¿Cuándo sale el anuncio de la Lotería de Navidad 2026? Fecha y lo que se sabe de la campaña más esperada del año

• Blanca Espada @blank7133
• Redactora de contenidos en OkDiario. Escribiendo para blogs y empresas de contenidos digitales desde 2007.
• • 02/11/2026 09:00
  • Actualizado: 02/11/2026 09:00

El Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad se celebrará, como cada año, el próximo 22 de diciembre, pero mucho antes de que los niños de San Ildefonso comiencen a cantar los números hay otra fecha que muchos esperan. El estreno del anuncio de Loterías y Apuestas del Estado se ha convertido con los años en una especie de «pistoletazo de salida» de la Navidad en España, hasta el punto de que cuando llegamos a noviembre muchos se preguntan cuándo se va a estrenar y cuál será la historia elegida.

En 2026 todavía no existe una fecha oficial anunciada por SELAE, aunque los precedentes permiten acotar bastante el calendario. Durante los últimos años, la campaña principal se ha presentado habitualmente a mediados de noviembre y nunca demasiado lejos de la segunda semana del mes. Si se mantiene esa pauta, todo apunta a que el anuncio podría conocerse durante la semana del 9 de noviembre. A esa previsión se suma otro dato que ha despertado curiosidad ya que por lo visto, y según publicó Diario Montañés, Santander habría acogido parte del rodaje de la campaña de este año.

¿Cuándo sale el anuncio de la Lotería de Navidad 2026?

Loterías suele mantener bastante secreto todo alrededor de su campaña navideña y no acostumbra a anunciar la fecha con demasiada antelación, de modo que debemos mirar atrás para poder saber en qué fechas se lanzaron los anuncios de los últimos año y así hacernos una idea con respecto al de 2026. Y si hacemos memoria, el año pasado 2025, el anuncio se presentó el 12 de noviembre. Un año antes, en 2024, vio la luz el día 14. En 2023 fue el 15 y en 2022, el 10. El margen, por tanto, es bastante estrecho y se podría decir que la fecha sería antes de mediados de noviembre.

Entre 2018 y 2024, además, el estreno se produjo normalmente en jueves, con alguna excepción. En 2025 fue miércoles. Esto hace difícil señalar un día concreto para 2026, pero sí permite pensar que la segunda semana de noviembre vuelve a ser la principal candidata. Sin embargo, por el momento cualquier fecha debe considerarse una estimación. SELAE no ha confirmado oficialmente cuándo se presentará el anuncio.

Santander aparece como escenario del rodaje

Uno de los pocos detalles que han trascendido sobre la campaña de este año tiene que ver con sus localizaciones. A comienzos de octubre comenzaron a aparecer equipos de rodaje en distintos puntos de Santander. Las grabaciones pasaron por zonas como Cañadío, El Sardinero, la calle del Sol y el paseo de Pereda, además de lugares próximos a varias administraciones de lotería.

El movimiento de cámaras y figurantes llamó rápidamente la atención de los vecinos, aunque ni las productoras ni el Ayuntamiento facilitaron entonces información concreta sobre el proyecto. Por otro lado, también se grabaron escenas en las inmediaciones del Gran Casino y de la iglesia de San Roque. La presencia de administraciones de lotería entre las localizaciones llevó a relacionar el rodaje con la campaña navideña de SELAE. Aun así, Loterías no ha confirmado oficialmente ni que Santander vaya a ser el escenario principal ni qué peso tendrá la ciudad dentro de la historia.

Qué se puede esperar de la campaña de este año

El argumento continúa es también todo un misterio, aunque es de esperar que como en años anteriores, Loterías apueste por historias muy ligadas a las relaciones personales y a la idea de compartir, más que por explicar directamente las características del sorteo. En 2024, la campaña se centró en Julián, un hombre que sufría soledad no deseada. El gesto de compartir un décimo acababa movilizando a todo un país y convertía la solidaridad en el eje de la historia. Y el anuncio de 2025 cambió el planteamiento, aunque mantuvo la emoción como elemento principal. La historia comenzaba cuando una pareja compraba en un mercadillo un décimo antiguo que había sido premiado y posteriormente enmarcado. La protagonista intentaba descubrir por qué alguien había decidido conservarlo durante décadas. La investigación terminaba mostrando que detrás de aquel boleto existía una historia personal mucho más importante que el propio premio. El lema de la campaña fue «Hay tantas historias como décimos».

El anuncio se ha convertido en otra tradición navideña

La campaña televisiva no es la primera que SELAE realiza cada año alrededor del sorteo. Los décimos de la Lotería de Navidad salen a la venta durante el verano y ese momento cuenta también con su propia publicidad. Sin embargo, el spot que se presenta en noviembre es el que tradicionalmente concentra mayor atención. El propio presidente de SELAE, Jesús Huerta, explicaba durante la presentación de la campaña de 2025 que el estreno del anuncio marca simbólicamente el comienzo de la Navidad. La intención de aquellas campañas, señalaba, no era limitarse a pedir al público que comprara un décimo, sino asociarlo a los vínculos y sentimientos que rodean la tradición de compartirlo.

Y este 2026 vuelve a ocurrir lo mismo. Los décimos llevan meses a la venta, pero la historia que acompañará al sorteo sigue siendo un misterio. De todos modos, si SELAE mantiene el calendario de los últimos años, la espera no debería prolongarse demasiado. La semana del 9 de noviembre aparece por ahora como la opción más probable, aunque habrá que esperar a la confirmación oficial para conocer el día exacto y comprobar si las calles de Santander terminan siendo parte de uno de los anuncios más reconocibles de cada Navidad.