Inditex, H&M y Mango apuestan por el negocio online durante la pandemia pero Primark abre más tiendas

El comercio textil ha adaptado su estrategia de ventas a la pandemia del coronavirus. Mientras Inditex, H&M o Mango están apostando por impulsar su negocio online, Primark ha anunciado que abrirá más tiendas en España en los próximos meses. Según la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged), la pandemia ha creado «el entorno propicio para el despegue» de las compras «online» y mucho consumidores «han perdido el miedo» a las compras por internet.

En este contexto, Anged prevé que esta tendencia «se consolide», pero advierte de que «hay que ser prudentes» por el derrumbe general de las compras como en textil, que dificulta las comparaciones en el tiempo. En cuanto a Primark, el gigante irlandés, tercero en el «ranking» de ventas de 2019 por detrás de Zara y Mango, ya ha anunciado que venderá sus productos en tienda y no incurrirá en gastos asociados a la venta por internet o a la red de entregas.

El objetivo es conservar el «low cost». De hecho, la cadena prepara un crecimiento de su red de tiendas con siete nuevas aperturas en España entre este año y el próximo, que creará 650 nuevos empleos.Las nuevas tiendas de Primark se ubicarán en Cádiz, Gerona, San Sebastián, Madrid, Bilbao, Vigo y Marbella, para sumar 57 establecimientos.

Un estudio de Prestashop, una empresa que crea líneas de comercio electrónico, asegura que el «ecommerce» puede ayudar «de forma ágil a dar salida al inventario, encontrar nuevos clientes y retener a los actuales». Su directivo Jorge González indica que en 2021 y con la nueva normalidad se seguirán registrando crecimientos anuales superiores al 20 % en el sector del comercio electrónico.

A bordo de ese barco se acomodó el pasado mes de junio el presidente de Inditex, Pablo Isla, al presentar un plan a dos años (2020-2022) que dibujó un nuevo rostro: acelerar y ampliar su estrategia para una gran transformación digital.

Inditex impulsa el crecimiento en línea y acelera el cierre de tiendas en España, lo que hará que baje de 1.500 establecimientos en el país por primera vez desde 2005. Es verdad que el plan incluye una mayor superficie comercial, pero con un menor número de tiendas, lo que implica el cierre y absorción de entre 1.000 y 1.200 tiendas de perfil más pequeño en el mundo y entre 250 y 300 en España (el 14% de su red mundial y el 17% de su red en España).

En esa línea, Inditex decidió cerrar todas sus tiendas físicas de Pull&Bear, Bershka y Stradivarius en China, con el objetivo de centrarse en su canal «online».

La cadena sueca H&M también anunció el cierre de tiendas y su apuesta por fortalecer su canal en internet. Entre este año y el próximo H&M echará el cierre a 250 tiendas en todo el mundo, un 5% del total, en tanto que aún no se ha pronunciado sobre las 155 tiendas que tiene abiertas en España.

Otra de las principales, la catalana Mango, ya hace algunos ejercicios que decidió reestructurar su listado de tiendas. El objetivo es tener abiertas las más grandes, con una mayor oferta y en ubicaciones de primer nivel.

La directora de «ecommerce» de Mango, Elena Carasso, advirtió de que «no habrá cierres masivos» en la cadena, que en 2018 ya adelantó su apuesta por el canal digital y que el coronavirus ha provocado, y no solo en esta multinacional, una aceleración del proceso hacia la venta por internet.

Primark abrirá siete tiendas en España 

Primark impulsa su presencia en España con la apertura de nuevas tiendas en Girona, San Fernando (Cádiz), San Sebastián, Madrid, Bilbao, Vigo y Marbella, que crearán 650 empleos, según ha informado la compañía. La enseña de moda crece en España con estas nuevas aperturas, que le permitirán alcanzar las 57 tiendas en el mercado nacional.

La tienda de Cádiz, que estará situada en el centro comercial Bahía Sur de San Fernando, contará con un espacio de 3.000 metros cuadrados y está prevista su apertura a finales de este año. Por su parte, el establecimiento del centro comercial Espai Girones (Girona) tendrá más de 3.700 metros cuadrados, que estarán distribuidos en dos plantas.

En Madrid, Primark abrirá una nueva ‘flagship’, la número 9 en la región, que estará ubicada en la calle Conde de Peñalver, en el emblemático edificio del Cine Salamanca. Está previsto que la de Girona y Madrid abran sus puertas a finales de 2022. La tienda de San Sebastián, que estará ubicada en la nueva ampliación del centro comercial Garbera, contará con más de 3.900 metros cuadrados, que estarán distribuidos en dos plantas. Primark también ha indicado que confía en abrir las ya anunciadas tiendas de Bilbao, Vigo y Marbella más adelante este año.

«Estamos muy contentos de poder ofrecer nuestra ‘Moda Increíble a Precios Increíbles’ a aún más clientes en España con estas siete nuevas tiendas en el país», decía el director general de Primark en España, Carlos Inacio.