Más allá de la rentabilidad, la realidad

“Las empresas no son fines en sí mismas, sino que están para ayudar y servir a las personas que no forman parte de su organización, pero se preocupa por el bienestar de sus semejantes”, comentaba de forma reflexiva Joan Magretta, ex editora de la prestigiosa publicación ‘Harvard Business Revier’, hablando del papel de las empresas en la sociedad. Las grandes compañías llevan en su ADN el compromiso de devolver a la sociedad muchas de las cosas que ésta les brinda. La generosidad del sector privado para con los proyectos que poseen un fin social y humano, tanto desde el punto de vista crematístico como organizativo, eleva el prestigio de las empresas porque, a veces de manera casi inconsciente, la sociedad identifica a ciertas marcas con propósitos y fines positivos.

Es, sin duda, un camino de doble sentido porque todos los agentes sociales salen ganando. El sector empresarial, porque eleva la fidelidad de sus clientes por el incremento del aprecio a la marca; el sector público, porque las empresas llegan a cubrir huecos a los que el erario público no llega; y, por último, las personas con determinadas necesidades, que pueden beneficiarse y progresar con la ayuda de programas sociales creados, en muchos casos ‘ad hoc’, para mitigar situaciones sociales complicadas que podrían provocar exclusión social.

Es importante que las empresas sean, no sólo distribuidoras de servicios o productos, sino también marcas de referencia en inversión social. La acción de hoy puede ser lo que marque la diferencia mañana porque, sobre todo los más jóvenes  quieren empresas que le den la misma importancia a los beneficios que a las acciones socialmente responsables.

Banco Santander: 178 millones en inversión social en 2018

Caminar al lado de alguien, tener un pilar sobre el que avanzar día a día de manera inclusiva y justa es un derecho que todo el mundo debería tener. Sin embargo, a veces, las realidades de miles de personas carecen de este apoyo y, por ello, la solidaridad es indispensable, no sólo para la sociedad, sino también para las empresas que conforman nuestro tejido económico.

Este es el caso de Banco Santander, que impulsa proyectos de diversa naturaleza con el objetivo de contribuir a la construcción de una sociedad más equitativa, inclusiva y sostenible, a través de proyectos que desarrolla al alimón con otras organizaciones  e instituciones cuyo fin fundamental es ayudar  a las personas. Sólo en 2018, Santander dedicó 178 millones de euros a inversión social que beneficiaron a 2,5 millones de personas. Y si miramos un poco más atrás, el banco liderado por Ana Botín ha mantenido un firme compromiso con las comunidades en las que opera y ha ayudado a más de 6 millones de personas en los últimos años.

Proyectos sociales que acompañan

Pero, ¿cómo llega el beneficio económico y organizativo a las comunidades y los proyectos a los que ayuda? ¿Cómo se hace realidad? Lo cierto es que las ayudas y programas de Santander llegan a un amplio abanico de colectivos sociales, Este es el caso, por ejemplo, de la iniciativa ‘De tú a tú’. Un proyecto impulsado en Sevilla por Banco Santander y la ONG Crecer con Futuro que ha ayudado con ‘mentoring’ y asesoramiento a 12 jóvenes ex tutelados durante nueve meses con el fin de conseguir su inclusión socio-laboral tras haber pasado por centros de protección de menores.

Desde la entidad explican que ‘De tú a tú’ ha apoyado a chicos y chicas de la provincia de Sevilla en riesgo de exclusión al quedar desamparados al cumplir la mayoría de edad y tener que abandonar el sistema de protección de menores. Desde la asociación Crecer con Futuro, por su parte, señalan que “estos jóvenes se enfrentan al reto de iniciar el camino hacia su emancipación con una mayor presión que el resto de su generación, con una red social debilitada, pocos recursos y escasas oportunidades de futuro”.

Ante este escenario, todo apoyo social procedente de las compañías es positivo. A través de la iniciativa ‘De tú a tú’, los chicos y chicas participantes han contado con una persona voluntaria que les ha aportado tanto apoyo emocional como acompañamiento en su proceso de emancipación, dentro de un plan de trabajo: búsqueda empleo, formación, vivienda, ampliación de su red social, etc.

‘De tú a tú’, una iniciativa de resultados reales

Al finalizar el programa ‘De tú a tú’, los resultados de la iniciativa ya eran una realidad. Siete de los chicos habían comenzado un itinerario de inserción socio-laboral en colaboración con Fundación Don Bosco. Cuatro han conseguido empleo tras un proceso formativo, se ha logrado facilitar recurso de vivienda a cuatro jóvenes ex tutelados y, además, se han cubierto las necesidades básicas de alimentación, higiene y transporte a otro joven.

Seis de ellos han tenido acceso a becas de estudios y educación reglada y, además, se ha dado respaldo a varios de estos jóvenes para tramitar prestaciones sociales de apoyo e, incluso, una de las jóvenes ha conseguido enfrentarse a la situación de violencia de género que estaba sufriendo y ha accedido a un recurso de apoyo para mujeres víctimas de violencia, entre otros resultados positivos de este programa ‘De tú a tú’.

82 ONG y más de tres millones de euros

Otra de las exitosas iniciativas del Santander, es el programa de Proyectos Sociales, ‘Euros de tu nómina’, que ha respaldado ya con más de tres millones de euros en los últimos 11 años un total de 82 iniciativas de ONG españolas y ha ayudado, por ende, a más de 45.000 personas.

En la edición de este 2019 de la XI Convocatoria de Proyectos Sociales del banco ha premiado a 12 iniciativas elegidas por los empleados de la entidad financiera  que han recibido más de 40.000 euros cada una de entre las más de 300 iniciativas presentadas.

“No sería posible sin el liderazgo de nuestras madrinas y padrinos, sin la solidaridad de los empleados que donan euros de su nómina cada mes y, por supuesto, sin las organizaciones que lideran los proyectos, porque son las que a diario trabajan para hacer frente a las desigualdades y las injusticias de nuestras sociedades, las que ayudan a los colectivos más vulnerables”, comentaba entonces Botín.

En esta edición, la de 2019, gracias a ‘Euros de tu nómina’, se recaudaron 484.412 euros, un incremento del 24% en los últimos cinco años en los que las donaciones de los empleados han ido creciendo paulatinamente y, por tanto, también la aportación de Banco Santander, que duplica las aportaciones hechas por sus empleados

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