La estrategia de Shein para esquivar los aranceles de Trump: aumentar su producción en Turquía y Brasil

• Alicia Bonilla
• Periodista especializada en Economía. Graduada en periodismo por la Universidad Complutense de Madrid.
• • 21/03/2025 06:45
  • Actualizado: 21/03/2025 06:45

Trump anunciaba aranceles del 10% a los productos cuyo origen fuera China. Una situación que afecta en gran medida a las compañías que cuentan con un gran número de proveedores en este país. Este es el caso de la compañía Shein, ya que «la mayor parte de los proveedores y de la producción de Shein todavía se encuentran en China», según fuentes cercanas a Shein. Sin embargo, la compañía ha empezado desde hace tres años una estrategia que le permitiría en un futuro esquivar mejor los aranceles de Trump. «Desde 2022, Shein está moviendo parte de la producción a Turquía y Brasil», indica la fuente.

En concreto, el objetivo de este cambio de estrategia es, tras asentar parte de su producción en Turquía, llegar mejor a los clientes de Europa, que es su segundo mercado, mientras que la finalidad de la base de proveedores y producción en Brasil es llegar mejor a los clientes de EEUU, que es su principal mercado. Por tanto, el propósito de esta estrategia es acortar los tiempos de la llegada de la paquetería a estos países, pero además es una medida que en un futuro podría ayudar a Shein a esquivar mejor los aranceles de Trump del 10% a los productos originarios de China.

«Como parte de los esfuerzos de localización en Europa, desde hace ya un par de años, nuestra amplia red de proveedores también incluye a Turquía y Brasil, acercando así la producción al consumidor. Además, contamos con un gran centro logístico en Polonia para atender a los clientes europeos, junto con centros de distribución en mercados clave de la región, como en el norte de Italia», explican.

El principal mercado de Shein es EEUU

Según fuentes cercanas a Shein, «Ahora mismo, el principal mercado de la compañía es Estados Unidos».

Mientras que Europa supone el segundo mercado para Shein. En este caso, el principal país que compra productos de la firma es Alemania, seguido de Francia y con España en tercer lugar.

En cuanto al negocio marketplace «España es uno de los mercados de la compañía que más está creciendo y que más partners está sumando, Según fuentes cercanas a Shein.

«Europa con oficinas en 10 ciudades, y con un creciente equipo local de más de 500 empleados. En España, tenemos una base de clientes sólida y en crecimiento, y nuestros equipos locales y globales están trabajando constantemente para acercarse a nuestros usuarios locales y adaptar nuestra oferta a sus gustos cambiantes. Contamos con una oficina en Madrid, y seguimos reforzando el equipo local en España para aumentar nuestra presencia en el mercado y llegar lo más cerca posible del consumidor. Actualmente, contamos con personas dedicadas a Brand Operations, Comunicación y Marketing», aclaran.

En concreto, Shein tiene su origen en China, pero desde hace un par de años trasladó su sede a Singapur, aunque la mayor parte de sus proveedores y la producción sigue en China. Otra de las cuestiones es que, a pesar de lo que muchos creen, shein nunca ha vendido en China, ya que este mercado está muy saturado, con una gran cantidad de marketplace.

Mercado en Europa

Asimismo, Shein siempre muestra su compromiso y colaboración con Europa. «Valoramos positivamente los esfuerzos dirigidos a fortalecer la confianza y seguridad de los consumidores europeos al comprar en línea y creemos que un entorno competitivo equitativo puede beneficiar a todo el ecosistema. El modelo bajo demanda de Shein busca reducir la ineficiencia y minimizar el desperdicio de materiales y stock no vendido, lo que nos permite ofrecer estilo y calidad a precios accesibles», defienden.

«Nuestros equipos de regulación y compliance en toda la UE trabajarán en colaboración con nuestros socios a nivel gubernamental, tanto en la Unión Europea como en los países miembros, para analizar estas recomendaciones y evaluar cómo Shein puede contribuir al fortalecimiento de la industria y a la mejora de la experiencia de compra en línea para los consumidores europeos», exponen.