Meliá y Rafa Nadal crean una nueva marca de hoteles de esencia mediterránea llamada ZEL

La hotelera Meliá Hotels International y el tenista Rafa Nadal han presentado este jueves en Madrid el nuevo proyecto hotelero ZEL, una nueva marca de hoteles vacacionales y de ocio urbano «con esencia mediterránea» que comenzará a operar en verano de 2023 y cuyo objetivo es alcanzar más de 20 establecimientos en los próximos cinco años en los principales destinos de Europa, Oriente Medio, Asia y América.

El consejero delegado de Meliá, Gabriel Escarrer, y el propio Rafael Nadal han presentado su nuevo proyecto en una «alianza mallorquina» que aspira a llevar la esencia mediterránea por todo el planeta.

La mayoría de los hoteles de la marca serán hoteles existentes que serán transformados (un 80%) y el 20% restante serán establecimientos de nueva construcción, aunque a medida que vaya creciendo el proyecto el objetivo es que las cifras se den la vuelta y el 80% de los establecimientos de la marca ZEL sean de nueva creación.

El tenista ha asegurado que no se pone límites al crecimiento de la marca y su exigencia de expansión será tan alta como su exigencia deportiva. «Confío en que este sea un proyecto de por vida, con la ilusión de crecer espero que progresivamente rápido y para ello estoy dispuesto a trabajar y esforzarme al igual que lo hago en otras facetas de mi vida», aseguró el deportista.

Un 80% del portfolio de esta nueva marca, con establecimientos de cuatro estrellas superior, se concentrará en turismo vacacional y el 20% restante se asentará en ciudades con un fuerte componente turístico, entre las que el consejero delegado de la hotelera mallorquina ha citado lugares tan importantes en la vida deportiva de Rafa Nadal como París, Londres o Nueva York.

La joint venture alcanzada entre estas dos marcas mallorquinas aspira a un crecimiento internacional muy potente que capitalice su carácter mediterráneo como principal seña de identidad, informa la compañía en un comunicado que recoge Europa Press. Además, se le sumarán partners estratégicos, que se darán a conocer en breve y que van a acompañar en su expansión internacional en diferentes ámbitos como gastronomía, decoración, well-being y tecnología.

«Será una marca única que enamorará al viajero y sorprenderá a las nuevas generaciones. Una marca de hoteles innovadora, llena de
energía, con una nueva interpretación del bienestar y modelo de sostenibilidad. Estamos felices de poder colaborar al fin, como socios en este proyecto, con un icono a nivel personal y deportivo como es Rafa», aseguró el CEO de la hotelera Gabriel Escarrer.

Para Nadal, el lanzamiento de esta marca de hoteles es un proyecto personal muy ilusionante y confía en que sea muy exitoso, y para ello pondrá todo su esfuerzo, al igual que lo hace en su faceta deportiva.

«ZEL es sinónimo de sentirse bien en cada momento, disfrutar de la vida y de la manera que tenemos de vivirla en todo el Mediterráneo. Confío en que ZEL sea una historia de éxito y crecimiento y que sea disfrutada por todos los que vayan a los hoteles, que al final es la razón de su creación» aseguró el tenista, quien aportará toda «su experiencia viajera».

El tenista mostró su «confianza total» en el éxito del nuevo proyecto y señaló que le supone la oportunidad de aprender en un mundo que siempre le ha interesado mucho. «Siempre me he esforzado en que las cosas que hago salgan adelante de la mejor manera posible», aseguró el deportista, que confía en que todos los clientes «se sientan felices al visitar los hoteles».

Primer hotel ZEL en Mallorca

El plan de expansión elaborado prevé la firma de más de 20 hoteles en cinco años, focalizándose en destinos con una clara orientación al turismo de ocio premium y al concepto bleisure en las principales regiones en las que la compañía Meliá Hotels International está presente: Europa, América, Oriente Medio y Asia.

En una primera fase, la marca apunta a crecer en destinos de la costa del Mediterráneo y capitales como Madrid, París y Londres. Está previsto que el primer hotel ZEL se abra en Mallorca en el año 2023 y se dará a conocer en la feria de turismo Fitur que se celebra en enero en Madrid.

Posteriormente el objetivo es que la expansión se extienda en la cuenca del Mediterráneo (Baleares, Costa del Sol, Canarias, Grecia, Italia, Portugal), así como en la región del Caribe y el sudeste asiático, «lugares donde se valora muy especialmente la esencia Mediterránea».

El proyecto se sustenta en el posicionamiento de ambas marcas como embajadoras de los valores y el estilo de vida mediterráneo: «La pasión por vivir al aire libre, la buena gastronomía, con amplios y luminosos espacios, donde se priorice la conexión con la naturaleza, el cielo y el mar».

Inversión al 50% por ambas partes

Según explicó Gabriel Escarrer, en principio el 80% de las localizaciones serán vacacionales y un 20% en las principales capitales turísticas con un fuerte componente de ocio a nivel mundial, como París, Londres, Madrid.

El modelo de gestión del proyecto, con una inversión al 50% por ambas partes con una involucración «máxima absoluta y total», será a través de hoteles en propiedad de Meliá para posteriormente evolucionar hacia un modelo de gestión que la hotelera considera una fórmula «exitosa y extrapolable».

En un principio el 80% de los hoteles serán hoteles existentes que serán reconvertidos para trasladar los atributos de la nueva marca ZEL y el 20% restante serán hoteles de nueva creación. El primero de los hoteles se ubicará en Mallorca y