Cosmética recargable, un gesto circular que el planeta te agradecerá

• Antonio Quilis @AntonioQuilis
• Periodista especializado en información medioambiental desde hace más de 20 años y ahora director de OKGREEN en OKDIARIO. Anteriormente director de El Mundo Ecológico. Colaborador en temas de medioambiente, ecología y sostenibilidad en Cadena Ser.
• • 16/06/2025 11:54
  • Actualizado: 16/06/2025 18:38

El Día Mundial del Refill se celebra hoy 16 de junio y tiene como objetivo promover la reducción de residuos plásticos mediante el fomento de la reutilización de envases, un gesto circular que también implica a los productos de belleza.

Esta iniciativa busca concienciar a las personas sobre la importancia de evitar el uso de productos desechables y optar por alternativas más sostenibles, como botellas reutilizables y recipientes que se pueden rellenar.

Durante esta jornada, se llevan a cabo diversas actividades y campañas en todo el mundo para educar a la población sobre el impacto negativo de los plásticos de un solo uso en el medio ambiente y la salud.

Campaña global de L´Oréal

También se promueven iniciativas locales que facilitan el acceso a estaciones de recarga de agua y otros productos, animando a las personas a llevar sus propios envases.

En este sentido, L’Oréal Groupe, la compañía de belleza líder en el mundo, lanzará su primera campaña «global multimarca, multicategoría y multicanal #JoinTheRefillMovement».

La acción, programada para coincidir con el Día Mundial del Refill, está diseñada para animar a los consumidores a adoptar los cosméticos recargables como el mejor ritual de belleza y contribuir a un futuro más sostenible.

Desde el grupo reúnen a algunas de sus marcas más icónicas, incluyendo Lancôme, Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel y La Roche Posay.

Una llamada a la acción

Además de la publicidad llamativa y el contenido en redes sociales, un hashtag dedicado, #JoinTheRefillMovement, servirá como llamada a la acción para fomentar la participación y el compromiso del consumidor.

La campaña será amplificada aún más por las embajadoras de las marcas para aumentar la visibilidad sobre la cantidad de opciones de recarga ahora disponibles en una amplia gama de productos de belleza.

Se trata de una «respuesta a la creciente demanda de los consumidores por opciones de belleza sostenibles, la campaña tiene como objetivo aumentar la conciencia sobre los beneficios de las recargas», indican desde L´Oréal.

Interés de los consumidores

Si bien el 78% de los consumidores expresa interés en comprar productos más sostenibles, muchos desconocen las opciones recargables y su menor impacto ambiental.

Afirman que esta iniciativa para incentivar el refill o rellenado, «muestra los beneficios tangibles de las recargas, demostrando cómo pueden ser buenas para el planeta y para el bolsillo: por ejemplo, cada vez que compras una recarga de 100 ml en lugar de volver a comprar dos frascos de 50 ml de la fragancia La Vie Est Belle Elixir, ayudas a ahorrar un 73% de vidrio, un 66% de plástico y un 61% de cartón».

Belleza recargable

«Esta campaña reúne a algunas de nuestras marcas más icónicas para invitar a los consumidores de todo el mundo a #JoinTheRefillMovement», explica Blanca Juti, directora global de Asuntos Corporativos y Comunicación de L’Oréal Groupe. «Nos encantaría que los consumidores de todo el mundo experimentaran lo fácil y gratificante que es cambiar a las recargas e incorporarlas a sus rutinas de belleza habituales».

«Como líder mundial en belleza, tenemos la oportunidad, así como la responsabilidad, de crear soluciones más circulares y establecer un nuevo estándar en la industria», explica Ezgi Barcenas, directora global de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal Groupe.

«Lograr esta visión a escala exige más que innovación: requiere intención y acción. Por eso estamos movilizando a nuestras marcas, nuestros socios comerciales y nuestros consumidores para que las recargas sean la nueva norma», añade Barcenas.

Compromiso ambiental

Desde L´Oréal reseña que la campaña muestra el compromiso a largo plazo del grupo para reducir su huella ambiental y ofrecer soluciones más sostenibles a los consumidores.

Añaden que también ha adaptado significativamente sus centros de fabricación en todo el mundo para permitir un aumento de 17 veces en el número de opciones recargables disponibles en los últimos cinco años, que ahora incluye algunas de las fragancias masculinas y femeninas más vendidas del mundo.

La iniciativa del Día Mundial del Refill de este año destaca la dedicación de L’Oréal para defender la circularidad con los consumidores, que continuará innovando e involucrando a los consumidores para minimizar el desperdicio.