ECOALF le da la vuelta al MAGA de Trump haciendo grande y visible el mensaje de que no hay un planeta B

• Antonio Quilis @AntonioQuilis
• Periodista especializado en información medioambiental desde hace más de 20 años y ahora director de OKGREEN en OKDIARIO. Anteriormente director de El Mundo Ecológico. Colaborador en temas de medioambiente, ecología y sostenibilidad en Cadena Ser.
• • 01/04/2026 18:11
  • Actualizado: 02/04/2026 10:56

La marca española de moda sostenible ECOALF acaba de lanzar su campaña más ambiciosa y más directa: Make Planet Earth Great Again (Haz que el planeta Tierra vuelva a ser grande).

Con un juego de palabras y un mensaje desenfadado, que invierte la retórica del movimiento MAGA (Make America Great Again – Haz a Estados Unidos Grande otra vez) de Donald Trump, la firma fundada por Javier Goyeneche reivindica el cuidado del planeta como una responsabilidad colectiva en un momento geopolítico especialmente delicado.

La campaña ha arrancado este 1 de abril con una lona gigante en la madrileña y céntrica calle Gran Vía, uno de los escaparates urbanos más visibles de Europa. El mensaje no deja lugar a dudas: mientras Washington da la espalda al acuerdo climático global, la moda y el estilo de vida sostenibles pueden ser también un acto de resistencia.

Un guiño al MAGA

El contexto no parece casual. El 27 de enero de 2026 entró en vigor la retirada de Estados Unidos del Acuerdo de París, la segunda vez que la administración Trump saca al país del principal compromiso climático internacional.

El propio Trump había calificado el cambio climático de «estafa» en la Asamblea General de la ONU en 2025 y aseguró en el Foro Económico Mundial de Davos que las políticas de energía sostenible son «el mayor engaño de la historia».

Washington también abandonó el Fondo de Respuesta de la ONU a las Pérdidas y los Daños, destinado a ayudar a los países más vulnerables a recuperarse de los desastres climáticos. Estados Unidos se convirtió así, junto a Irán, Libia y Yemen, en la única gran potencia al margen del acuerdo.

Un planeta mejor

Frente a ese discurso, la marca toma las siglas del eslogan presidencial —»Make America Great Again»— y le da la vuelta. De este modo sustituye «America» por el planeta. En lugar de promesas de explotación de combustibles fósiles, circularidad y materiales reciclados.

Esta ha sido la respuesta de ECOALF, una de las marcas más renombradas en el mundo de la moda sostenible, a la preocupación climática llega desde la Gran Vía madrileña con humor y con propósito.

«Desde hace tiempo tenemos la sensación de que la protección y cuidado del planeta ha pasado a un segundo plano», señala Javier Goyeneche, fundador y presidente de la compañía. «Queremos lanzar un mensaje sencillo que nos recuerde que proteger el planeta no es una tendencia sino una simple cuestión de responsabilidad hacia las futuras generaciones», añade.

Basura que se convierte en bolsos

La campaña incorpora un elemento de circularidad que va más allá de lo simbólico. La lona publicitaria, una vez retirada de la fachada, se transformará en una colección limitada de bolsos serigrafiados, cada uno único.

«Donde otros ven basura, Ecoalf ve oportunidades», recoge el comunicado lanzado por la marca. Cada pieza llevará impresa una historia de propósito: el mensaje que habrán visto millones de personas en el centro de Madrid viajará a las manos de quienes lo compren.

Circularidad desde el origen

ECOALF lleva más de 15 años demostrando que los residuos pueden convertirse en materia prima de primera calidad. La marca ha recuperado más de 2.000 toneladas de basura de los océanos y ha reciclado más de 365 millones de botellas de plástico.

Lo hace en colaboración con más de 4.200 pescadores del Mediterráneo a través de su Fundación, cuyo proyecto Upcycling the Oceans ya opera en España, Grecia, Italia, Francia, Egipto y Tailandia. Fue la primera firma de moda sostenible española en recibir la certificación B Corp y en 2022 fue reconocida como una de las compañías del top 5% mundial en la categoría de medioambiente.

CGI para un mensaje global

La campaña que lleva a remover conciencias no se quedará en Madrid. A través de la tecnología CGI, las imágenes de la lona viajarán a las ciudades más icónicas del planeta para amplificar el mensaje y sumar adhesiones a lo que ECOALF define como un movimiento colectivo y generacional.

El nombre ECOALF, un referente en la moda sostenible, nació de las iniciales de los hijos de Goyeneche, Alfredo y Álvaro, con el propósito de representar los tejidos de las futuras generaciones. Hoy esa frustración inicial se ha convertido en una empresa con presencia en Madrid, Barcelona, Málaga, Ámsterdam, Berlín y Tokio, con el 50% de su negocio fuera de España. La lona de Gran Vía es, quizá, la versión más llamativa de un lema que lleva años circulando por todo el mundo: Because There Is No Planet B.