y los 1.200 metros cuadrados. A pesar de los desafíos iniciales, Mere vuelve ahora con una estrategia más centrada, comenzando por Reus y expandiéndose gradualmente en Cataluña antes de abordar nuevas regiones en 2024.

Aunque las razones que han provocado el regreso de Mere no se han detallado, parece que la cadena rusa tiene confianza en que el contexto económico actual brinda una oportunidad más propicia para su modelo de negocio. A pesar de las críticas recibidas por su enfoque minimalista y precios bajos en su primera incursión, Mere cree que la actual situación de inflación y aumento de los costos de vida es un ambiente más propicio y receptivo para su propuesta de valor.

La estrategia inicial de concentrarse en Cataluña antes de expandirse hacia el Levante y otras regiones en 2024 sugiere un enfoque medido y planificado para su retorno. El local en Reus se convertirá en el prototipo de la cadena, manteniendo su distintivo estilo sin lujos aparentes y precios competitivos.

El regreso de Mere plantea preguntas intrigantes sobre cómo los consumidores van a recibir nuevamente este modelo de supermercado, especialmente en un contexto económico cambiante con una inflación en aumento. La cadena rusa confía en que, en tiempos de incertidumbre financiera, los consumidores podrían estar más inclinados a buscar ofertas asequibles, incluso si eso significa sacrificar ciertos lujos en la experiencia de compra.

Con la competencia ya arraigada en el sector de supermercados en España, será interesante observar cómo Mere aborda los desafíos anteriores y si logra encontrar un nicho en el mercado español, aprovechando la actual coyuntura económica para su beneficio. La reaparición de esta cadena rusa añade una nueva dimensión a la dinámica minorista en España y plantea preguntas sobre la evolución del panorama de supermercados en los próximos meses. Los consumidores pueden anticipar una experiencia de compra única y precios atractivos a medida que Mere se prepara para su regreso triunfal en Reus y más allá.