Desde su fundación en 1949, Kartell ha marcado un antes y un después en el mundo del diseño. Esta marca icónica de decoración, conocida por su fusión de creatividad, tecnología y sostenibilidad, sigue siendo un referente mundial gracias a su capacidad para reinventarse constantemente. Lorenza Luti, Directora de Marketing y Retail y parte de la tercera generación al frente de la empresa familiar, nos abre las puertas al fascinante universo de Kartell y su visión de futuro. No te pierdas la entrevista completa pues nos descubre su unión con la diseñadora italiana Rosita Missoni, quien falleció hace apenas unas semanas.
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Kartell, marca icónica de decoración
Lorenza Luti representa la tercera generación al frente de Kartell, una marca icónica de decoración en el mundo del diseño y la decoración. Con un título en Economía, especializado en marketing y gestión estratégica de la Universidad Bocconi en Milán, Lorenza comenzó su carrera profesional fuera del negocio familiar.
«Trabajé en Ermenegildo Zegna, donde adquirí habilidades que me ayudaron a gestionar la tienda insignia de Kartell en Milán en 2002», comenta Lorenza. Posteriormente, pasó un año como gerente de área en París, hasta asumir su rol actual en 2005, en pleno auge de la empresa.
«Trabajar en una empresa familiar como Kartell es gratificante, pero requiere una gran dedicación», afirma. Para Lorenza, contribuir a un legado que abarca generaciones, junto a su hermano Federico y su padre Claudio Luti, ha sido inspirador.
«Crecí viendo a mi padre convertir ideas creativas en proyectos exitosos, y ahora tengo la misma pasión por superar los límites de lo posible».
El legado de Kartell: innovación y estilo desde 1949
Kartell nació en 1949 gracias a la visión de Giulio Castelli, abuelo de Lorenza. «Su objetivo era ambicioso: crear una nueva generación de objetos utilizando tecnologías de producción de vanguardia», explica.
Desde sus inicios, esta marca de decoración destacó por su espíritu innovador, explorando el potencial del plástico como material y transformándolo en piezas funcionales y con personalidad propia.
En 1988, Claudio Luti, padre de Lorenza, tomó las riendas de la compañía, introduciendo cambios significativos en el catálogo de productos. «Mi padre no sólo creó una colección única y creativa, también revolucionó la distribución al lanzar las tiendas insignia de Kartell, que reflejan los valores de la marca».
Este enfoque combinó colaboraciones con destacados diseñadores internacionales y un compromiso con la calidad y la innovación tecnológica.
El ADN de Kartell: diseño con emoción
Para Lorenza, el diseño de Kartell va más allá de los objetos: «Un diseño debe contar una historia y evocar emoción. Nuestra visión es ofrecer un estilo de vida versátil y completo, donde los productos dialogan entre sí y se adaptan a diferentes contextos y culturas».
La marca combina tecnología punta con elegancia estética, caracterizándose por líneas limpias, materiales innovadores y una constante experimentación con la transparencia. «Es un diseño en movimiento, fuerte y reconocible por su capacidad de agregar valor a los espacios», afirma Lorenza.
Innovación Sostenible: un pilar fundamental
La creatividad y la innovación son esenciales para Kartell, como destaca Lorenza: «Hemos introducido numerosas innovaciones revolucionarias, desde materiales sostenibles hasta técnicas de moldeo pioneras».
Esta dedicación incluye años de investigación para desarrollar procesos compatibles con las propiedades únicas de estos materiales, sin sacrificar calidad ni estética. La sostenibilidad también está presente en sus productos icónicos. «Hemos reimaginado el Componibili, diseñado por mi abuela Anna Castelli Ferrieri en 1967, en nuevos colores y materiales reciclados», comparte Lorenza.
Colaboraciones que marcan tendencias
Kartell ha colaborado con marcas y diseñadores de renombre internacional, creando proyectos únicos y transversales. «Con Missoni, hemos aplicado sus famosas texturas a nuestras sillas representativas.
Con Mattel, reimaginamos muebles en una versión jugona para Barbie«, detalla Lorenza. Además, la edición especial Fiat 500 Kartell combina diseño sostenible con materiales reciclados.
Recientemente, la silla H.H.H. de Philippe Starck, presentada en colaboración con Liberty London, representa la innovación tecnológica de Kartell. Esta silla, disponible en materiales reciclados y diseños florales, combina sostenibilidad y estilo moderno.
Un futuro de innovación y digitalización
La estrategia de Kartell combina canales online y offline. «Las tiendas son más grandes y se centran en el storytelling, mientras que nuestro e-commerce no solo es una vitrina comercial, sino una plataforma global de narración corporativa», señala Lorenza.
La armonía entre campañas digitales y tradicionales es clave para la marca. Lorenza destaca: «Hoy, tanto la página de inicio como las vitrinas de nuestras tiendas cuentan historias que transmiten la esencia de Kartell».
Hitos que trascienden el tiempo
Lorenza Luti reafirma que Kartell no sigue tendencias, sino que las crea. «Nuestros productos son el resultado de colaboraciones que exploran nuevos territorios de creatividad, respetando siempre nuestra identidad de calidad e innovación». Esta filosofía ha llevado a la marca a crear ídolos atemporales que decoran hogares en todo el mundo.
Con una visión clara, Lorenza concluye: «Kartell es un ejemplo de cómo la pasión, la emoción y la innovación pueden transformar el diseño en un estilo de vida que trasciende generaciones».
