Desde hace algunos años, el mundo de la moda está viviendo una transición hacia un modelo de consumo basado en el uso en vez de en la posesión. Es cada vez más frecuente alquilar moda. Y no sólo porque es una forma de consumir ropa de manera responsable, sino porque hasta perfiles de la realeza recurren a plataformas de alquiler de prendas y accesorios de lujo. La ética abarca tanto lugar en su cabeza como ropa en su armario. Charlamos con Alejandra Bogas, la fundadora de Efímero Club, firma destinada al alquiler de bolsos de lujo por suscripción, para saber en qué consiste el proyecto, los servicios que ofrecen y las marcas con las que cuenta.
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Pregunta: El alquiler de la moda de lujo se dispara. ¿Cuáles crees que son los principales motivos?
Respuesta: «El mundo ha cambiado y con ello la forma en la que consumimos. Queremos probar más, cambiar de estilo, tener más variedad y todo ello de forma inmediata. Vivimos en un mundo en el que hay tendencias que nacen y mueren casi en el mismo día. Nos impactan nuevas marcas, diseños y estilismos continuamente. Antes se sacaban dos colecciones al año, ahora casi una al mes.
Esto nos encanta pero, ¿hasta qué punto es responsable para el planeta y para nuestro bolsillo? ¿Cuántas veces nos ponemos lo que compramos? Esta nueva conciencia social sobre el cuidado del medio ambiente y las ganas de disfrutar de toda la moda sin remordimientos están haciendo que las nuevas generaciones vean la moda como una experiencia que no implica posesión. Ahora el lujo es circular».
Pregunta: ¿Cómo funciona Efímero Club? ¿Cuáles son los pasos a seguir como usuaria?
Respuesta: «Efímero es un club de alquiler por suscripción. Pagando una cuota mensual, nuestros miembros acceden a una colección completa de piezas de lujo y diseños muy especiales que pueden elegir, disfrutar y cuando se hayan cansado, cambiarlo por otros. Para aquellos clientes que quieren utilizar el servicio sólo para una ocasión especial, también tenemos una colección eventual en la que puedes reservar tu pieza y disfrutarla durante 4, 7 o 15 días«.
Pregunta: ¿Qué bolsos son los que más se consumen? ¿Qué marcas tenéis?
Respuesta: «Tenemos más de 50 marcas, entre ellas están aquellas de lujo reconocido como pueden ser Dior, Prada, Loewe, Chanel, Louis Vuitton, Saint Laurent… Marcas en tendencia como Marni o Jacquemus, diseñadores emergentes o piezas de marcas artesanales españolas como Malababa, Virginia Henkart, DeGabriel…
Pero no sólo tenemos bolsos, también vamos sacando poco a poco cápsulas que complementan nuestro armario de forma más estacional. Este invierno tuvimos nuestra cápsula Efímero Nieve con ropa de esquí de marcas como Moncler o Fusalp y la actual cápsula de trajes sastre de primavera en colaboración con Roberto Verino».
Pregunta: ¿Cómo obtenéis los bolsos?
Respuesta: «Los obtenemos de diversos canales según donde vamos viendo las oportunidades; parte de ellos son colaboraciones con marcas y parte stock propio«.
Pregunta: Las tendencias en moda cambian constantemente. ¿Cada cuánto o según qué criterio actualizáis el catálogo?
Respuesta: «Prácticamente cada semana incluimos modelos nuevos. Elegimos las piezas dependiendo de la época del año, las tendencias, el estilo en las calles y las pasarelas, la moda en otros países, referentes de estilo y, fundamentalmente, lo que aprendemos sobre los gustos y necesidades de nuestros clientes. Queremos que su armario de lujo sea cada vez más completo y buscamos cosas especiales: diseños icónicos, las últimas tendencias, modelos arriesgados o aquellos cuya elegancia perdura en el tiempo. Para nosotros, el lujo no pasa sólo por el nombre de una marca, sino por lo que hay detrás de la pieza: cómo se ha fabricado, si tiene un estilo diferenciador, su historia o cómo puede elevar un look. Al no comprometerte con una compra permanente, Efímero permite probar cosas que a lo mejor nunca te comprarías pero que te divierten para determinados looks«.
Pregunta: ¿Cómo funciona la suscripción?
Respuesta: «Puedes elegir pagar tu cuota mensual, trimestral o anual. Con tu suscripción depende de la que elijas, Silver o Gold, recibes una serie de créditos cada mes que puedes ir canjeando por las piezas que más te gusten. Todo nuestro catálogo está valorado en créditos y dependiendo del tiempo que lo reserves y el tipo de pieza, estará valorado en más o menos créditos. Si quieres más, también tienes la opción de comprar créditos extra de forma puntual. La suscripción Silver ofrece por 49€ un total de 500 créditos, que incluyen dos piezas de su elección para utilizarse a la vez durante el tiempo que la clienta considere. Mientras que la Gold, con una tarifa de 79€, incluye un bolso más que el anterior que son 1.000 créditos.
También tenemos una suscripción para los que quieren que les sorprendan y descubrir piezas nuevas. Es nuestra suscripción Mystery, con la que nuestra estilista elige un bolso cada mes según tus preferencias. Te llega a casa y lo disfrutas durante 30 días. La suscripción Mystery permite que la clienta reciba un bolso sorpresa al mes por 59€.
Cada vez que quieras o coincida con la fecha de cambio, organizamos la recogida a tu domicilio de forma muy fácil para que no tengas que preocuparte de nada. Los gastos de envío y devolución van incluidos en la suscripción».
Pregunta: ¿Predominan las usuarias con modelo de suscripción o aquellas que alquilan para un evento puntual? ¿Por qué crees que es así?
Respuesta: «Predominan sin lugar a dudas los suscriptores. La mayoría se da cuenta que prefieren disfrutar de este servicio todo el año, a mejor precio y utilizando Efímero como si fuera su propio armario. Estamos creando una comunidad muy especial de amantes de la moda y comprometidos con la sostenibilidad que ven Efímero como su nueva forma de disfrutar de la moda, tienen su armario permanente y su armario efímero en el que siempre tienen cosas nuevas que descubrir.
La parte más vintage y que nos encanta es que entre nuestros miembros se mandan cartas con cada envío y comparten consejos o historias que han vivido con los bolsos y que se van pasando de unos a otros, impulsando entre todos esta filosofía de comunidad y el sentimiento de compartir tu armario con amigos».
Pregunta: ¿Qué pasa si a una clienta le gusta tanto uno de vuestros bolsos que se plantea quedárselo?
Respuesta: «Si algún modelo te apasiona en nuestra web, tenemos venta de segunda mano, tanto para miembros como para los que no lo son. Ofrecemos descuentos exclusivos para miembros. Nuestra filosofía es: disfruta de todo y quédate sólo con lo que sea especial para ti«.
